This version of the page http://book.ua/review_fresh (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2013-08-10. The original page over time could change.
Рецензии на книги - BOOK.UA

Сеть знакомств для любителей книг

  • Главная
  • ~
  • Люди
  • ~
  • Книги
  • ~
  • Рецензии (новые / лучшие)
  • ~
  • >>еще

Книжная Баннерная Сеть
  • ~
  • Book.UA
  • ~
  • Рецензии
  • ~
  • ~
  • Вход
  • ~
  • Добавить рецензию
  • ~
  • Регистрация
  • ~

Список новых рецензий

  • >> смотреть лучшие рецензии

 1..10 Ctrl → 11..20 21..30 31..40 41..50 51..60 61..70 
Taras Prokopyuk
  
о книге
Джек Лондон Морской волк
  
Данная работа Джека Лондона одна из лучших в жанре приключенческих рассказов.

Достаточно зацепила ужасная, но с другой стороны отчасти правдивая философия капитана "Призрака" Волка Ларсена. Конечно это совсем не оправдывает его, но игнорировать его убеждения просто невозможно. Волк это человек, который живёт в мире ужасной действительности без единого желания даже пытаться вложить в себя идеалы жизни, жить ими, стремиться улучшить свою жизнь и окружающих его людей. Он сосредоточен только на том, чтобы полностью поглотить собою всё пространство до которого он только может дотянутся.

В этом рассказе Джек Лондон как будто решил показать читателям суровую правду жизни, но не обошлось и без того, чтобы автор не оставил нам своего рода буй за который не стоит заплывать. То есть, он предостерегает людей не опускались до философии Волка Ларсена, ибо она просто искалечит человека как это сделала с главным героем.

Поделиться в Facebook взять код для блога
1/0  = 1
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Дэвид Огилви Откровения рекламного агента
  
Не прочитать эту книгу Огилви – просто неприлично для человека, интересующегося рекламой, а тем более для рекламиста. Желательно ее прочесть также не менее семи раз!

Профессионал высочайшей пробы, Огилви остро переживал наступление шарлатанов в рекламе. В 1970 г., выступая перед сотнями представителей рекламной индустрии, Огилви произнес свою знаменитую фразу: «Сумасшедшие захватили власть в сумасшедшем доме.» С грустью признаем, господа, что битву против шарлатанов Огилви проиграл. Те графические изыски, которые во времена Огилви называли art-directoritis, сейчас кажутся просто детскими шалостями. Ну да бог с ними, с шарлатанами. Эта книга не для них. Она для тех, кто стремится стать профессионалом в рекламе.

Книга Огилви учит не только основам, она учит честности, трудолюбию, профессионализму, уважению к клиенту и уважению к истинному таланту. Огилви настаивал, что рекламист должен постоянно думать только об интересах рекламодателя и не заниматься самовыражением за счет клиента. При этом он с горечью писал о том вреде, который сам рекламодатель может причинить сам себе своим воинствующим невежеством: «Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает… Некоторые клиенты ведут себя так плохо, что никакое агентство не может создать для них эффективную рекламу.»

Огилви был копирайтером от бога. При этом он не скрывал, что всю жизнь учился у всех, у кого только можно. Он и сам внес достойный вклад в развитие рекламы. Интересны его слова о предварительной подготовке рекламы, о читаемости, об иллюстрациях и так далее.

Книгу трудно отнести к какому-либо определенному жанру. Здесь есть элементы мемуаров, но есть и много чеканных наставлений. Это наиболее ценная часть книги. Значительная часть текста книги гуляет по книгам и статьям в виде цитат.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/0  = 0
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Дэвид Огилви Огилви о рекламе
  
ВПЕРВЫЕ Я ПРОЧИТАЛ эту книгу в 1989 г. Она затмила все, что я читал о рекламе до этого. Сейчас книга стала доступной русскоязычному читателя, благодаря похвальным стараниям издательства «Эксмо».

Стремясь создавать «рекламу, помогающую больше продавать», Огилви постоянно искал более совершенные приемы повышения эффективности рекламы. Часть его находок освещены в этой книге. Почти все найденное им работает и будет работать всегда.

В конце книги Огилви делает некоторые прогнозы на будущее. К сожалению, многие из них не оправдались. Больно читать его несколько наивный прогноз: «Реклама станет более содержательной и менее пустой».

