На этой неделе на “Книжную полку” AIN.UA попала одна из новинок издательства “Манн, Иванов и Фербер”, посвященная — как ни странно — маркетингу. Но не простому, а маркетингу контента или скорее — созданию контента, способного “продать” самого себя и ваши услуги и товары.

Речь идет о книге Майкла Стелзнера “Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета”. Так ли хороша книга и кому она может оказаться полезной? Давайте полистаем и разберемся вместе.

О чем эта книга?

Если вы ожидаете, что в “Контент-маркетинге” речь пойдет о методиках продвижения контента или поисковой оптимизации — то здесь такого практически нет. Автор книги Майкл Стелзнер умудрился сформулировать несколько весомых тезисов о качестве и типологии контента

Читать далее →

Этот пост — первый среди (надеемся) множества публикаций и рецензий на тему книг об интернет-бизнесе, стартапах и интернет-маркетинге, которые войдут в нашу новую рубрику “Книжная полка”. Теперь каждую неделю читатели AIN.UA будут знакомиться с новыми книгами от “Манн, Иванов и Фербер”, заглядывать на полки корпоративных библиотек украинских офисов в ИТ-компаниях, а также изучать, что читают разработчики, маркетологи и СЕО в отечественных стартапах.

Кто из вас не мечтал заработать миллион? А два миллиона? И всё это, не покидая собственной квартиры. Вы спите, а деньги капают. Если еще 7 лет назад подобная перспектива для большинства простых смертных, не связанных с Уолл-стрит или хедж-фондами, была недосягаема, то сейчас стартап-тусовка полным-полна историй о том, как айфон, макбук, айпад и молескин за пару недель могут превратить скучающего программиста-фрилансера в миллионера, если правильно приложить свои мозги и навыки. И так рождается Великий Мобильный Миф. Потому что считанные разработчики могут заработать хотя бы на пиво при помощи продаваемых приложений, а “миллионеров” среди отечественных мечтателей с макбуками и SDK Apple iOS пока не очень много. “Как же тогда заработали миллионы те, кто вообще безо всякого SDK от Apple начинал?” — спросите вы. Ответ, пожалуй, стоит искать в той книге, которую я сейчас держу в руках.

Читать далее →

Чуть более недели назад рекордная аудитория в 8 млн человек при помощи YouTube собралась, чтобы посмотреть за тем, как человек будет прыгать с высоты 39 км с парашютом в кислородном костюме. Помимо того, что в результате этого парашютного прыжка был побит рекорд 52-хлетней давности, один из самых известных брендов мира сумел применить этот знаковый повод в истории человечества для маркетинговой кампании.

Чему прыжок из стратосферы может научить контент-специалистов и маркетологов по всему миру? Давайте разберемся.

Читать далее →

На сегодняшний день технологическое предпринимательство стало чем-то вроде парада рок-звезд. Все предприниматели превратились в знаменитостей. Достаточно быстрого взгляда на заголовки и события, происходящие на рынке США, и на то, как это отображается в реалиях современных медиа.

История о запуске Facebook превратилась в полнометражную голливудскую экранизацию под названием The Social Network; знаменитости Голливуда такие как Эштон Кутчер, Джастин Тимберлейк, MC Hammer, Lady Gaga и даже юный Джастин Бибер вкладывают деньги в технологические стартапы и активизируют свое присутствие в Кремниевой Долине; рост популярности таких инициатив и проектов, как Startup America Partnership, происходит благодаря растущей роли стартапов для создания новых рабочих мест и развитию национальной экономики.

Читать далее →

Гики — самая творческая и одновременно самая непростая в общении и управлении часть вашего коллектива. Для большинства ИТ-компаний подобные люди могут приносить огромную пользу, однако они зачастую крайне непросто идут на контакт, плохо поддаются социализации. Как сделать их частью команды и вовлечь в общую работу “гениев-одиночек” — об этом размышляет в своей заметке для Inc.com профессор менеджмента Сэмюель Бакарэк.

