В этом году ежегодная конференция интернет-деятелей iForum собрала более 7 тыс. участников, более 50 компаний разместили в выставочном зале стенды. Среди тем, которые задавали тон на конференции в этом году, можно назвать электронную коммерцию — организаторы повели сразу два круглых стола на эту тему, оба собрали полные залы слушателей. Также докладчики и гости обсуждали тренды мобильной разработки, рынок медиа, свободу и цензуру в интернете, роль государства в регулировании онлайна.

Редакция предлагает ознакомиться с подборкой конспектов самых интересных докладов конференции, опубликованных на AIN.UA. Для удобства подборка материалов разделена по потокам конференции, конспекты расположены в соответствии с расписанием докладов.

Читать далее →

На конференции iForum 2013 менеджер по работе с агентствами Google Украина Максим Макаренко рассказал о том, почему видео-реклама в интернете продолжает наращивать популярность, о чем говорит статистика YouTube и какими новыми продуктами и возможностями готовится или уже готова порадовать украинских рекламодателей компания Google. Ниже AIN.UA предлагает подробный репортаж доклада Максима Макаренко.

Для начала эксперт озвучил цифры, которые объясняют привлекательность видео-формата, а также преимущества YouTube как платформы для размещения видео-рекламы. По всему миру ежедневно пользователи смотрят 2,5 млрд роликов. Более чем 500 млн посетителей со всего мира используют для этого YouTube. Если бы YouTube был страной, он был бы 3-й по величине в мире, отметил Макаренко.

Читать далее →

Хороший бюджет рекламной кампании — это еще не залог успеха продвижения вашего товара или услуги в интернете, считает менеджер по работе с агентствами Google Украина Максим Макаренко. Конверсия во многом зависит от юзабилити.

На примере конкретного сайта в рамках конференции «Google для IT-рекламодателей» он показал, как с помощью правильного юзабилити можно повысить конверсию с 3% до 18%. Есть несколько основных моментов, которые помогут вам не только получить больше клиентов, но и сэкономить деньги, затрачиваемые на их привлечение.

Нужно подумать о том, какое впечатление производит страница вашего сайта в первые несколько мгновений ее сканирования. Попадая на посадочную страницу из поисковика, пользователь в течение первых 2-3 секунд принимает решение о том, соответствует ли ваш сайт его запросам.

Читать далее →

Новым сотрудником украинского представительства Google стал известный на рынке специалист Максим Макаренко. Его новая должность — менеджер по взаимоотношениям с агентствами компании Google Украина.

Как рассказал AIN.UA Дмитрий Шоломко, менеджер по развитию бизнеса Google в Украине, сегодня агентства требуют все больше внимания к себе и специльно для этого была введена новая должность. По его словам, ранее этой работой занимался частично он сам, а частично —  специалисты из офиса Google в Дублине.

Читать далее →

По данным ВРК объем интернет рекламы в 2010 году составил 280 млн грн. Из них 165 млн — медиа, 115 млн — контекстная. Мы решили узнать у участников рынка насколько они согласны с такими оценками и выяснить насколько точной они считают существующую методологию оценки объемов рынка. Кроме того, эксперты поделились своими прогнозами об основных факторах роста в 2011 году и рассказали, какой вид рекламы — контекстная или медийная — будет расти большими темпами.

Роман Гавриш, директор агентства Brainberry

Загалом згоден. За нашими оцінками медійна реклама склала навіть трохи більше — близько 200 млн грн. Оцінити контекст ми нажаль не можемо, оскільки навідміну від медійної реклами основна маса ринку формується не основними рекламодавцями, а середнім та малим бізнесом.

Методологія заснована на опитуванні учасників ринку. Тобто це експертна оцінка. Така методологія має дуже багато хиб в принципі.

Наприклад огріх в оцінці контекстної реклами може складати і 100%. Допоки всі гравці ринку (агенції, рекламодавці та майданчики) не будуть оприлюднювати свої фінпоказники по цих напрямках (документально підтверджені), то оцінити реальний обсяг ринку доволі важко.

