http://maxon.com.ua Wed, 13 Nov 2013 17:46:01 +0000 ru-RU hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.7.1 http://maxon.com.ua/2013/06/11/tedxkyiv-2013-korydor-crowdfunding/ http://maxon.com.ua/2013/06/11/tedxkyiv-2013-korydor-crowdfunding/#comments Mon, 10 Jun 2013 21:43:42 +0000 http://maxon.com.ua/?p=563 [http://maxon.com.ua/wp-content/uploads/2013/06/TEDxKyiv-Ticket-Korydor.jpg] TEDxKyiv 2013 — идти обязательно Интеллектуальная конференция TEDxKyiv собирает классных спикеров и не менее интересную публику. До мероприятия TEDxKyiv 2013 «Инстинкт Будущего» остались считанные дни, билеты пока что есть в продаже . Должны были стоить по 900 грн с 9 июня, но благодаря партнерам конференции — «всего» 550 грн. Так что покупайте сейчас и сэкономьте 350 грн! Я уже радуюсь своему билету и преисполнился благодарности неназванным партнерам (без сарказма). Честь и хвала добровольцам, которые делают подвиг по организации конференции! Korydor.in.ua Итак, у вас есть сэкономленные 350 грн. Для них тоже найдется достойное применение. Стартовала кампания по краудфандингу сайта Korydor.in.ua (отличное слово — «спільнокошт»). Korydor — некоммерческий сайт о современной культуре. Площадка, где общаются украинские интеллектуалы, где происходит культурный процесс. Подобные проекты крайне важны для развития культуры — благодаря им циркулируют идеи, что-то происходит. Аудитория сайта небольшая — те, кто творит высокую культуру и интересуются ею. Но именно культура определяет границы общества. Только с развитием культуры возможен выход к новым горизонтам и движение общества вперед. В развитии украинской культуры кровно заинтересован любой здравомыслящий житель страны — судя по количеству нытья в соцсетях о том, «как у нас все плохо». Хватит ныть! Поддержите проект, который развивает культуру в Украине и по капле меняет страну. Узнайте, зачем и куда пойдут деньги, прочитав обращение выпускающего редактора сайта Виры Балдынюк . Очень правильный текст для краудфандингового призыва — отказать невозможно. «Учитесь, Киса!» ]]> http://maxon.com.ua/2013/06/11/tedxkyiv-2013-korydor-crowdfunding/feed/ 0 http://maxon.com.ua/2013/06/08/when-to-call-for-freelancer-how-to-find-freelancer/ http://maxon.com.ua/2013/06/08/when-to-call-for-freelancer-how-to-find-freelancer/#comments Sat, 08 Jun 2013 12:04:40 +0000 http://maxon.com.ua/?p=549 Продолжение. Часть 1: Как работать с фрилансером по digital-маркетингу . Кому подходит работа с digital-фрилансером Фрилансер — компьютерная игра 2003 года. К фрилансеру стоит обращаться, если вы работаете в малом и среднем бизнесе. У вас небольшой маркетинговый бюджет и в штате нет человека, который разбирается в интернет-маркетинге. Крупным компаниям лучше работать с агентствами — так дороже, но меньше рисков и качество обычно выше, а также агентствам по силам сложные проекты, которые не потянут фрилансеры. Ваша задача при найме одинокого профи — найти специалиста, который будет так же надежен, как агентство, то есть, в срок выполнит взятые на себя обязательства и обеспечит высокое качество услуг (хотя и агентства далеко не всегда справляются с этим). Крупные компании тоже могут работать с фрилансерами, но скорее с узкими специалистами. Надо четко понимать, какие именно задачи вы хотите аутсорсить, и иметь в штате людей, способных квалифицированно ставить задачи фрилансеру и координировать его работу. Например, когда я занимался онлайн-маркетингом в Microsoft, примерно 1,5 года аккаунты «Майкрософт Украина» в ФБ, ВК и Тви вел журналист Александр Птица, выступавший «амабассадором Microsoft в социальных медиа». Как найти диджитал-фрилансера Самый надежный способ поиска фрилансера — через знакомых. Опросите в первую очередь маркетологов из других