В 2013 году сегмент контекстной рекламы в уанете, по данным ВРК, вырос на 25%, покорив рубеж в 300 млн грн. От следующего года аналитики ожидают еще большего роста — на уровне 40%. Объемы рынка поисковой оптмизации эксперты оценить не берутся, отмечая лишь, что сегмент рос не столько количественно, сколько качественно. Значительно выросли стандарты аналитики, появилось множество новых инструментов, хотя и старые по-прежнему показывают стабильный рост.

Впрочем, участники рынка напоминают, что рынок интернет-рекламы очень зависит от экономической и политической ситуации в стране, которая сначала отражается на покупательской способности граждан, потом на бюджетах на рекламу, а потом и на объемах рынка. Сложно делать прогнозы, учитывая текущие события в Украине, поэтому сосредоточимся на итогах.

Читать далее →

Компания Google Украина опубликовала исследование Ipsos MediaCT, в котором раскрывается поведение украинских пользователей в YouTube. Согласно полученным данным, 76% украинских интернет-пользователей активно используют видео-платформу, из них 77% заходят на сайт как минимум раз в неделю. Наиболее активными YouTube-пользователями оказались украинцы в возрастных категориях 13-17, а также 18-34 года.

Google называет пользователей YouTube термином Generation C. Исследование показало, что поколение С воспринимает телевидение скорее как фон к их устройствам с доступом в интернет, зато они внимательнее смотрят онлайн-рекламу и более лояльны к брендам на YouTube.

Подробный портрет украинского YouTube пользователя — ниже.

Читать далее →

Различные гаджеты — ноутбуки, планшеты, смартфоны, ТВ — сейчас являются для пользователей основным источником информации. 90% пользователей используют различные устройства для выполнения одной задачи, а 98% — меняют гаджеты в течение дня. Мобильный трафик за год вырос на 258%. Интернет-магазинам стоит учитывать такую «Ð¼ÑƒÐ»ÑŒÑ‚идевайсность», продвигая свои услуги, считает Дмитрий Шилюк, Industry Manager, Retail and Travel »Google Украина». На конференции OWOX «Ð‘изнес интернет-магазинов» он дал несколько советов о том, как онлайн-магазинам не упустить пользователей, привыкших к различным гаджетам.

Современному покупателю, чтобы купить товар в онлайне, нужно сравнить цены, прочитать отзывы, получить скидки, купить товар и отследить заказ. Эти этапы могут реализовываться с помощью смартфона. По данным июльского исследования Google по Украине, 85% пользователей искали данные о товаре с помощью мобильного телефона.

Читать далее →

Интенсивность использования интернета может напрямую влиять на ВВП Украины. К такому выводу среди прочих пришли составители исследования «Ð’лияние интернета на экономику Украины». Оно было проведено «GfK Украина» по заказу украинского офиса Google. Исследование составлено на основе опросов руководства 1017 украинских предприятий, имеющих четыре и больше компьютера, с июня по июль 2013 года. Редакция AIN.UA предлагает основные факты и закономерности, выявленные в ходе исследования.

Как украинские компании используют интернет?

Около 76% украинских предприятий подключили к интернету все свои компьютеры, 14% — подключили более половины компьютеров, 10% — до половины компьютеров и 0,5% — не имеют компьютеров с интернет-доступом. Если говорить о способах подключения, 79% компаний используют широкополосный кабельный интернет и только 9% — используют комутируемый доступ. Наибольший процент компьютеров, подключенных к интернету — в Киеве.

Читать далее →

Государственная служба по защите персональных данных может оштрафовать Google Украина на 8,5 тыс. грн за сбор персональных данных пользователей. Как сообщил AIN.UA заместитель председателя ведомства Владимир Козак, собранные об украинцах данные доступны не только украинскому, но и американскому офисам и используются для таргетирования рекламы в интернете. «ÐœÑ‹ направили в Google Украина предписание с требованием устранить замечания. Компания должна либо выполнить его, либо обжаловать в суде».

