Согласно оценке ВРК, рынок онлайн-рекламы Украины завершит 2013 год с показателями, превышающими 1 млрд. грн (рост год к году на уровне 35%). Прогнозируется, что в следующем году рынок вырастет еще на 36% и составит уже 1,4 млрд грн. Самый значительный рост в объемах предсказывают для видеорекламы — 100%. Данные по итогам 2012 года и прогнозы на этот год публиковались ранее.

Стоит уточнить, что под digital имеется в виду спектр услуг, связанных с SMM-продвижением, контекстной рекламой в соцсетях, производством, разработкой стратегии и т.д.

«Ð’ то же время, вполне сознательно, на этом этапе развития рынка в строку «ÐºÐ¾Ð½Ñ‚екстная реклама» нами включен не весь объем рекламных контекстных денег в сети. Значительные средства проходят через контекстную рекламу от e-commerce, а также генерируются малобюджетными, но многочисленными частными объявлениями. Поскольку задача данного исследования — не подсчет рекламной доходности вообще, а исследование именно объемов рынка, то такое «невключение» кажется экспертам ВРК вполне оправданным», — поясняют терминологию исследования в ВРК.

Читать далее →

За последнее время мне посчастливилось наблюдать много конфликтов в сотрудничестве заказчиков интернет рекламы (SEO, контекст, баннерка…) c подрядчиками (SEO студии, рекламные агентства, контекст-агентства…).

Очень часто причиной конфликта были достаточно неочевидные вещи. Хочу с вами поделиться некоторыми из этих кейсов. Интересна ваша точка зрения.

Все совпадения названий, сфер деятельности и имен случайны.

Читать далее →

Сегодня сейлз-хаус Digi Media запускает новую рекламную технологию продажи по TRP (Target Rating Points), которая дает рекламодателям возможность платить только за контакты с целевой аудиторией. Об этом AIN.UA расссказал глава United Online Ventures Дмитрий Лисицкий.

«Ð•ÑÐ»Ð¸ вы купили у нас рекламу для женщин 18-30, а Gemius или InMind показали, что мы угадали только 70% показов, а остальные 30% рекламы в целевую аудиторию не попали, то эти 30% вы получаете бесплатно», — так Дмитрий объяснял суть технологии у себя в блоге.

Читать далее →

Компания New Strategies Group совместно с Opinion решили исследовать не интернет-аудиторию в целом, а одну из социальных групп — женщин с маленькими детьми. Оказалось, что каждый четвертый пользователь Уанета — это digital-мама, а общая оценка такой аудитории равняется 3,1 млн.

Типичная представительница такой группы — это женщина в возрасте 22-29 лет, с ребенком до 6 лет, окончившая вуз, находящаяся в декретном отпуске, со средним доходом. Основными драйверами выбора товаров для такой мамы являются личный опыт, советы педиатра, родственников, а также советы пользователей форумов и сайтов для мам.

Исследование сфокусировано на поведении представительниц этой социальной группы при выборе товара, связанного с появлением ребенка. Результаты исследования представлены наглядно, в виде инфографики. Исследование проводилось на основе опроса на access-панели Opinion женщин с детьми до 6 лет, выборка — 800 пользователей. 

Читать далее →

На рынок вышел сервис ClickFrog.ru, который делает Интернет-рекламу дешевле и эффективнее. Благодаря сервису реклама действительно продает, а не напрасно проедает бюджет.

Всем, кто размещал рекламу в Интернете, известен бич сетевой рекламы – мошеннические «скликивания» реламных объявлений, которые сопровождают любые кампании. Это может быть как автоматическое «скликивание» (программными средствами), так и ручное (человек/конкурент). Но для рекламодателя смысл не меняется – он «попадает» на деньги. ClickFrog.ru разработан специально, чтобы защитить рекламные деньги в Сети и оптимизировать путь продукта к потребителю.

Читать далее →

Один из пользователей Facebook пожаловался на странице премьер-министра Николая Азарова на рекламу сигарет и алкоголя на украинских сайтах. «Ð£ нас запрещена реклама сигарет и алкоголя, но я постоянно вижу ее в интернете. Может, стоит обратить внимание на это и правительству? Получается, что в законе о запрете рекламы табачных и алкогольных изделий не учли рекламу в интернете», — написал пользователь Анатолий Смирнов.

В комментарии премьер пообещал, что поручит «Ñ€Ð°ÑÑÐ¼Ð¾Ñ‚реть этот вопрос и изучить его юридические аспекты». А также призвал украинцев бойкотировать сайты с такой рекламой. «ÐÐ¾ я хотел бы обратить внимание владельцев интернет-ресурсов и обратиться к их совести, подумать о последствиях такой их деятельности, а посетителей этих сайтов обратить внимание и, по большому счету, бойкотировать такие интернет-порталы», — написал он.

Читать далее →

На прошлой неделе Facebook объявила о достижении соглашения с корпорацией Microsoft относительно покупки ее рекламного сервиса Atlas Advertiser Suite. О планах Facebook относительно Atlas было известно еще в конце прошлого года. Пока известна только предполагаемая цена — менее $100 млн, которая основана на предварительной оценке Atlas в диапазоне $30-$50 млн.

Созданный разработчиками Microsoft набор инструментов Atlas позволяет упростить работу с рекламными кампаниями в интернете — анализировать затраты и доходы, а также их соотношения, оценивать эффективность кампаний, выполняя рутинные операции. Очевидно, что покупка и развитие компанией Цукерберга системы Atlas позволит Facebook составить конкуренцию сервису Google Adsense. А пока большинство рекламодателей руководят своими кампаниями в Facebook, пользуясь услугами многочисленных рекламных партнеров, подключенных по Facebook API.

