Всё чаще появляются вопросы относительно того, какие факторы оказывают большее или меньшее влияние на поисковую выдачу в привязке к авторству контента, предоставляя возможность выделить ваш контент среди целой “толпы” SERP. Людям хочется не только проследить сценарии и механики, но и получить ответы на то, как авторский профиль влияет на позиции в результатах поиска.

Нужно сказать, что SEO-оптимизация подобна другим аспектам жизни. Мы не всегда можем получить четкое объяснение или найти научно обоснованное решение для тех вопросов, которые встают перед нами.

Читать далее →

В первой части исследования от eMarketer речь шла о показателя социальных медиа и аудитории этих площадок; во второй — о потреблении цифрового контента. Редакция AIN.UA предлагает вашему вниманию заключительную часть исследования-прогноза на тему того, как изменится медиа-пространство и рекламная практика под влиянием цифровых коммуникаций и новых типов медиа-контента.

Метрики для социальных медиа — в центре внимания

С самого зарождения социальных медиа проблема метрик и сбора конкретных качественных показателей остается одной из главных для того, чтобы составить четкую картину предпочтений и поведенческой модели покупателей. К настоящему моменту проблема эта решена лишь частично. Да, онлайн-каналы коммуникации дают те объемы отклика, которые ни одна оффлайн-реклама или коммуникация дать в принципе не может. Но как определить качественные показатели и нижнюю границу отклика, маркетологи по-прежнему не знают в ряде случаев.

Читать далее →

Стэнфордский университет не только бесплатные онлайн-курсы проводит и славится своим платным технологическим образованием, но и периодически выкладывает в рамках своих различных проектов полезные материалы в открытом доступе. В их числе — и пошаговая инструкция для построения карт пользовательской эмпатии для юзабилити-тестирования в вашем проекте. Итак, приступим.

Наша цель — научить студентов или начинающих программистов пониманию и категоризации потребностей веб-пользователя. Урок с выполнением пошагового задания займет примерно 30 минут. Идеальный размер группы для выполнения практического задания на основе данного пошагового руководства — 3-4 человека.

Читать далее →

Редакция AIN.UA публикует вторую из трех частей аналитического отчета от eMarketer, посвященного реалиям и перспективам digital-рынка. С первой частью вы уже могли ознакомиться на днях.

Облачные сервисы как новый виток в дистрибуции лицензионного онлайн-контента

Если ранее многообещающим направлением для цифрового медиа-бизнеса было предоставление возможности скачивать треки и рингтоны, то теперь даже в Apple, в первой корпорации, которая занялась дистрибуцией легального скачиваемого контента, усердно продвигают собственный облачный сервис iCloud. В аналогичном направлении работают и в Amazon, занявшись развитием и продвижением своего аналога под названием Cloud Drive.

Читать далее →

В конце 2011 года компания eMarketer опубликовала свой прогноз основных тенденций рынка digital-сервисов и контента на 2012 год. Прошло 8 месяцев — и самое время оценить, какие из данных прогнозов сбылись, а также в целом проследить за трендами рынка цифрового контента до 2014 года. При этом стоит обратить ваше внимание, что за основу аналитики eMarketer брали, естественно, западный рынок и страны Северной Америки в качестве основного ориентира и тренд-сеттеров.

Развитие социальных медиа коснулось напрямую и маркетеров, и собственников контента. При этом как те, так и другие используют методы анализа аудитории, которые сосредоточены вокруг тщательной фильтрации и проверки полученных данных. Теперь недостаточно просто изучать общее количество “лайков”, фанов, фолловеров и “вирусных” роликов и постов. Компании всё чаще задают агентствам и маркетологам вопросы о том, какую реальную ценность для бизнеса приносят социальные сети и взаимодействие пользователей и онлайн-представительств бренда.

Более того, маркетеры пришли наконец к пониманию, что подход к рекламе как инструменту постоянного прерывания внимания должен быть пересмотрен.