По словам чиновника, предписание было отправлено почтой и до Google еще не дошло. Если реакция не поступит до 23 октября, Госслужба направит в компанию повторный запрос. В случае отсутствия ответа, Google Украина оштрафуют на 8,5 тыс. грн. «Ð’ Украине за такие нарушения законодательно предусмотрены очень маленькие штрафы — от 3400 до 17 000 грн. Понятно, что для компаний такого уровня, как Google, это не деньги — это скорей вопрос репутации», — пояснил Козак. Он также добавил, что в Европе штраф мог бы составить около 500 тыс. евро.

Читать далее →

На конференции iForum 2013 менеджер по работе с агентствами Google Украина Максим Макаренко рассказал о том, почему видео-реклама в интернете продолжает наращивать популярность, о чем говорит статистика YouTube и какими новыми продуктами и возможностями готовится или уже готова порадовать украинских рекламодателей компания Google. Ниже AIN.UA предлагает подробный репортаж доклада Максима Макаренко.

Для начала эксперт озвучил цифры, которые объясняют привлекательность видео-формата, а также преимущества YouTube как платформы для размещения видео-рекламы. По всему миру ежедневно пользователи смотрят 2,5 млрд роликов. Более чем 500 млн посетителей со всего мира используют для этого YouTube. Если бы YouTube был страной, он был бы 3-й по величине в мире, отметил Макаренко.

Читать далее →

Чтобы эффективно распоряжаться рекламным бюджетом, нужно понимать, кто ваши клиенты. Откуда они приходят к вам, что их интересует, а что нет? Можете ли вы увеличить их интерес и конвертировать в клиентов? Дарья Соломенко, менеджер по работе с клиентами Google Ирландия, на конференции «Google для IT-рекламодателей» рассказала о том, где взять информацию, какой она должна быть и как ее анализировать, что правильно перераспределять бюджеты.

«ÐŸÐ¾Ð½ÑÑ‚ÑŒ, окупаются ли ваши инвестиции в рекламу, помогут различные системы аналитики, в том числе Google Analytics. Чтобы эффективно работать с данными и получать наилучшие результаты при минимальных затратах, нужно пройти четыре этапа оценки эффективности.

Читать далее →

Хороший бюджет рекламной кампании — это еще не залог успеха продвижения вашего товара или услуги в интернете, считает менеджер по работе с агентствами Google Украина Максим Макаренко. Конверсия во многом зависит от юзабилити.

На примере конкретного сайта в рамках конференции «Google для IT-рекламодателей» он показал, как с помощью правильного юзабилити можно повысить конверсию с 3% до 18%. Есть несколько основных моментов, которые помогут вам не только получить больше клиентов, но и сэкономить деньги, затрачиваемые на их привлечение.

Нужно подумать о том, какое впечатление производит страница вашего сайта в первые несколько мгновений ее сканирования. Попадая на посадочную страницу из поисковика, пользователь в течение первых 2-3 секунд принимает решение о том, соответствует ли ваш сайт его запросам.

Читать далее →

Читать далее →

Сегодняшний итоговый блиц посвящен основному двигателю торговли в Интернете – контекстной рекламе. Каким был для этого рынка 2012 год и что, по мнению экспертов, сулит ему 2013-й? На вопросы AIN.UA ответили Дмитрий Шоломко (Google Украина), Валерий Красько (Netpeak), Артур Кушнир (Promodo) и Татьяна Коваленко («Яндекс.Украина»).

1. Насколько выросли объемы рынка контекстной рекламы в 2012 году? Можете выделить тенденции, которые оказывали влияние на развитие этого рынка?
2. Как менялись бюджеты на контекстную рекламу? Как это отразилось на доходах вашей компании? Согласны ли вы с оценкой ВРК?
3. За счет каких сегментов рос рынок? Что будет влиять на его развитие в будущем?

Читать далее →

E-commerce является одним из самых быстрорастущих рынков в Уанете. Между тем, 2012 год для него не прошел без потрясений: cегмент внезапно привлек пристальное внимание ГНС и правоохранительных органов, в результате чего два крупнейших онлайн-гипермаркета вынуждены были ненадолго приостановить свою коммерческую деятельность. Впрочем, сегодня эту тему эксперты комментируют неохотно, а то и вовсе ее избегают.