Очень многое в успешной работе вашей компании может зависеть от ключевого ядра идей, которые помогут вам удержаться на грани конкуренции. В этом смысле все бизнесмены и менеджеры в той или иной степени зависят от “креативной команды”, от тех отдельно взятых личностей, которые могут прийти с новой формулой, новой технологией, новым процессом производства или разработки, которые способны перевернуть индустрию в очередной раз.

Читать далее →

“47 Handy Facebook Stats and Charts” от Аманды Сибли (Amanda Sibley) — предмет нашего сегодняшнего изучения. Аманда Сибли — менеджер команды маркетинга, работает над платформой онлайн-маркетинга и маркетинговой аналитики HubSpot. Она занимается вопросами создания и управления платной рекламой и работой с внешними вендорами, в круг ее обязанностей входит построение долгосрочных кампаний с генерацией продаж и соцмедиа-лидов. Также она регулярно публикует различные материалы в блоге HubSpot и пишет о внутреннем маркетинге в компаниях.

Сегодня мы внимательно изучим 47 показателей и фактов самой известной социальной сети на планете. Ведь сейчас только ленивый не говорит о том, как много может дать Facebook в плане привлечения новых клиентов, лидов и трафика на ваш сайт. Но так ли много мы на самом деле знаем о Facebook? Кто пользуется этой социальной сетью и с какой целью? Как лучше всего оптимизировать присутствие вашей компании в Facebook, чтобы получить качественную отдачу от затраченных средств и усилий?

Читать далее →

Социальные медиа из яркой и новой “игрушки” превратились в комплексный инструмент, активно используемый в PR- и B2C-практике. По мере роста и развития социальных сетей и того, как все больше людей начинают использовать соцсети, эта площадка коммуникации становится бесспорным лидером в плане информационного и коммерческого представительства компаний в интернете. Поначалу представители бизнеса не слишком хорошо понимали, что именно и как нужно делать в социальных сетях, Но времена меняются.

На сегодняшний день 44.4% маркетеров заявили, что владеют механиками работы с социальными сетями на высоком или экспертном уровне: таковы результаты исследования 2012 года, проведенного SEOmoz. Согласно отчету от Aberdeen, порядка 84% B2B-маркетеров используют социальные медиа в той или иной форме. При этом маркетеры в неделю проводят в социальных сетях по работе не меньше 6 часов, сообщает результаты своего комплексного опроса Social Media Examiner. Социальные сети не просто были освоены менеджерами, а стали непременной составляющей современной маркетинговой методологии компаний.

Читать далее →

Всё чаще появляются вопросы относительно того, какие факторы оказывают большее или меньшее влияние на поисковую выдачу в привязке к авторству контента, предоставляя возможность выделить ваш контент среди целой “толпы” SERP. Людям хочется не только проследить сценарии и механики, но и получить ответы на то, как авторский профиль влияет на позиции в результатах поиска.

Нужно сказать, что SEO-оптимизация подобна другим аспектам жизни. Мы не всегда можем получить четкое объяснение или найти научно обоснованное решение для тех вопросов, которые встают перед нами.

Читать далее →

В первой части исследования от eMarketer речь шла о показателя социальных медиа и аудитории этих площадок; во второй — о потреблении цифрового контента. Редакция AIN.UA предлагает вашему вниманию заключительную часть исследования-прогноза на тему того, как изменится медиа-пространство и рекламная практика под влиянием цифровых коммуникаций и новых типов медиа-контента.

Метрики для социальных медиа — в центре внимания

С самого зарождения социальных медиа проблема метрик и сбора конкретных качественных показателей остается одной из главных для того, чтобы составить четкую картину предпочтений и поведенческой модели покупателей. К настоящему моменту проблема эта решена лишь частично. Да, онлайн-каналы коммуникации дают те объемы отклика, которые ни одна оффлайн-реклама или коммуникация дать в принципе не может. Но как определить качественные показатели и нижнюю границу отклика, маркетологи по-прежнему не знают в ряде случаев.

Читать далее →

Стэнфордский университет не только бесплатные онлайн-курсы проводит и славится своим платным технологическим образованием, но и периодически выкладывает в рамках своих различных проектов полезные материалы в открытом доступе. В их числе — и пошаговая инструкция для построения карт пользовательской эмпатии для юзабилити-тестирования в вашем проекте. Итак, приступим.