компаний, владельцев малого бизнеса, сотрудников агентств — они наверняка работали с digital-фрилансерами или знают таких людей. Напишите у себя в соцсетях, что ищете проверенного фрилансера. Сотрудники digital-агентств — тоже потенциальные фрилансеры. Зачастую они не прочь вести 1-2 проекта параллельно с основной работой, хотя не у всех на это хватит времени и сил. Поиск фрилансеров через специализированные биржи ( 1 , 2 , 3 ) более рискованный, так как вы не можете положиться на рекомендации знакомых, которым доверяете. Еще один вариант — вы слышали выступление специалиста на конференции или читали его блог, и уровень экспертизы вызывает у вас доверие. Можете обратиться к нему — он или сам откликнется, или кого-то порекомендует. Теоретически можно поискать специалистов по ключевым словам digital marketing в LinkedIn. В итоге вам нужен шорт-лист фрилансеров, о чьей работе можно собрать рекомендации. В следующей серии: как выбирать фрилансера и как его забрифовать. ]]> http://maxon.com.ua/2013/06/08/when-to-call-for-freelancer-how-to-find-freelancer/feed/ 0 http://maxon.com.ua/2013/06/07/how-to-work-with-digital-marketing-freelancer/ http://maxon.com.ua/2013/06/07/how-to-work-with-digital-marketing-freelancer/#comments Fri, 07 Jun 2013 03:00:31 +0000 http://maxon.com.ua/?p=535 Преамбула. Я решил бросить себе 30-дневный вызов : публиковать в блоге по одной заметке в день в течение 30 дней (вчера была первая ). Как завещал Лео Бабаута: « Ни дня без блог-поста ». Это хорошее упражнение для ума. Я постараюсь создавать полезные статьи. Основными темами будут цифровые медиа, digital-marketing и создание контента. Перевод картинки WhatMyFriendsThinkIDo.net Вчера в ФБ меня спросили, как договариваться с фрилансером по интернет-маркетингу и оплачивать его работу. Вместо того чтобы по-человечески ответить, я напишу серию статей о работе с фрилансером с точки зрения клиента. Этот материал для тех, кто работает в сфере малого и среднего бизнеса и задумывается, как наладить или оптимизировать маркетинговые коммуникации в цифровых медиа. А фрилансеры между строк могут прочесть, как улучшить взаимодействие с заказчиками. С июля 2012 по март 2013 года я работал независимым консультантам по цифровому маркетингу – работал как напрямую с клиентами разного уровня, так и в связке с агентствами. Хорошо понимая кухню со стороны исполнителей, поделюсь рекомендациями для заказчиков, как организовать работу с фрилансером. Какой диджитал-фрилансер вам нужен В интернет-маркетинге множество специализаций, и по каждой можно найти фрилансера. Однако для поиска узких специалистов нужно четко представлять, что именно вам требуется – поисковое продвижение, коммуникации в соцмедиа, почтовые рассылки или что-то еще. Но скорее всего вы плохо разбираетесь в деталях и вам нужен комплексный подход, который поможет развитию вашего бизнеса. В таком случае к вашим услугам digital-стратег – специалист, который вникнет в ваши задачи и предложит набор инструментов цифрового маркетинга для достижения бизнес-целей. (Если вы фрилансер, который занимается продвижением в интернете по множеству каналов, то можете отныне называть себя digital-стратегом). Диджитал-стратег – это зрелый специалист, который понимает, как использовать различные каналы коммуникации в интернете, и одновременно способен вникнуть в вашу бизнес-ситуацию, чтобы предложить адекватные решения. У диджитал-стратега есть один или несколько любимых инструментов, с которых он начинал и в которых хорошо разбирается. Но никто не может одинаково хорошо рисовать баннеры, создавать контент для соцсетей, кодить сайты и т.