Своим мнением  о том, как развивался самый «драйвовый» сегмент всего интернет-рынка Украины в 2012 году с AIN.UA поделились  Владислав Чечёткин (Rozetka.ua), Дмитрий Шоломко (Google Украина) и Татьяна Яблоновская (GFK Украина). Мы спросили у них:

• Как в 2012 году вырос рынок электронной коммерции в Украине?
• Какие ниши все еще остаются незаполненными? За счет чего рынок будет расти в будущем?
• Повлияли или нет на развитие рынка в 2012 году инциденты с налоговыми обысками?

Читать далее →

Завершается 2012 год, для украинского интернета он был богат как потрясениями, так и открытиями. Всего за год: силовики успели закрыть и открыть крупнейший файлообменник EX.UA, налоговая провела обыск в «Ð Ð¾Ð·ÐµÑ‚ÐºÐµ», интернет-аудитория перевалила за 50% населения, Google купил украинский стартап Viewdle за сумму около $32 млн, прошли две крупнейшие конференции Уанета — iForum и IDCEE-2012. Подводя итоги года, редакция AIN.UA спросила Александра Ольшанского из «Ð˜Ð½Ñ‚ÐµÑ€Ð½ÐµÑ‚ Инвест», Дмитрия Шоломко («Google Украина»), Юлию Марищук (украинская Allegro Group) и Максима Хомутина (United Online Ventures) о том, как развивался украинский интернет в уходящем году. Эксперты отвечали на такие вопросы:

• Какие основные тендеции уходящего 2012 года в украинском интернет вы можете отметить?
• Как отразилась на интернете общая экономическая ситуация и настроения в стране?
• Какие ключевые события прошлого года в Уанете вы можете выделить?

Читать далее →

Сегодня «Google Украина» представил итоговый рейтинг самых популярных запросов 2012 года Google Zeitgeist. Топ-10 самых популярных запросов возглавил запрос «ÑÐ¼Ð¾Ñ‚реть фильмы онлайн», «ÐŸÐµÑ€ÑÐ¾Ð½Ð¾Ð¹ года» по росту количества запросов стала Оксана Макар, а в категории «ÐŸÐ¾ÐºÑƒÐ¿ÐºÐ¸ года» рейтинг возглавил запрос «ÐºÑƒÐ¿Ð¸Ñ‚ÑŒ авто».

Zeitgeist (с немецкого — дух времени) — это инструмент, помогающий отслеживать то, какие запросы становятся популярными, а какие, наоборот, теряют популярность в определенный период времени.

Читать далее →

К интерфейсу Google AdSense добавлена функция доступа к учетной записи для нескольких пользователей.

«Ð¢ÐµÐ¿ÐµÑ€ÑŒ вы можете приглашать коллег или партнеров входить в вашу учетную запись Google AdSense, а также создавать отчеты, управлять платежной системой и генерировать коды объявлений. Кроме этого, эту новую функцию управления можно использовать для изменения данных входа учетной записи Google (логин), которая связана с AdSense», — сообщается в блоге «Google Украина». 

Читать далее →

Может ли маленькое рекламное агентство позволить себе потерять примерно треть клиентов? По-моему этого не может себе позволить даже крупная и устойчивая компания, не то, что небольшое агентство, у которого каждый клиент на вес золота.

Проблемы зачисления платежей на эккаунты в Google AdWords случались у нас и раньше. Официальная политика поставщика по этому вопросу особой лояльностью не отличается – пять рабочих дней нужно ждать, затем только будет начато разбирательство. Единичные случаи, конечно, не достойны упоминания, но 23 мая проблема стала для нас массовой – со счетов 11-ти клиентов пропали либо не поступили последние перечисления – реклама остановилась – менеджеры получили пару гневных писем и успели сделать несколько предупредительных звонков.

Читать далее →