По данным исследования Aegis Insight, почти половина владельцев мобильных телефонов в Украине лояльны и восприимчивы к рекламе, распространяемой посредством сотовой связи. 44% респондентов читают рекламные сообщения, поступающие на мобильный телефон, а 56% игнорируют такого рода послания. Впрочем, 34% из этих «ÑÐºÐµÐ¿Ñ‚иков» готовы получать на свои мобильные рекламу в тех направлениях, которые их интересуют, то есть настроены к мобильной рекламе избирательно.

CEO digital-агентства AdPro|Isobar (группа Aegis Media/GMG) Настя Байдаченко отметила, часть рекламных сообщений, попадающих на экраны мобильных телефонов, изначально размещается в интернете. «Доля интернет-рекламы в мобильных телефонах постоянно растет, и эта тенденция будет сохраняться, поскольку с каждым годом увеличивается количество владельцев смартфонов», — подчеркнула она.

Читать далее →

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) обнародовала промежуточные рейтинги креативности украинских рекламных агентств по итогам первых фестивалей нового сезона 2013-2014. Среди них есть и рейтинг digital-агентств, на данный момент состоящий только из четырех позиций.

На первом месте в нем находится ISD Group Виктора Шкурбы с 26 баллами по итогам уже прошедших фестивалей. За ним идут VGNC, AdPro и Prodigi. 

Читать далее →

Менеджмент United Online Ventures, как и обещал, собрал сегодня круглый стол, посвященный теме поведенческого таргетинга — инструмента, который с января использует сейлз-хаус Digi Media, продающий рекламу на площадках UOV, а также ресурсах МГУ и УМХ. Некоторые нишевые сайты — RST.UA, RIA.UA, Infocar.ua — отреагировали на этот инструмент довольно остро и сняли счетчики «Ð‘Ð¸Ð³Ð¼Ð¸Ñ€Ð°» и I.UA, чтобы не отдавать данные о своей аудитории. Стоит заметить, что на самом круглом столе ни одна из площадок не поднимала тему выхода из рейтингов «Ð‘Ð¸Ð³Ð¼Ð¸Ñ€Ð°» и I.UA. Руководства RST.ua, которое больше всего возмущалось поведенческим таргетингом, на встрече не было.

Суть в том, что у крупных порталов UOV - I.UA и «Ð‘Ð¸Ð³Ð¼Ð¸Ñ€» есть свои системы, которые предоставляют статистику по сайтам, также есть своя система показа рекламы - Holder. Основываясь на этих инструментах, в UOV решили разработать свои инструменты таргетинга, в частности — поведенческий таргетинг, который по собранным данным о cookies пользователя может делать выводы о его интересах и находить целевую аудиторию определенной тематики на не тематических сайтах. 

Читать далее →

Исполнительный директор digital-агентства AdPro Катерина Василенко перешла на должность Chief Business Development Officer коммуникационной группы Aegis Media/GMG. По данным AIN.UA, агентство AdPro возглавит Настя Байдаченко, до этого работавшая на позиции Chief Digital Officer группы Aegis Media/GMG, Deputy Director агентства AdPro.

Настя имеет 10-летний опыт работы на украинском рынке рекламы – 4 года в сфере ТВ и более 6 лет в digital. Она стала одним из инициаторов проведения оценки объема интернет-рынка, является членом рабочих групп по исследованиям интернет-аудитории, UDAC и ИнАУ. Входит в состав правления ВРК.

Читать далее →

Сегодня подведем итоги для рынка SMM и digital-маркетинга. Поделиться своими впечатлениями от 2012 года AIN.UA пригласил представителей ведущих украинских агентств. Каким был 2012 год для сегмента digital рекламы, что влияло на его развитие, и как менялся подход к SMM? На эти и другие вопросы ответили Андрей Гайдут (OK Internet), Яна Горбачева (Adpro) и Оксана Завойко (Prodigi).

1. Как вырос украинский рынок digital-маркетинга в 2012 году? Как увеличились обороты вашего агентства?
2. Какие тренды задавали тон развитию рынка digital-рекламы в этом году? Появились какие-нибудь новые для украинского рынка решения?
3. Как изменилась доля сегмента SMM в 2012 году? Какие социальные сети оказались наиболее востребованы?
4. За счет чего, по вашему мнению, рынок digital-маркетинга будет расти в 2013 году?