д. Диджитал-стратег составляет план и видит картину в целом. Часть задач он покроет сам, а для других наймет субподрядчиков – таких же фрилансеров или небольшие специализированные агентства. Хотя может сосредоточиться на общей стратегии и координации, раздавая задания подрядчикам, особенно в комплексной и сложной кампании. Если фрилансер предлагает все задачи решить с помощью одного инструмента, когда на самом деле нужен комплексный подход, то перед вами не стратег, а узкий специалист, который выучил одну тему про блох, и ему везде мерещится шерсть: «у вашей рыбы точно шерсть, и там живут блохи». Часть 2: Когда обращаться к digital-фрилансеру и как найти фрилансера . ]]> http://maxon.com.ua/2013/06/07/how-to-work-with-digital-marketing-freelancer/feed/ 0 http://maxon.com.ua/2013/06/06/the-best-blogs/ http://maxon.com.ua/2013/06/06/the-best-blogs/#comments Thu, 06 Jun 2013 03:00:15 +0000 http://maxon.com.ua/?p=519 Добавил на сайте страницу « Коллекция блогов » — список классных блогов, которые интересно читать и не стыдно рекомендовать. Глядя на подборку « Украинские гики », я рад, то живу в одном времени и пространстве с этими людьми, что лично знаком с большинством из них. Я восхищаюсь тем, что они делают, и каких успехов достигли, каждый в своей области. В предыдущей версии блога ссылки находились в сайдбаре. Чтобы не потерялись, я и создал страницу. А также добавил несколько блогов из закладок и отмирающего Google Reader. Страницу можно использовать, когда хочется почитать что-то интересное или открыть для себя новые блоги о технологиях. Коллекция будет пополняться. Если знаете классный техноблог, поделитесь ссылкой в комментариях. О своих блогах лучше не пишите — сложно судить объективно о ценности собственного творения =) ]]> http://maxon.com.ua/2013/06/06/the-best-blogs/feed/ 0 http://maxon.com.ua/2013/04/26/iforum-and-yalta-digital/ http://maxon.com.ua/2013/04/26/iforum-and-yalta-digital/#comments Fri, 26 Apr 2013 13:50:18 +0000 http://maxon.com.ua/?p=494 Позавчера (24.04) я выступал на iForum с докладом на тему «Квантовый скачок от SMM к контент-маркетингу». Сегодня же повторил его на Yalta Digital Forum. Судя по откликам на iForum, доклад слушателям понравился, многие попросили слайды. Выполняю просьбу — презентацию можно скачать со SlideShare: ]]> http://maxon.com.ua/2013/04/26/iforum-and-yalta-digital/feed/ 4 http://maxon.com.ua/2013/03/24/from-smm-to-content-marketing/ http://maxon.com.ua/2013/03/24/from-smm-to-content-marketing/#comments Sun, 24 Mar 2013 19:42:24 +0000 http://maxon.com.ua/?p=474 Для архива — презентация со Lviv Social Media Camp 2013 , где я выступал 23 февраля, а также подкатом текст колонки для AIN.ua . Презентация и колонка о том, что на современном этапе развития отечественного SMM компаниям и агентствам пора переходить к созданию собственного контента высокого качества, а не забивать эфир информационным шумом. Контент-маркетинг – следующий шаг в развитии SMM Социальные медиа – это всего лишь лук Купидона, а стрела, поражающая сердце клиента – это контент. Украинским маркетинг-специалистам пора сместить фокус с SMM (как доставляем) на контент-маркетинг (что доставляем). Социальные медиа – отличный канал для общения компании с целевой аудиторией. Но этот канал не работает, если у компании нет ценного и релевантного контента, если вам нечего сказать. Как сейчас выглядят коммуникации в социальных медиа в худшем своем проявлении (надеюсь, у вас в организации не так). SMM-активность сводится к ведению бренд-сообществ в Facebook и Вконтакте. Комьюнити-менеджер публикует контент, найденный в интернете, в большинстве случаев развлекуху: хрестоматийных котиков, приколы с имидж-бордов, мотивационные цитаты на фоне пейзажей дальних стран и т.