Увы, дорогой мэтр, все произошло как раз наоборот – реклама стала МЕНЕЕ содержательной и БОЛЕЕ пустой. Подавляющее число реклам вообще перестало продавать. Канн-ализация достигла немыслимых размеров.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/0  = 0
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Лилия Мамлеева, Валентин Перция Анатомия бренда
  
Г-н Перция страшно любит секс с цифирью. В его уютном мире все можно посчитать, причем объективно, с высокой точностью, например, так: «Это позволяет при помощи объективных цифр (!?) узнать, является ли тот или иной товар брэндом»… «Все брэнды должны продаваться в том объеме, который оправдывает вложенные в них средства… Это “тот объем”, который должен быть точно определен: в штуках, процентах рынка, прибыли, количестве проб и повторных покупок и т. д.» – А ведь г-н Перция сам себе верит! «Мы не можем сегмент измерить. Следовательно, с ним невозможно проделать и никакие другие операции». – Вот так-с! Ему нельзя ничего продавать и пр.?

Наверное, памятуя о том, что любая анатомия включает множество терминов, г-н Перция заполонил и свою «анатомию» десятками несуразных терминов, запомнить которые не может ни один человек. Вот примеры терминов перед словом «брэнд» (например, «атрибуты брэнда»): ассоциативная сеть, атрибуты, библия, визуальные константы, восприятие, востребованность, выравнивание, глубина, деятельность, дифференциация, задачи, идентификация, идентичность, идея, имидж, индекс развития, капитал, карта, колесо, компоненты, концепция, легенда, линейный ряд, личностные профили, личность, луковица, миссия, модель, мощь, набор ассоциаций, назначение, обещание, образ, описание, описатели, персоналия, позиция, продукты, пролиферация, промискуитет, рационализация, свойства, соответствие, составляющие, статус, стратегия, суть, сущность, тип, убежденность, философия, функция, цели, ценности, ширина. А есть еще десятки других терминов и их вариаций.

Право сказать заключительные слова я предоставлю Сергею Славинскому (с его разрешения, разумеется):

«Я достаточно долго проработал по обе стороны баррикад – и в брэндинговых агентствах, и на стороне заказчика, чтобы, наконец, выкристаллизовать суть происходящего вокруг. И вот к каким выводам пришел. Я предлагаю забыть про эмоции и ценности (и надолго убрать из библиотеки вредные книги по брэндингу) и заняться продуктом – а значит культурой производства, работой с поставщиками и логистикой... В шею гнать тех, кто говорит о брэндинге как об эмоциях и ценностях... Брэндинг начинается с продукта, с продукта-лидера по качеству, продукта, отличного от других. Посмотрите на историю брэндинга за последний 100 с лишним лет – все и всегда начиналось с лучшего, по сравнению с конкурентом, продукта. Ведь все так и осталось, просто процессы эти ускорились... Так может, стоит заняться продуктом и шлифовать его качество, добиваясь лучших результатов? Это ведь и есть брэндинг. Практический. Для России. На данный момент».

Я бы не мог сказать лучше!

Ах, если бы это, наконец, осознали наши патологоанатомы бизнеса! Но я уверен, что они не поймут ровным счетом ничего и будут с удвоенным рвением создавать хаос в неокрепших маркетинговых умах. Это особый сорт людей – брэндологи.

Эти бандерлоги меня всегда интриговали. Многое встало на свои места по прочтении работ русского психиатра П.Б. Ганнушкина и его последователей, посвященных одной интересной группе людей.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/2  = 2
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Джек Траут, Эл Райс Маркетинговые войны.
  
Авторы проводят параллель между бизнесом и военными действиями. Иногда эта параллель оправдана, когда речь идет о жесткой конкуренции, как например между Coca-Cola и Pepsi. Но часто эта параллель оказывается не совсем правильной. К тому же военная философия уводит от основной задачи бизнеса — от удовлетворения потребностей клиента. Возможно, чаще полезнее другая философия — философия любви к клиенту.

Да, конкурирующие компании воюют друг с другом, но эта борьба напоминает соперничество толпы поклонников за благосклонность скучающей светской красавицы. В роли означенной «красавицы» выступает равнодушный пресыщенный потребитель. Так что в конечном счете опять все сводится к клиенту.

Воинственные идеи Эла Райса и Джека Траута, а также «специалиста» по конкуренции Майкла Портера, создали направление в маркетинге, которое можно назвать конкуренто-ориентированностью.

Другие маркетологи, в основном азиатские, утверждают обратное: «Современный маркетинг – это не война. Это любовь. Любовь к своим потребителям» (Мицуаки Симагути). Эта идея противоположной философии – клиенто-ориентированности.

Ну, так чего же делать-то, господа «гуру»: воевать али любить?

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/0  = 0
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Александр Левитас Больше денег от вашего бизнеса. Скрытые методы увеличения прибыли
  
Левитас не понимает, что если провести грамотный маркетинговый аудит и выйти на перечень продающих моментов, которые можно было бы использовать при всех контактах с клиентами, обучить персонал, тщательно вылепить продукты, дополнив товары ценными для клиентов услугами (а иногда и атмосферой); и все это грамотно донести до потенциальных клиентов, то, как показывает практика, ситуация улучшается, причем существенно.