Основні драйвери не змінилися — це ріст аудиторії Інтернет + порівняно вища ефективність комунікації.

Якщо брати до уваги світові тенденції — то повинна б рости контекстна. Проте з огляду на те, що оцінювати обсяг контекстної реклами в Україні без офіційних даних від Google та Yandex фактично неможливо — то сказати доволі важко. Проте зрештою думаю у нас вирівняється ситуація і контекстна буде займати більшу частку ринку протягом кількох років.

Андрей Заблоцкий, исполнительный директор УАИР

Существующая методология базируется на методах косвенных подсчетов баннеропоказов, стоимости тысячи показов, существующих скидок, объемов недопродаж, а также корректируются методом экспертных опросов участников рынка. К сожалению на современном этапе развития рынка интернет рекламы в Украине — это единственный метод. Я надеюсь что с развитием рынка и увеличением его прозрачности данные будут получаться технометрическими методами, но пока это вопрос будущего.

Общий прирост аудитории, все большая заинтересованность крупных рекламодателей в интернет как медия а так же все большая заинтересованность мелкого и среднего бизнеса в интернет как в бизнес инструменте — это пожалуй основные источники прироста рынка. Когда прирост аудитории стабилизируется — и замедлится, источниками прироста будут расширение инструментария, новые возможности общения с аудиторией и т.д. Все эти факторы присутствуют и сейчас, например такие как бурный интерес к рекламе в социальных сетях. Однако основной прирост рынка пока происходит за счет увеличения доли интернет в бюджетах крупных рекламодателей и прироста аудитории интернет.

Я думаю прирост как медийной так и контекстной рекламы в 2011 году будет примерно одинаков, ожидаем активный рост инструментов социального маркетинга и нестандартных решений.

Максим Макаренко, экс-директор Digitas

По моим субъективным подсчётам, совпадающим с мнением других крупных медийных игроков, в 2010 году только медийной рекламы было размещено не менее 170 млн гривен. Все немедийные проявления, исключая контекст, весят ещё 25-30 млн (по информации, заявленные цифры в оборотах агентств несколько завышены). Рынок контекстной рекламы (всей) в Украине находится в диапазоне 400-450 млн и традиционно больше медийки в 2,5-3 раза. Итого, получится около 600 млн гривен за всё.

Методологии нет в принципе, поэтому говорить о том, хороша она или плоха — не совсем корректно.

Если ещё можно собраться с основными игроками и оценить медийную рекламу как-то субъективно, в формате «Ð²ÐµÑ€ÑŽ/не верю», то контекстная реклама и другая «Ð½ÐµÐ¼ÐµÐ´Ð¸Ð¹ÐºÐ°» не мониторится и сформировать даже субъективное мнение по всем участикам рынка невозможно. Поэтому придется принимать биллинги digital-агентств на веру.

Сопоставляя бюджеты, которые расходовались в 2010 году на кросс-медийные проекты, долю социальных медиа в них, а так же понимая неготовность клиентов инвестировать в этот инструмент наравне с медийными кампаниями, сложилось ощущение, что digital агентства умножили свои биллинги минимум на 2.

Относительно 2011 года. Малый и средний бизнес (если выживет :) будет драйвить рынок контекстной рекламы. Крупные игроки рекламного рынка (FMCG, банки, автомобили) простимулируют категорию медийной рекламы и видео-рекламы. Видео-реклама увеличит свою долю в рекламных инструментах.

Контекст уже в два раза больше всей медийной рекламы и этот отрыв будет увеличиваться, сколько бы денег ни пришло в медийную рекламу.

Александр Тисменецкий, руководитель направления активных продаж компании «Яндекс.Украина»

На мой взгляд, оценка слегка завышена, хотя некоторая погрешность тут вполне допустима. Я не знаком с методологией, так что комментировать ее не могу.

В ближайший год для контекстной рекламы драйверами будут постоянно растущая активность малого и среднего бизнеса в интернете, а также стабильный рост активных пользователей интернета в Украине. Для медийной рекламы, помимо роста интернет-аудитории, драйверами будут показатели охвата аудитории у крупнейших порталов (например, в ноябре 2010, по данным Gemius, Яндекс в Украине посетили более 6 млн человек – это 55% пользователей Уанета) и зрелость интернет-агентств.