п. Периодически проводятся конкурсы с розыгрышем какого-нибудь iDevice: «вступай в сообщество, расшарь картинку о нашем конкурсе, и тебе повезет». Пользователи вовлекаются и взаимодействуют с контентом. Вот только польза для бизнеса компании минимальная. Развлекательный контент и раздача слонов привлекают случайную публику, которая минимально пересекается с целевой аудиторией компании или бренда. Контент, создаваемый для цифровых каналов, должен быть ценным и интересным не всем подряд, а той же целевой аудитории, для которой создаются продукты и услуги компании. «Правильный» контент рождается на стыке интересов клиентов и экспертизы компании – перед клиентами стоят определенные вопросы и проблемы, а компания может помочь в их разрешении хотя бы косвенно. И обсуждение разгорается уже не вокруг карикатур, а вокруг сферы взаимных интересов и путей решения проблемы, переходя к продукту и бренду. Брендированный контент должен работать на бизнес компании – то есть, в конечном итоге изменить поведение человека таким образом, чтобы он стал на шаг ближе к первой или повторной покупке продукта. «Качественный» контент в данном случае тот, который одновременно удовлетворяет запросы аудитории и стратегически работает на бизнес компании. Фотографии котиков будут «качественным» контентом в коммуникациях Whiskas, но нерелевантны в каналах других брендов и компаний. «Качественный» контент – это обычно уникальный контент, которого раньше не было в интернете. Вам нужно самостоятельно создавать статьи, видеоуроки, исследования, оригинальные иллюстрации, инфографику и т.п. И построить конвейер, который будет регулярно выдавать на-гора запланированное количество контента. Качественное кураторство контента также может быть ценным для аудитории в том случае, если вы предлагаете что-то уникальное – например, дайджест новостей в узкой рыночной нише или переводы тематических статей с английского (при кураторстве приколов вы конкурируете с миллионом развлекательных блогов, которые справляются с этим делом лучше). Только классный контент вызывает к жизни «волшебную» силу социальных медиа, когда пользователи самостоятельно распространяют ваши материалы и ссылки на них. Пример качественного брендированного контента, в создании которого автор этих строк недавно принимал участие: Дайджест Уанета 2012 by Prodigi . Серийное производство уникального контента – дорогое занятие. Бюджетов, которые компании готовы сегодня выделять на цифровые коммуникации, недостаточно для систематического создания полезного контента. Ресурсов зачастую хватает только на тиражирование информационного шума, который мы встречаем во многих бренд-сообществах в FB и ВК. Как перейти на следующий уровень контент-маркетинга, без кардинального увеличения бюджетов? Чтобы значительно повысить качество контента украинским компаниям, необходимо интегрировать коммуникации в цифровых каналах с другими маркетинговыми активностями. Единую историю можно и нужно рассказывать по многим каналам, где присутствует компания. Потенциал для добавления цифровой составляющей появляется в большинстве современных коммуникаций. И при проведении маркетинговых активностей нужно как можно чаще создавать контент, который можно перепаковать для использования в различных каналах. Да, интегрированные кампании сложнее планировать, но при правильном исполнении у них прекрасная отдача. Например, как в недавнем успешном кейсе бренда «Активиа» : проводился фотоконкурс для девушек, призами в котором были интервью для женских сайтов и участие в съемках телерекламы. Более 80% аудитории были привлечены вирусным путем – по приглашениям самих участниц. Для успешного маркетинга в цифровых медиа нужен бомбовый контент, иначе вам просто не выдержать конкуренции с тысячей других сигналов, сражающихся за внимание пользователей. Чтобы хватало ресурсов для