На конференции OAconference основатель рекламного агентства UaMaster Евгений Шевченко рассказал о мультиканальных последовательностях в контекстной рекламе. Большинство специалистов по контекстной рекламе, обнаружив, что какой-то запрос не принес ни одной прямой конверсии, скорей всего вообще удалит этот запрос. Но если копнуть глубже, можно увидеть, что на самом деле без него не было бы довольно солидного числа покупок на сайте рекламодателя.

«Бытует мнение, что половина бюджета на рекламу тратится зря. Проблема в том, что поведение людей непредсказуемо. Как однажды сказал Алексей Иванов (ISEE Marketing, Россия), девушка пришла на сайт магазина в поисках зеленой сумочки, а купила красную юбку — и никакая веб-аналитика вам в таких случаях не поможет», — привел пример Евгений. Но отслеживая так называемые ассоциированные конверсии, можно понять логику, которая привела девушку в поисках зеленой сумочки к покупке красной юбки. И успешно использовать это в будущем.

Читать далее →

Редакция AIN.UA подготовила подборку книг, полезных для украинских интернет-предпринимателей. Мы попросили десятерых экспертов назвать по одной книге, которую, по их мнению, стоит прочитать каждому, кто занимается бизнесом. В подборку входит не только традиционная деловая литература, здесь есть и работы по психологии, социологии, биологии, истории.

Многие эксперты терялись, когда оказывалось, что нужно выбрать всего одну книгу, ведь полезной литературы очень много. К примеру, предпринимателю не помешает почитать почти все книги легендарного Ричарда Бренсона, считает Дмитрий Лаппо, бывший директор Petrovka.ua и глава Kniga.biz.ua. »Тяжелый вопрос, ведь все книги — от Пушкина до биографии Марка Цукерберга — полезны любому предпринимателю. И каждая книга нужна в определенный момент развития компании и зрелости руководителя», — заметил глава Promodo Александр Колб.

Книги ранжированы не по значимости, а просто поданы в алфавитном порядке по названию. Также, не  для всех доступен перевод на украинский или русский языки. 

Читать далее →

Осенью на AIN.UA стартовала рубрика «Как я создал бизнес», где публикуются рассказы украинских предпринимателей об истории создания компании, о первых проектах, о том, как искали первых клиентов, с каким рисками столкнулись и о том, чем планируют заниматься сейчас.

Истории успешных украинских компаний начинаются по-разному: кто-то из основателей зарабатывал еще в школе, продавая футболки, кто-то — начинал дизайнить сайты «на коленке» еще в вузе. Вячеслав Климов из «Новой почты» познакомился с будущим партнером в общей комнате общежития, Виктор Шкурба из ISD Group видел себя директором еще в первых классах школы. Евгений Шевченко из UaMaster еще в школе понял простое правило, по которому работает любой успешный бизнес: «найди спрос, купи дешевле – продай дороже».

Редакция AIN.UA, подводя итоги уходящего года, предлагает подборку лучших материалов рубрики о создании своей компании:

Читать далее →

Основатель рекламного агентства UaMaster Евгений Шевченко начал зарабатывать еще в школе, продавая футболки с символикой киевского «Динамо». Еще тогда он сформулировал для себя простые правила ведения бизнеса: «найди спрос, купи дешевле – продай дороже». Первый сайт — для компьютерного клуба — запустил еще в 2000 году.

Когда в 2004 году Евгений запускал UaMaster, рынка интернет-рекламы как такового не было, компания создавалась на голом энтузиазме и вопреки всем правилам. И тем не менее, сейчас UaMaster — одно из самых успешных агентств на рынке (входит в десятку агентств по оборотам за 2011 год). Об истории своего интереса к интернет-рекламе и возникновении компании UaMaster Евгений рассказал в интервью AIN.UA, в рамках рубрики о создании своего бизнеса.

Читать далее →

Сегодня доступ к социальным сетям стал основной целью украинцев в Интернете, обогнав электронную почту, поиск информации, загрузку мультимедиа и др. В свободное время пользователи «сидят» в Одноклассниках, Facebook, Twitter. Однако по длительности времени, проведенного on-line, частоте проверки обновлений и другим показателям с заметным отрывом лидирует сеть Павла Дурова.

Бытует мнение, что ВКонтакте доминируют школьники и студенты. Их доля велика — более 30%. Тем не менее, сегмент «золотой» для бизнеса возрастной группы 25-44 составляет 50% всей аудитории ВКонтакте.

Редакция АIN.UA попросила ведущих украинских специалистов по продвижению в социальных сетях — Яну Горбачёву (AdPro), Ярослава Ажнюка, Евгения Шевченко (UaMaster), Юрия Качкарду (Smartica/Skykillers) и Васыля Дзесу (Prodigi) — выделить несколько основных советов по эффективному маркетингу ВКонтакте.