Вероятно, продолжится тенденция синхронного роста объемов контекстной и медийной рекламы, поскольку оба формата еще сильно недооценены рекламодателями.

Приглашаем других участников рынка высказать свое мнение в комментариях к этой записи относительно объема рынка интернет-рекламы в Украине в 2010 году.

Читать далее →

Директор агентства Digitas (входит в крупнейшую медиа группу Publicis Groupe) Максим Макаренко сменит место работы. О новой должности и причинах ухода из агентства, он пообещал рассказать во второй половине декабря 2010 года.

Сегодня комментировать решение Макаренко отказался. В его профиле в LinkedIn уже указано, что он работает до декабря, пишет Watcher.com.ua.

Генеральный директор Publicis Groupe Олег Попенко также отказался прокомментировать AIN.UA смену руководства Digitas.

Читать далее →

Как стало известно AIN.UA, рекламное агентство ЭХО прекратило свою работу. Из компании ушли все медиапланеры, а сайт агентства не открывается.

По словам источника, знакомого с ситуацией, и пожелавшего сохранить анонимность, после перехода из ЭХО его соучредителя и директора Максима Макаренко в Digitas (цифровое агентство крупнейшей в Украине рекламной группы Publicis) агентство стало стремительно сдавать позиции.

Читать далее →

Будущее украинского рынка интернет-рекламы (как минимум медийной его части) во многом зависит от того, как интенсивно будут работать с онлайн-каналом крупнейшие рекламодатели. Такие компании в основном сотрудничают по рекламе с крупными медиагруппами, которые и занимаются распределением их бюджетов по разным каналам. Все они за последнее время открыли digital-подразделения, через которые и проходят основные бюджеты крупных компаний на онлайн. AIN.UA попросил представителей Publicis Groupe, Group M, АДВ Украина и Aegis Media рассказать об изменениях на этом рынке, для этого мы задали им следующие вопросы:

1. Как за последнее время изменилась интернет-активность крупнейших рекламодателей?
2. Каково соотношение баннерной и нестандартной интернет-рекламы в общем числе размещений ваших клиентов?
3. Правда ли, что цифровое подразделение вашего агентства обслуживает в основном уже существующих ваших клиентов, которые изначально делали упор на другие более традиционные каналы (тв, прессу, радио). Будете ли бороться за клиентов, ориентированных в большей степени на интернет-рекламу?
4. Оцените эффективность украинского интернета как медиаканала? Какие факторы сдерживают рекламодателей от существенного увеличения бюджетов на интернет-рекламу?

Для справки: в 2009 г. украинский рынок онлайн-рекламы Всеукраинская Рекламная Коалиция оценила в 145 млн грн, по ее же данным оборот в том же году Publicis Groupe — более 700 млн грн, GroupM — более 600 млн грн, АДВ Украина и Aegis Media — более 450 млн грн каждая.

Читать далее →

В сентябре 2009 года крупнейший в Украине рекламный холдинг Publicis Groupe Ukraine запустил интернет-агентство Digitas. О достижениях на сегодняшний день, тенденциях и проблемах на украинском рынке интернет-рекламы в интервью Ain.ua рассказал директор Digitas Максим Макаренко.

- Агентство Digitas начало работу в Украине более полугода назад. Какими успехами можете похвастаться?

Главной задачей  первого квартала 2010 года было построение команды, способной решать креативные и медийные задачи для клиентов Publicis Groupe и уже сейчас можно сказать, что с задачей построения фундамента мы справились.

За первые четыре месяца реализовано более 40 рекламных кампаний, создано с нуля более десятка креативных концептов, почти закончен один промо-сайт. Всей команде было очень тяжело и я благодарен всем ребятам за отдачу и доверие.

Сейчас мы существенно выросли в штате – в медиа отделе работают восемь человек, в креативном трое. До конца лета планирую закрыть ещё несколько позиций.

Читать далее →