Наша цель — научить студентов или начинающих программистов пониманию и категоризации потребностей веб-пользователя. Урок с выполнением пошагового задания займет примерно 30 минут. Идеальный размер группы для выполнения практического задания на основе данного пошагового руководства — 3-4 человека.

Читать далее →

Редакция AIN.UA публикует вторую из трех частей аналитического отчета от eMarketer, посвященного реалиям и перспективам digital-рынка. С первой частью вы уже могли ознакомиться на днях.

Облачные сервисы как новый виток в дистрибуции лицензионного онлайн-контента

Если ранее многообещающим направлением для цифрового медиа-бизнеса было предоставление возможности скачивать треки и рингтоны, то теперь даже в Apple, в первой корпорации, которая занялась дистрибуцией легального скачиваемого контента, усердно продвигают собственный облачный сервис iCloud. В аналогичном направлении работают и в Amazon, занявшись развитием и продвижением своего аналога под названием Cloud Drive.

Читать далее →

В конце 2011 года компания eMarketer опубликовала свой прогноз основных тенденций рынка digital-сервисов и контента на 2012 год. Прошло 8 месяцев — и самое время оценить, какие из данных прогнозов сбылись, а также в целом проследить за трендами рынка цифрового контента до 2014 года. При этом стоит обратить ваше внимание, что за основу аналитики eMarketer брали, естественно, западный рынок и страны Северной Америки в качестве основного ориентира и тренд-сеттеров.

Развитие социальных медиа коснулось напрямую и маркетеров, и собственников контента. При этом как те, так и другие используют методы анализа аудитории, которые сосредоточены вокруг тщательной фильтрации и проверки полученных данных. Теперь недостаточно просто изучать общее количество “лайков”, фанов, фолловеров и “вирусных” роликов и постов. Компании всё чаще задают агентствам и маркетологам вопросы о том, какую реальную ценность для бизнеса приносят социальные сети и взаимодействие пользователей и онлайн-представительств бренда.

Более того, маркетеры пришли наконец к пониманию, что подход к рекламе как инструменту постоянного прерывания внимания должен быть пересмотрен.

Читать далее →

Выпадающие меню — ценный элемент навигации по сайтам и интернет-магазинам. Есть целый ряд сложностей с правильным размещением и использованием этого элемента навигации с позиций юзабилити сайта. В блоге маркетингового проекта Econsultancy попытались разобраться с тем, как грамотно спроектировать и применять выпадающие меню на сайтах разной конфигурации; а также рассмотрели все “за” и “против” в плане применения данного элемента навигации для e-commerce сайтов и привели ряд практических примеров.

Читать далее →

Во многом бренду игровых конструкторов Lego можно поставить высокую оценку за то, как они используют социальные медиа и другие инструменты digital-маркетинга, создают множество популярного контента, ведут обновленный e-commerce сайт и при этом создают отличные мобильные приложения.

Тем не менее, несмотря на довольно высокую оценку, складывается впечатление, что команда Lego не полностью использует потенциал взаимодействия с целевой аудиторией. С этой целью редактор блога Econsultancy задался вопросом, что же получается у компании Lego по-настоящему хорошо и каким образом можно улучшить эти составляющие маркетинговой стратегии в социальных медиа.

Читать далее →

Создание веб-сайтов с версиями, нацеленными на потребности и социо-культурные особенности рынков в разных странах, — процесс более комплексный, чем просто перевод содержимого страницы на язык еще одной страны. Для полной адаптации ресурса под потребности конкретного нового рынка необходимо адаптировать не только контент, но и переработать дизайн сайта таким образом, чтобы проект наиболее эффективно “работал” с местной целевой аудиторией.

Культурные различия лежат в основе отличающегося восприятия онлайн-проектов за пределами страны, в которой сайт был создан. К примеру, в Швеции простота и скорость доступа к странице играют решающее значение для пользователей интернет-магазинов, в то время как во Франции онлайн-покупатель предпочтет более яркий, насыщенный сайт интернет-магазина с особым дизайном.

Читать далее →