Читать далее →

Каким бы качественным и уникальным не был продукт, добиться успеха без рекламы невозможно. Однако рынок IT очень динамичен, он постоянно меняется, и чтобы строить успешную маркетинговую стратегию, нужно быть в курсе последних тенденций. Менеджер по развитию IT-продуктов Google Украина Евгений Галкин на конференции «Google для IT-рекламодателей» рассказал о семи основных трендах рынка продажи IT-продуктов, которые нельзя игнорировать, если компания стремиться расти.

«Ð’ Google мы видим необходимость в маркетинговом образовании для IT-компаний. Очень часто украинские бизнесмены не знают, как максимизировать успех, упираются в некий географический барьер. Они считают, что если у них есть 20 продаж в день, и этого им хватает на хлеб с маслом, незачем лезть из кожи вон, чтобы достичь большего.

Читать далее →

Налоговики Киева выявили махинации с уплатой налогов в одной из киевских компаний, которая занималась производством рекламных видеороликов для онлайна. Общую сумму неуплаченных налогов оценили в 3,2 млн грн. О какой конкретно компании идет речь, пока узнать не удалось.

По данным налоговой, на протяжении 2010-2012 годов компания по заказу «Ð¿Ñ€Ð¾Ð¸Ð·Ð²Ð¾Ð´Ð¸Ð»Ð° рекламные ролики с помощью Flash-, 2D, 3D-анимации, компьютерного и графического дизайна». Потом ролики размещались в интернете, на собственных серверах компании. 

Читать далее →

Расходы на интернет-рекламу в 2012 году впервые превысили $100 млрд. По прогнозам аналитиков компании eMarketer, в этом году рынок добавит в весе 15% и составит $118,4 млрд. На Северную Америку в приходится самый больший объем расходов на интернет-рекламу, а именно 39% в прошлом году. Несмотря на то, что расходы на рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке будут только расти, рынки Северной Америки и Западной Европы ощутят спад. По прогнозам eMarketer к 2016 году на интернет-рекламу в Америке будет потрачено 36,7%, а в Западной Европе — 23,7%.

Быстрый рост расходов на интернет-рекламу будет идти со стороны развивающихся рынков Индонезии, Индии и Мексики. С точки зрения процентов от общих рекламных расходов, Западная Европа имеет показатель в 24,9%, а Северная Америка — 24,6%. В тоже время, страны Африки тратят в среднем 7% на digital.  

Читать далее →

Прошедший 2012 год оказался насыщен событиями. Он запомнился не только открытием бизнес-инкубаторов, увеличением количества стартапов и громкими сделками на украинском IT-рынке, но и скандалами, а также судебными тяжбами. Закрытие крупнейшего файлообменника EX.UA, «Ð½Ð°Ð»Ð¾Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ð¹ прессинг» крупнейших интернет-магазинов, борьба с пиратством и непонятные инициативы налоговых органов. Редакция AIN.UA предлагает вспомнить как это было.

Контрабанда, пиратство и неуплата налогов

2012 год для украинских интернет-магазинов стал самым щедрым на налоговые проверки. Сначала был заблокирован сайт крупнейшего онлайн-гипермаркета Rozetka. «Рейд» совершался налоговой. Причина — уклонение от выплаты НДС на сумму более 7 млн.грн. В результате разбирательств, «Ð Ð¾Ð·ÐµÑ‚ка» выплатила 5 млн грн, а уголовная статья была заменена на административную. Далее, последовала проверка второго по величине интернет-магазина «Sokol.ua», которого тоже посещали инспекторы. Впрочем, документы оказались в полном порядке, поэтому вопрос был решен достаточно быстро.

Читать далее →

Одним из приоритетов деятельности налоговой милиции в этом году были преступления в сфере IT. За год было выявлено 137 нарушений в области «Ð½Ð¾Ð²ÐµÐ¹ÑˆÐ¸Ñ… технологий», из них 100 — в особо крупных размерах. Сумма средств неуплаченных налогов составила 100 млн грн.

«ÐŸÐ¾ оценкам экспертов, объем рынка интернет-рекламы перевалил за отметку в 1 млрд грн, а объем электронной торговли — за отметку в 20 млрд. Часто эти деньги нигде легально не фигурируют», — говорится в сообщении налоговой милиции. 

Читать далее →

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) подготовила рейтинги интернет медиа-агентств и digital-агентств на основании их годовых доходов. На первом месте среди агентств интернет-рекламы — AdPro, Netpeak, OptimumMedia и Promodo, сообщает Sostav.ua.

Под биллингом понимается сумма «управляемых» агентством клиентских рекламных бюджетов, то есть в это понятие включен не только непосредственно денежный оборот агентства, но и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно.

Читать далее →

Согласно оценке ВРК, рекламный рынок Украины завершит 2012 год с показателями 14,2 млрд. грн, что больше результатов прошлого года на 9%. Объем рынка интернет-рекламы в 2012 году покажет 680 млн грн, в 2013, по прогнозу экспертов коалиции — 917 млн грн (или же рост в 35%), как сообщает Sostav.ua.

Объем digital-рынка в уходящем году оценен как 180 млн, а на будущий год ожидается 16,7%-ный рост. 

Читать далее →

Рекламная сеть AdVideo объявила о том, что вводит возможность таргетинга рекламы по полу и возрасту пользователей. Таргетинг работает на основе счетчика Hit.ua.

Такую видеорекламу в форматах Pre-roll, Post-roll и Pause-banner (это flash или статическая картинка, которая отображается во время нажатия на паузу в ролике) теперь можно запускать на порталах, входящих в сеть, среди которых  EX.ua, Megogo.net, FS.ua, Kinopoisk.ru, Meta.ua и другие. Наценка за такой таргетинг установлена на уровне 50%. 

Читать далее →