Читать далее →

Уанету необходимо единое исследование аудитории, это обойдется рынку дешевле. Но конкуренция между исследователями тоже нужна, считают эксперты. Недавно и Gemius, и InMind опубликовали свои данные по аудитории Уанета в марте. На вопросы по исследованиям интернета редакции AIN.UA отвечали Владимир Куковский (ИнАУ), Андрей Заблоцкий (УАИР), Евгений Шевченко (UaMaster), Виктор Кривенко (Digial Ventures), Настя Байдаченко (AdPro):

Читать далее →

В 2011 г. редакция AIN.UA провела немало интервью с представителями различных украинских компаний, агентств и холдингов. Сегодня предлагаем вам список из 10 самых комментируемых и читаемых интервью за минувший год.

Читать далее →

Накануне сразу нескольких конференций, которые пройдут в октябре в Киеве и Харькове, редакция AIN.UA решила поинтересоваться у организаторов отраслевых мероприятий в области онлайн-рекламы и digital-маркетинга, насколько выгодно организовывать конференции для Уанета и какая отдача идет от них. На наши вопросы отвечали топ-менеджеры компаний Promodo, Imena.UA, OWOX, UaMaster:

• Расскажите о том, как Вы начали организовывать конференции и каким стимулом руководствовались тогда и руководствуетесь сейчас?
• Как Вы анализируете эффективность мероприятий? Насколько вообще эффективна Ваша конференция и для кого?
• Организация такого мероприятия — прибыльное это дело или убыточное?
• Какие достойные мероприятия, кроме Вашего, можете порекомендовать читателям?

Читать далее →

Сегодня на вопросы редакции AIN.UA отвечает Евгений Шевченко — директор агентства интернет-рекламы UaMaster.

Напоминаем, что теперь интервью выходят в новом формате: помимо вопросов, заданных редакцией, наш гость ответит и на ваши вопросы, заданные в комментариях.

Спрашивайте об интересующих вас нюансах работы агентства или других темах  в течение трех следующих дней, и Евгений Шевченко, по возможности, будет на ваши вопросы отвечать.

А наиболее интересные вопросы и ответы будут спустя несколько дней добавлены к основному тексту интервью.

Читать далее →

В преддверии грядущей осенней активности на рекламном рынке редакция AIN.UA решила узнать у представителей агентств, занимающихся размещением медийной рекламы на сайтах Уанета, о том, почему до сих пор большинство украинских площадок практикуют существенные скидки в размещении рекламы для агентств и как сами агентства оценивают эту ситуацию с точки зрения стоимости и эффективности медийных кампаний:

• На какие скидки, по вашим данным, сегодня могут претендовать рекламные агентства, при размещении медийной рекламы на украинских сайтах и от чего это зависит?
• Не кажется ли вам, что сложившаяся практика традиционных «50%-скидок» порочна и порождает раздутые цифры? Какой смысл выставлять большие цены сайтам, а потом давать скидку 50-70%? Можно ли изменить эту ситуацию и если да, то как?

Читать далее →

Сегодня началась регистрация на пятую международную конференцию «Интернет-маркетинг в Украине», которая пройдет в Киеве 19-20 мая. О некоторых особенностях мероприятия в этом году рассказал в своем блоге директор интернет-агентства UaMaster (организатор конференции) Евгений Шевченко.

Он сообщает, что на этот раз организаторы учли пожелания посетителей прошлых конференций и разделили программу на День Рекламодателя (19 мая) и День для Агентств и Площадок (20 мая). Таким образом участники, при желании смогут посетить только интересующий их день. В связи с этим снижена минимальная стоимость участия. При оплате в апреле цена за один день составит 1200 грн (с НДС), за оба дня – 1920 грн (с НДС). «В мае будет уже дороже, поэтому рекомендую регистрироваться прямо сейчас«, — предупреждает Шевченко.

Он также отмечает, что организаторы стараются расширить количество докладчиков со стороны клиентов. В этом году своё участие подтвердили Роман Славка (Comfy), Николай Белоусов (Panasonic), Анна Боднарчук и Стас Рудый (Софткей-Украина). Ожидается еще пара представителей рекламодателей. Будут и представители интернет-компаний (Google, Яндекс, Бегун и прочие).

Кроме этого, по традиции проводится опрос слушателей, которые могут «заказать докладчика«. На первом месте по востребованности сейчас Дмитрий Сатин (UsabilityLab). Он будет принимать участие в ИМУ оба дня. В первый день проведет мастер-класс по юзабилити, а на второй день расскажет о результатах исследований по восприятию рекламы и баннеров.

Читать далее →

Третий раз уже традиционно 1 апреля вся украинская интернет-тусовка собралась на iForum. Мероприятие продолжает расти, как качественно (об этом ниже), так и количественно – была названа цифра в 3500 участников.

Если выразить впечатления о всем iForum в нескольких словах, то это будут: сиськи Femen, толпа, цифры, кейсы, конверсия, CTR, «тестируйте и делайте выводы». Поскольку охватить необъятное (то есть весь iForum) не стоит и пытаться, перейдем сразу к делу, а именно к потоку интернет-рекламы.