В чем причина такой близорукости автора? Скорее всего, в том, что в его легендарной Академии его учили совсем не тому.

И последнее. Сейчас даже в России заговорили об этике бизнеса. К сожалению, многие советы г-на Левитаса на грани и даже за гранью «фола». Давно доказано, что плутовство, манипулирование и обман в бизнесе ни к чему хорошему не приводят.

Я не знаю, к какой области знания можно отнести сие произведение, но знаю точно, что к маркетингу оно не имеет никакого отношения. Это «заплаточный» подход, бессистемный винегрет из надерганных из разных источников идеек. Часть из них может быть полезной, но будучи оторванной от контекста, даже потенциально полезные «заплаты» оказываются вредными, подобно лекарствам, примененным не по назначению.

Книга очень слаба, но я даю ей две звезды. Почему? Потратив существенные деньги (это важно для начальства!) и покопавшись в разношерстной коллекции мелкотравчатых советов автора, читатель может откопать один-два полезных, особенно если его рыночное мышление осталось на уровне 1990-х годов. Правда, есть опасность, что некоторые наивные люди также усвоят советы, которые «на гране фола».

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/1  = 1
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Билл Бернбах, Боб Левенсон Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес
  
КОГДА Я УЗНАЛ о выходе этой книги, то купил ее немедленно. Уильям (Билл) Бернбах всегда казался мне одним из талантливейших рекламистов-продавцов.

я много раз читал, что именно Бернбаха поклонники креАтинизма считают своим вдохновителем. У меня не укладывалось в голове: каким же образом копирайтер, исповедующий такие вроде бы правильные идеи, мог положить начало процессу деградации рекламы. В это я просто не мог поверить.

Эта «Библия» показала мне, что настоящего Бернбаха я не знал. Она открыла мне глаза на то, как у Бернбаха правильные идеи постепенно уступали место совершенно неправильным идеям. И «неправильным» рекламам.

Бернбах был, в сущности, рекламным администратором. Я не могу оценить его достоинства в этом качестве, хотя бы потому, что себя считаю очень плохим администратором. Но меня удивило то, что он предпочитал принимать на работу зеленых новичков. Он считал, что их легче обучать.

Но кто, как и чему должен был их обучать?

Как случилось, что представитель рекламного ремесла, сам им практически не владевший, стал чуть ли не самым знаменитым рекламистом своего времени? Дело в том, что Бернбах был гением саморекламы: он выступал с любой трибуны, давал множество интервью, был членом десятков организаций, заседал во многих советах директоров. Огилви: «Он, как никто другой, умел "продавать" продукцию своего агентства и был очень настойчив». Когда я просмотрел несколько роликов с презентацией Бернбахом реклам, разработанных сотрудниками его агентства, я почему-то вспомнил латинскую пословицу: «Пустая посуда громко звенит».

Закончив чтение книги, я задал себе вопрос: чего больше принес Бернбах рекламе – пользы или вреда?

А что думаете вы, проницательный читатель?

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/1  = 1
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Taras Prokopyuk
  
купить
о книге
Федор Достоевский Бесы
  
Очередной прекрасный роман Достоевского «Бесы» наверное ничуть не хуже других более известных мировых произведений. Здесь как и во всех других работах автора всё то же тонкое понимание человеческих умов и глубокое погружение в душу и чувства человека, в его мысли.

Если совсем кратко о самой книге, то можно сказать, что автор вывернул на изнанку одну из ячеек революционных кружков террористического и радикального движений в среде русских интеллигентов во второй половине 19-го века в Российской империи. Он показал всё то, что так тщательно порой прячут горе реформаторы под призывами к новым высоким идеалам и существенным переменам, какими путями это осуществляется, какой ценой, и портреты каких личностей стоят на передовых линиях подобных готовящихся революций.

Ну а кроме основного сюжета Фёдор Михайлович как и всегда глубоко заглянул во многих героев романа, открыл их читателю, проникся их положением, их проблемами, тяготами жизни и чувствами. Также показал различные сценарии жизни действующих лиц вместе с их отношением к вопросам морали, нравственности, идеалами, убеждениями и прочими немаловажными вещами в жизни человека.

С каждой книгой Достоевского всё больше убеждаешься в том, что он не только превосходный психолог и значительный философ, но и еще прекрасный писатель с очень красивым слогом и аутентичными сюжетами в своих произведениях. Наверное сочетание всех этих факторов вместе с высочайшими идеалами, которые Фёдор Михайлович проповедует в своих работах и делают его тем великим гением, которого человечество будет читать ещё, надеюсь, тысячелетиями.