Андрей Гайдут, директор по маркетингу, партнер OK Internet

Рынок вырос на 30%, а обороты OK Internet — в два раза, составив 60 млн. грн. Этому способствовал выигрыш нами ряда крупных тендеров в конце 2011 года и партнерство с GroupM.

Главный тренд 2012 года — это расширение медийного инструментария, предоставляемого площадками. Так снизился CTR обычных премиум-баннеров (мы прогнозируем снижение цен на этот формат в следующем году) и возросла роль имиджевого rich-media. В частности, появилось около пяти новых видов rich-media, которые с удовольствием покупают клиенты.

Видео набирает темп. Причем если раньше под видео-рекламой большинство понимали прероллы, то сейчас появились такие эффективные форматы как video in page и content-roll. Клиентам нравится — похоже на TV-рекламу.

Появились и принципиально новые решения. Так, в 2012 году мы первыми на рынке разместили рекламу одного из наших клиентов, используя формат AdoTube. CTR в 17% стал откровением для рынка, и нашему примеру последовали и другие агентства.

Доля SMM в бюджетах крупных рекламодателей выросла в несколько раз. Если раньше большинство брендов считали, что SMM делают студенты за еду, то сейчас клиент понимает, что привлечь ЦА в группу и коммуницировать с ней на должном уровне не может стоить дешево. Те кто, не понимал этого раньше, сегодня выделяют бюджеты на SMM, чтобы не остаться за бортом. Появилось осмысление термина social CRM и понимание, как конвертировать лайки в продажи. Клиенты и агентства научились ставить правильные KPI’s для SMM-проектов. Появились первые осмысленные брифы по работе в этом направлении.

Наиболее востребованная социальная сеть — Facebook. Все бренд-менеджеры, маркетинг-директора и сотрудники агентств там зарегистрированы, поэтому маркетологу психологически легче выделить бюджет на Facebook, ведь там есть он и его друзья. С точки зрения бизнес-составляющей, ВКонтакте эффективней — мы уверены, что в 2013 году бюджеты на нее увеличатся. Стоимость привлечения аудитории здесь ниже, а украинских пользователей больше.

Рынок Digital-маркетинга будет расти за счет видео-рекламы. Крупные клиенты начнут перераспределять TV-бюджеты в этом направлении, поскольку инструментарий схож с телевизионным и понятен им. Тенденция заметна уже сейчас, особенно у алкогольных брендов. Тем же путем пойдут FMCG-компании, автомобильщики, электронщики и другие. Инфляция на телевидении также сыграет роль. Главные TV-игроки поднимают цены, а охват аудитории в Интернете растет .

Не обойдется и без e-commerce. У лидеров не будет возможности скупать остаточный трафик по нынешним смешным ценам. Конкуренция приведет к тому, что именно для e-commerce основные площадки повысят цены.

Яна Горбачева, руководитель отдела по работе с социальными медиа и PR digital-агентства AdPro|Isobar

2012 год для рынка digital оказался вполне предсказуем: развивающиеся быстрыми темпами технологии, новые форматы и рост интернет-пенетрации сильно повлияли на рост этого рекламного канала. Цифры впечатляют, тому подтверждение — данные ВРК.

Для бизнеса AdPro, как и для всего рынка, это был хороший год. В 2012 году наш гросс составил 3 600 000 грн. по сравнению с 1 900 000 грн. в 2011-м.

Среди главных трендов 2012 года можно назвать:

• качественно таргетированные и персонализированные контекстные сообщения;
• система CPA/CPL;
• сторителинг от брендов;
• использование принципов гейм-девелопмента для тотального френдирования брендов и целевой аудитории.

Клиентские цели стали значительно сложнее, и для их достижения теперь актуален интегрированный либо комплексный подход в планировании кампаний.

Чтобы держать нос по ветру в смысле последних отраслевых веяний, оценивать  потенциал социальных сетей, даже самые неожиданные бренды (как то туалетная бумага либо фармацевты) открыли для себя коммуникацию в интернет-медиасреде. Сегмент подрос и окреп. Причем рост SMM происходил, в первую очередь, за счет роста бюджетов на продвижение в социальных сетях. По сравнению с прошлым годом, рост составил порядка 30%. Самую лучшую динамику демонстрируют гиганты — Facebook и Вконтакте.

Поскольку границы digital очень размыты, а наш рынок всё ещё молод, то положительную динамику покажут практически все категории. Продолжится тенденция интегрировать «всё и во всё»: видеоформаты в баннера, соцсети в сайты, укрепится трепетный союз SEO и SMM.