Читать далее →

Сегодня в дайджесте новостей AIN.UA: Евгений Шевченко проведет курс «Интернет-маркетинг» — Яндекс.Пробки запустил индивидуальный информер для киевлян — У Википедии уже три раздела-«миллионника» — Владелец Segway разбился на электросамокате своей же компании — Студия Артемия Лебедева начала продажи товаров на Амазоне

Евгений Шевченко проведет курс «Интернет-маркетинг»

Курс начнется 4 октября 2010 года в Международной Академии Маркетинга (МАМа), сообщает на своем сайте директор компании UAMaster. По его словам, это наиболее полная и открытая программа по интернет-маркетингу в Украине. Она включает стратегические аспекты и прикладную работу с инструментами онлайн-коммуникаций. Курс построен по принципу «learning by doing» – слушатели выполняют задания, направленные на отработку навыков работы с инструментарием интернет-рекламы. Стоимость обучения составит 2500 грн, что включает 12 занятий.

Яндекс запустил индивидуальный информер пробок для киевлян

Сервис позволяет видеть загруженность дорог на своём маршруте — например, от дома до работы и обратно, сообщает компания. С помощью личного информера, водители будут видеть, что происходит именно на их маршруте. Например, можно ли уже ехать домой, или дороги пока забиты. Информер показывает баллы пробок и приблизительное время поездки, а при затруднённом движении — ещё и объездной путь.

У Википедии уже три раздела-«миллионника»

Сразу два языковых раздела Википедии на прошлой неделе пополнились юбилейными статьями: для финской энциклопедии их количество превысило 250 тыс., для франкоязычной — 1 млн, пишет Компьютерное Обозрение. Последняя является третьей по размеру версией свободной онлайн-энциклопедии после английской (3,4 млн статей) и немецкой (1,1 млн статей). Украиноязычная Википедия на сегодняшний день насчитывает более 230 тыс. статей и занимает 16 место в рейтинге, русскоязычная — более 590 тыс. и 10 место, соответственно. Напомним, что сетевой конкурс РОТОР 2010 признал русскую «Википедию» интернет-сообществом года.

Владелец Segway разбился на электросамокате своей же компании

62-летний миллионер Джими Хэселден, владелец компании Segway, которая производит электросамокаты, разбился насмерть. Хэселден использовал электросамокат своей компании, чтобы объезжать на нем частные владения в Северном Йоркшире. Во время одной из таких поездок накануне он не справился с управлением и сорвался с обрыва в реку Варф, пишет newsru.com со ссылкой на The Daily Telegraph. Размер состояния Хэселдена оценивался в 166 млн фунтов (262,7 млн долларов).

Студия Артемия Лебедева начала продажи товаров на Амазоне

Пока на Amazon.com доступен лишь ограниченный набор товаров, но в ближайшее время он будет существенно расширен, пишет Лебедев в своем блоге. Он также сообщил, что жители США и Канады теперь могут покупать их товары с нормальной стоимостью доставки, а на «конскую стоимость доставки» в Россию они влиять не могут. «Для сравнения, доставка кружки «Атмарк» в Нью-Йорк обойдется в 37,5 долларов, если посылать Почтой России и в 5,5 долларов, если пользоваться почтой США», — сообщает Артемий

Читать далее →

21 сентября в Киеве прошла конференция iPromo «Продвижение вашего бизнеса в сети», на которой выступили известные деятели и специалисты в области интернет-бизнеса. Мероприятие посетило более 280 человек.

Конференция проходила в 2 залах. Программа первого была адресована владельцам бизнеса и состояла из трех секций: «Инструменты интернет-рекламы»; «Увеличение продаж через интернет» и «Брендинг в интернете и новые тенденции». В этой публикации мы представляем репортаж с секции «Инструменты интернет-рекламы».

Читать далее →

Только 5% украинских больших рекламодателей пытаются проверять эффективность своих затрат на баннерную рекламу в интернете. Об этом, сегодня, во время своего доклада на конференции Яндекса «Маркетинг в цифровые времена» сказал директор интернет-агентства UaMaster Евгений Шевченко.

«Это мало, но это эволюционный процесс. Еще два года назад не было даже пяти процентов. К концу года, я надеюсь, мы увидим другие цифры», — сказал Шевченко. Он отметил, что интернет стоит на первом месте по востребованности информации о его маркетинговых инструментах. При этом 74% маркетологов заявили о недостатке опыта и навыков в сфере интернет-рекламы. А 62% испытывают проблемы с оценкой эффективности интернет-маркетинга.

Напомним, ранее, на этой же конференции были озвучены новые данные исследований Gemius и GfK Ukraine, согласно которым в Украине уже 12 млн пользователей интернета, а не 8,9 млн как считалось раньше (в марте 2010 года). Такая разница обусловлена тем, что в новые исследования были включены города с населением менее 50 тыс. жителей.

Читать далее →