создания качественного контента, нужно рассматривать цифровые медиа не изолированно, а в составе большинства маркетинговых активностей, и оперировать интегрированными кампаниями и бюджетами. Тогда вы всегда сможете выстрелить классным контентом, который попадет в самое сердце клиента. ]]> http://maxon.com.ua/2013/03/24/from-smm-to-content-marketing/feed/ 0 http://maxon.com.ua/2013/03/03/moved-blog-to-standalone-hosting/ http://maxon.com.ua/2013/03/03/moved-blog-to-standalone-hosting/#comments Sun, 03 Mar 2013 22:44:54 +0000 http://maxon.com.ua/?p=479 Решил на выходных перенести блог с WordPress.com на отдельный хостинг. Только к полуночи воскресенья обновились данные домена и maxon.com.ua стал указывать на новый хостинг. Уже спать страшно хочется, так что выбирать дизайн и настраивать блог буду уже на следующей неделе. Пока что будет чистенькая дефолтовая тема (а она, кстати, ничего). При экспорте записей встроенные плееры YouTube и SlideShare перенеслись в виде кода, потому что на WordPress.com они вставляются в облегченной версии =( ]]> http://maxon.com.ua/2013/03/03/moved-blog-to-standalone-hosting/feed/ 6 http://maxon.com.ua/2013/02/15/harlem-shake-for-employer-brand/ http://maxon.com.ua/2013/02/15/harlem-shake-for-employer-brand/#comments Fri, 15 Feb 2013 06:15:09 +0000 http://maxon.com.ua/?p=464 Первая украинская компания, которая в своем офисе устроит Harlem Shake, привлечет огромное внимание и покажет, что в организации работают живые и веселые люди. Возможно, через пару дней мы увидим такое видео в исполнении одной из аутсорсинговых компаний — для них сильный бренд работодателя очень важен, и именно там может оказаться критическая масса смелых и находчивых людей. Для пущего эффекта надо включить побольше культовых персонажей в кадр — Дарт Вейдер, злые птицы, Gangnam-труппа, танцующая «лебединое озеро» и т.д. Победитель получает всё — кто первый снимет пристойный ролик, тот и молодец. Следующие 3-4 видео тоже соберут аудиторию, но дальше всем будет пофиг, период полураспада мема короткий. Хотя разнообразие и оригинальные находки могут продлить ему жизнь. Интернет-мемы — это обычно что-то тупое и примитивное, вынесенное на пьедестал улюлюкающей толпой, которая упивается собственной удалью: «О, какую несусветную глупость мы коронуем общими усилиями». Но поэтому в мемах есть что-то брутальное и первобытное, искреннее, исходящее от народной души. Harlem Shake могут станцевать только свободные и раскрепощенные люди, как первобытное племя, танцующее вокруг костра. Корпоративные зомби-задроты не танцуют! По теме: Watcher — Harlem Shake: інтернет вибухнув відеороликами з новим мемом Know Your Meme — Harlem Shake Mashable — YouTube: Here’s How ‘Harlem Shake’ Went Viral ]]> http://maxon.com.ua/2013/02/15/harlem-shake-for-employer-brand/feed/ 11 http://maxon.com.ua/2013/01/30/erich-fromm-the-forgotten-language/ http://maxon.com.ua/2013/01/30/erich-fromm-the-forgotten-language/#comments Wed, 30 Jan 2013 19:22:59 +0000 http://maxon.com.ua/?p=456 Вчера дочитал « Забытый язык » — отличную книгу любимого философа Эриха Фромма. О сновидениях и их толковании. Во сне мы общаемся сами с собой на языке символов. Мы можем реализовать свои явные или скрытые желания; проявляем свои лучшие и худшие черты, о которых и не догадывались; а можем получить озарение, решив сложные задачи, не поддающиеся разгадке наяву, потому что сознание действует интенсивнее, отметает повседневный шум и вплетает в узор сна важные детали, на которые мы не обращали внимание или игнорировали, руководствуюсь логикой реального мира. Но во сне действет своя логика, потмоу что мы сводобны от необходимости управлять внешним миром во времени и пространстве. Мы наедине сами с собой, свободные от физического мира, поэтому можем быть однвоременно двумя людьми, мгновенно перемещаться во времени и прсотранстве и т.