Поделиться в Facebook взять код для блога
1/2  = 3
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Филип Котлер, Фернандо Триас де Без Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей
  
В русском названии книги — оно не совсем соответствует ее содержанию, ибо говорит не о маркетинге вообще, а исключительно о создании новых продуктов. Если бы об этом было четко заявлено в названии или подзаголовке, книга получила бы несколько иной читательский контингент — далеко не на каждой фирме и далеко не каждому маркетологу приходится заниматься созданием новых продуктов. При этом маркетологу приходится каждодневно решать (желательно творчески и продуктивно) десятки других задач. О них в книге не говорится.

Все «революционеры» в маркетинге почему-то начинают с того, что не оставляют камня на камне от т.н. «традиционного» маркетинга, понимая под ним каждый свое. К чести авторов надо сказать, что они этого не делают, указывая, правда, на ограничения «традиционного» маркетингового мышления и противопоставляя ему свое, «латеральное».

В книге встречаются трезвые мысли. Мне понравилась главка «Уменьшение возможности получения места в сознании потребителей», где авторы говорят о «закрытости сознания потребителей для коммерческих коммуникаций». Увы, об этом забывают друзья «брэнд-ологи», которые пытаются втиснуть в это сознание тысячи имен и «коммерческих коммуникаций». Авторы правильно заявляют, что: «Маркетинг начинается с анализа потребности, которую удовлетворяют товары и услуги». Далее следует весьма спорное заявление: «Логично, что идентификация и отбор одних потребностей несет в себе отторжение других потребностей».
Совершенно НЕ логично!

Небольшим достоинством книги мне кажется то, что в ней приводятся десятки интересных примеров новых продуктов. При этом утверждается, что их создатели якобы мыслили «латерально». Авторы используют популярный в некоторых областях (например, в НЛП) прием подгонки задним числом реальных примеров из жизни под свои теории.

Стоит ли тратить деньги и время на эту книгу?

Если вы занимаетесь разработкой новых продуктов, то, возможно, вам будут интересны примеры, описанные в книге. Маленькая рекомендация: проскакивайте места, где описывается «латеральная» теория — вы все равно в ней запутаетесь. Если вам лень читать книгу, то вы можете посетить семинар или тренинг, на которых некоторые российские консалтинговые и рекрутинговые фирмы уже лихо пересказывают содержание сего произведения. За очень дополнительные деньги.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/1  = 1
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
Александр Репьев
  
купить
о книге
Рик Крэнделл 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать
  
Сколько идей может предложить один ветеран маркетинговых войн? Одну-две. А сотни ветеранов? А теперь представьте, что тысячи ветеранов со всего мира дают Вам опробованные советы. В это трудно поверить, но именно такой квинтэссенцией мирового опыта является книга «1001 способ успешного маркетинга».

Ее автор, Рик Крэнделл, талантливый маркетолог с огромным практическим опытом, тщательно отобрал и прокомментировал множество успешных идей. Многие из них поражают своей неожиданностью, некоторые вызывают улыбку – вот это да!

Получился набор подсказок и идей по customer satisfaction (удовлетворение клиента), примеры для подражания, информация для размышления. Одни идеи можно сразу же применять на практике, другие служат отличной моделью для принятия сходных решений. Книгу можно назвать пособием по развитию маркетингового мышления, ибо в центре каждого совета – Его Величество Клиент.

Эта книга еще раз убеждает, что каждодневный маркетинг – это потрясающе творческое занятие; это эвристика, изобретательность, нестандартные ходы. Содержание книги я бы охарактеризовал так – маркетинг с чертовщинкой в глазах.

Как лучше использовать эту книгу? Я бы рекомендовал вначале прочитать ее от корки до корки, чтобы ничего не упустить. Потом всегда держать ее под рукой и именно с нее начинать поиск новой творческой маркетинговой или рекламной идеи, особенно когда замылился «глаз» и ничего не идет на ум. Ее можно читать и просто для развлечения, открыв наугад на любой странице. В любом случае, Вы получите не только пользу, но и удовольствие.

Я впервые взял в руки эту книгу несколько лет тому назад, и с тех пор ее страницы служат мне неиссякаемым источником идей и конкретных примеров в работе с клиентами и слушателями семинаров.

Я с чистой совестью рекомендую всем российским бизнесменам и маркетологам-практикам этот многократно переизданный бестселлер.

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
0/1  = 1
ссылка на рецензию, отзывы на рецензию
 1..10 Ctrl → 11..20 21..30 31..40 41..50 51..60 61..70