От охватов самые смелые новаторы рынка перейдут к механикам, завязанным на взаимодействии, долгосрочных и повторных контактах с единой точкой сборки в digital.

Оксана Завойко, директор агентства цифрового маркетинга Prodigi

Обороты агентства я не вправе комментировать, но можно сделать выводы из рейтинга digital-агентств по биллингам. Рынок вырос, и мы выросли вместе с ним. К сожалению, не настолько, как на это надеялись год назад. Евро-2012 не принесло ожидаемой прибыли в интегрированных кампаниях, а осенью многие крупные рекламодатели не запустили большие новогодние кампании, затаившись во время и после выборов.

Один из трендов, которые определили лицо украинского digital в этом году – ATL-компании, включившиеся в конкуренцию. Огромное достоинство традиционных креативных агентств – умение определить инсайт и правильно отстроить работу стратега и креативщика. Хороший инсайт ведет к хорошей идее и реализации. Кейсы Pepsilikerzz, Самый глубокий сайт, доставка мороженого на мопеде – все это говорит о том, что мощный и опытный классический креатив будет наступать на цифровые агентства и в следующем году.

Мы в Prodigi пересмотрели свои взгляды на SMM. Весной мы расформировали этот отдел и распределили экспертизу по разным направлениями. Например, контент-отдел входит в состав креативного отдела. Учитывая растущий интерес украинцев к социальным сетям, необходимо уметь превращать их в Earned media, а не просто странички брендов.

Рынок вырастет за счет расширения технологических возможностей и реализации интегрированных кампаний.  Если в 2012 году «мобильный бум» не состоялся, то в 2013 этого не избежать. Мобильные приложения станут ключевым звеном в маркетинг-миксе – ведь для этого есть все необходимые платформы и аудитория пользователей.

Второй тренд – digital out of home. Несмотря на наступление digital, мы ведь все равно остаемся людьми, которые живут и совершают действия оффлайн. В следующем году я ожидаю проектов, которые привнесут интерактив в нашу повседневную оффлайн-жизнь.

Наконец, третий глобальный тренд, который не остановить – gamification. Исследования показали, что люди, родившиеся после 1971-го года, привыкли играть (в широком смысле слова). То есть учиться, познавать новое, отдыхать вместе с игровыми механиками. Естественно, грамотное привнесение элементов игры  в digital обречено на успех.

Читать далее →

Мы продолжаем подводить итоги 2012 года. На этот раз AIN.UA попросил представителей украинских рекламных агентств поделиться своими наблюдениями относительно развития рынка медийной рекламы. На наши вопросы согласились ответить Настя Байдаченко (Adpro), Андрей Гайдут (OK Internet), Андрей Скорик (ITCG) и Максим Хоменко (Starcom).

1. Как вы оцениваете рост рынка медийной рекламы в Интернет в этом году? Насколько, по вашему мнению, данные ВРК, близки к реалиям?
2. Благодаря чему растет рынок? Какие отрасли продемонстрировали наибольший рост и интерес к медийной рекламе?
3. Какие основные проблемы этого рынка, сдерживающие более активный рост, вы можете отметить?

Читать далее →

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) подготовила рейтинги интернет медиа-агентств и digital-агентств на основании их годовых доходов. На первом месте среди агентств интернет-рекламы — AdPro, Netpeak, OptimumMedia и Promodo, сообщает Sostav.ua.

Под биллингом понимается сумма «управляемых» агентством клиентских рекламных бюджетов, то есть в это понятие включен не только непосредственно денежный оборот агентства, но и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно.

Читать далее →

Сегодня доступ к социальным сетям стал основной целью украинцев в Интернете, обогнав электронную почту, поиск информации, загрузку мультимедиа и др. В свободное время пользователи «сидят» в Одноклассниках, Facebook, Twitter. Однако по длительности времени, проведенного on-line, частоте проверки обновлений и другим показателям с заметным отрывом лидирует сеть Павла Дурова.

Бытует мнение, что ВКонтакте доминируют школьники и студенты. Их доля велика — более 30%. Тем не менее, сегмент «золотой» для бизнеса возрастной группы 25-44 составляет 50% всей аудитории ВКонтакте.

Редакция АIN.UA попросила ведущих украинских специалистов по продвижению в социальных сетях — Яну Горбачёву (AdPro), Ярослава Ажнюка, Евгения Шевченко (UaMaster), Юрия Качкарду (Smartica/Skykillers) и Васыля Дзесу (Prodigi) — выделить несколько основных советов по эффективному маркетингу ВКонтакте.