д. Но загвоздка в том, что сознание выражается символами и образами, кторые мы плохо умеем понимать. Интересно, что похожий смиволический язык испольуется в мифах и древних сказках. Фромм дает ключик к переводу этого языка, приводя примеры психологического толкования снов, а также некторых мифов и произведений, включая сказу про Красную Шапочку и «Процесс» Франца Кафки («Процесс» он также разбирает в книге «Человек для себя»). Благодаря этой книге я теперь засыпаю с огромнейшим любопытством, предвкушая интересный рассказ моего сознания. Распознать язык сиволов в снвоидении не просто, но уделив время для размышлений (например, во время написания утренних страниц ), можно наткнуться на удивительные и вдохновляющие находки. ]]> http://maxon.com.ua/2013/01/30/erich-fromm-the-forgotten-language/feed/ 0 http://maxon.com.ua/2013/01/22/limitless-life/ http://maxon.com.ua/2013/01/22/limitless-life/#comments Tue, 22 Jan 2013 12:55:21 +0000 http://maxon.com.ua/?p=445 В пятницу обсуждали с друзьями, что в Украине невозможны многие вещи. Например, гражданская кампания наподобие Kony 2012 , о которой рассказывает 30-минутное видео. Этот ролик просмотрели 96 млн раз и он стоит того, чтобы уделить ему полчаса своего времени (на английском): Организация Invisible Children пролила свет на военные преступления генерала Джозефа Кони в Уганде. До Уганды никому нет дела. Но этот вопрос вышел на повестку дня в Америке, о Кони заговорили знаменитости и политики, американское правительство начало предпринимать конкретные шаги, чтобы помочь в поимке военного преступника. Но главное, что десятки тысячи людей приняли участие в кампании, и только благодаря их объединенным усилиям общественность узнала о Кони. Так вот, в Украине подобные вещи невозможны. Действия вызывают огромное сопротивление среды. И самое худшее, что ты уже ничего не хочешь делать с этим. Общество разъедает чувство бессилия, в то время, когда «там», люди чувствуют себя empowered. В воздухе витает чемоданное настроение – легче уехать, чем что-то поменять вокруг… Но я думаю, что мы сами себя ограничиваем, выстраивая барьеры у себя в голове. Если мы убеждаем себя, что объединить людей вокруг чего-то или вести бизнес в Украине невозможно, то так оно есть. И гражданская кампания, и бизнес загнутся с такими убеждениями. Нужно либо уезжать туда, где, как верит наш мозг, все получится, либо разрушить барьеры у себя в голове. Правда, достичь стоящего результата сложно, и уехав, и оставшись. В той же кампании Kony 2012 потребовалось 8 долгих лет напряженной работы, чтобы добиться отправки американских военных советников в Уганду. В воскресенье я был на презентации киевского офиса агентства Promodo – им тоже 8 лет, за которые они выросли до коллектива в 100 человек с офисами в 4-х городах в трех странах. Если бы основатель Александр Колб с партнерами верили, что развивать интернет-агентство в Украине невозможно, то у них ничего и не получилось бы. А такие инициативы как « Таблеточки » или « Зробимо Україну Чистою », происходящие у нас на глазах, доказывают, что проводить общественные кампании можно и в Украине. На прошлой неделе я купил книгу Ника Вуйчича «Жизнь без границ». Этот парень родился без рук и без ног, но живет активной и счастливой жизнью. Если вы думаете, что у вас проблемы, или перед вами непреодолимые препятствия, то почитайте его историю и посмотрите видео . Он пишет: Я верю в то, что в моей жизни нет ограничений. И хочу, чтобы вы относились к своей жизни так же, какие бы проблемы вас не угнетали. Все ограничения только у нас в голове. ]]> http://maxon.com.ua/2013/01/22/limitless-life/feed/ 0