Читать далее →

Портал MMR совместно с Комитетом digital-агентств Украины при ВРК (UDAC) подготовил данные о структуре основных агентств.  О своем корпоративном устройстве рассказали Escape, AdPro, Peppermint, Aimbulance, Brainberry, GRAPE Ukraine, ISD group, Prodigi и некоторые другие.

Агентства раскрыли корпоративную структуру, данные об аффилированных компаниях, количество сотрудников, название юрлица, назвали ключевых менеджеров, клиентов. «ÐœÑ‹ приняли решение продемонстрировать не только фасад, а внутреннюю кухню каждого из топовых игроков. Это, и сделает рынок прозрачнее, и поможет клиентам принять более выверенное решение», — заметил Дмитрий Федоренко, модератор UDAC. 

Читать далее →

Комитет диджитал-агентств (UDAC) подготовил годовой отчет по работе рынка digital-маркетинга в Украине в 2011-2012 году. Так, по данным исследования, в 2011 году объем рынка цифровой рекламы составил порядка 440 млн грн.

По данным ВРК, объем рынка интернет-рекламы в среднем растет на 57% в год (в 2012 году прогнозируется объем в 580 млн грн). И доля digital-сервисов в этих бюджетах растет активнее, чем сегмент интернет-рекламы, и в 2012 году может составить 40% объема рынка.

Читать далее →

Уанету необходимо единое исследование аудитории, это обойдется рынку дешевле. Но конкуренция между исследователями тоже нужна, считают эксперты. Недавно и Gemius, и InMind опубликовали свои данные по аудитории Уанета в марте. На вопросы по исследованиям интернета редакции AIN.UA отвечали Владимир Куковский (ИнАУ), Андрей Заблоцкий (УАИР), Евгений Шевченко (UaMaster), Виктор Кривенко (Digial Ventures), Настя Байдаченко (AdPro):

Читать далее →

Итоги года в сфере медийной рекламы в Уанете подвели и представители агентств. На вопросы редакции AIN.UA ответили Андрей Заблоцкий (УАИР), Настя Байдаченко (AdPro, Aegis Media/GMG), Константин Солошенко (ZenithOptimedia Ukraine), Наталья Паршук (MediaCom Ukraine) и Дмитрий Булах (UaMaster):

• Как, по вашим ощущениям, изменился рынок медийной интернет-рекламы в Уанете в 2011 году? Какие основные тенденции можете выделить?
• Как изменилась доля размещений на зарубежных (в основном российских) площадках за прошлый год (речь об украинском трафике, естественно)? Сколько в % примерно приходится на такие размещения и как эта доля будет меняться?
• Согласны ли вы с оценками и данным по росту рынка, которые фигурируют на рынке (от ВРК и ИнАУ) ?
• Какие ваши прогнозы на 2012 год? За счет чего рынок может увеличиться и на сколько? Как повлияет на интернет-рекламу общая экономическая ситуация в стране?

Читать далее →

Рабочая группа UDAC (Ukrainian Digital Agencies Committee — Комитет украинских цифровых агентств) разработала типовой договор о предоставлении услуг на рынке digital коммуникаций. В документе дано определение основным терминам, использующимся в digital коммуникациях. Кроме того, выписан перечень основных работ, которые производятся в digital коммуникациях, а также четкий порядок их выполнения.

Читать далее →

Директор по цифровым коммуникациям рекламной группы Aegis Media/GMG Настя Байдаченко (на фото слева) теперь будет руководить еще и digital-агентством AdPro (входит в Aegis Media/GMG). Байдаченко займет должность исполнительного директора AdPro и подменит Катерину Василенко, которая с 1 января уходит в декретный отпуск.

Директором AdPro Василенко была назначена в апреле этого года. До этого она занимала должность директора по новому бизнесу Aegis Media/GMG, а агентство AdPro возглавляла Оксана Матвейчук.

Читать далее →

Три четверти украинских пользователей интернета загружают музыку минимум один раз в месяц. Также, минимум один раз месяц, 79% украинских пользователей смотрят видео онлайн или скачивают видео. Об этом, в частности, сегодня на конференции Aegis Future Lab «Медиа 2012» рассказала директор по цифровым коммуникациям коммуникационной группы Aegis Media/GMG Настя Байдаченко.

Читать далее →