Читать далее →

Выпадающие меню — ценный элемент навигации по сайтам и интернет-магазинам. Есть целый ряд сложностей с правильным размещением и использованием этого элемента навигации с позиций юзабилити сайта. В блоге маркетингового проекта Econsultancy попытались разобраться с тем, как грамотно спроектировать и применять выпадающие меню на сайтах разной конфигурации; а также рассмотрели все “за” и “против” в плане применения данного элемента навигации для e-commerce сайтов и привели ряд практических примеров.

Читать далее →

Во многом бренду игровых конструкторов Lego можно поставить высокую оценку за то, как они используют социальные медиа и другие инструменты digital-маркетинга, создают множество популярного контента, ведут обновленный e-commerce сайт и при этом создают отличные мобильные приложения.

Тем не менее, несмотря на довольно высокую оценку, складывается впечатление, что команда Lego не полностью использует потенциал взаимодействия с целевой аудиторией. С этой целью редактор блога Econsultancy задался вопросом, что же получается у компании Lego по-настоящему хорошо и каким образом можно улучшить эти составляющие маркетинговой стратегии в социальных медиа.

Читать далее →

Создание веб-сайтов с версиями, нацеленными на потребности и социо-культурные особенности рынков в разных странах, — процесс более комплексный, чем просто перевод содержимого страницы на язык еще одной страны. Для полной адаптации ресурса под потребности конкретного нового рынка необходимо адаптировать не только контент, но и переработать дизайн сайта таким образом, чтобы проект наиболее эффективно “работал” с местной целевой аудиторией.

Культурные различия лежат в основе отличающегося восприятия онлайн-проектов за пределами страны, в которой сайт был создан. К примеру, в Швеции простота и скорость доступа к странице играют решающее значение для пользователей интернет-магазинов, в то время как во Франции онлайн-покупатель предпочтет более яркий, насыщенный сайт интернет-магазина с особым дизайном.

Читать далее →

Громкое обсуждение и обмен мнениями касательно Facebook Тimeline довольно быстро поутихли после того, как социальная сеть вышла на биржу, но вот вопросы о том, как грамотно использовать новый дизайн и механику «социальной хроники», остались.

Редизайн страниц брендов в Facebook дал возможность компаниям контролировать приоритетные тематики и виды размещаемого контента, а механизм Тimeline предоставил брендам возможность составить свою иллюстрированную историю, загружая фотоснимки и изображения из прошлого.

И хотя большинство брендов используют новый профиль для того, чтобы размещать регулярные обновления контента, не так просто собрать те бренды, которые не пожалели времени и сил на освещение своих былых заслуг и достижений, составив ретроспективу для современных потребителей.

Читать далее →

Маркетинговая платформа HubSpot не так давно выпустила небольшое кейс-руководство по брендам, достигших значительного успеха в коммуникации с потребителем благодаря визуальному контенту, распространяемому через каналы социальных медиа: собственные страницы и профили в Facebook, Pinterest, Instagram и Twitter. Предлагаем читателям AIN.UA самостоятельно ознакомиться с наиболее яркими примерами.

Словно в старой доброй песне Боба Дилана, “времена меняются” — “and the times they are changin’ ” — изменения современного мира наиболее заметны благодаря социальным медиа и тому, как их используют наши современники. Речь идет не только об отдельно взятых людях, но и о крупных брендах. Здесь тенденции сменяют друг друга еще стремительнее.

Читать далее →

Автор данной статьи всячески хотел бы избежать обвинений в намеренной провокации, ведь само собой разумеется, что на рынке есть некоторое количество по-настоящему высококлассных фриланс-специалистов, консультирующих клиентов по вопросам разработки и реализации SEO-кампаний.

Задача данной публикации — не очернить кого-то в угоду остальным. Главная задача автора — помочь тем, кто покупает услуги digital-маркетинга в том, чтобы сделать осознанный выбор, принять решение на основе максимально полной информации, прежде чем отдать SEO-обслуживание своего проекта на откуп сторонним агентствам или «спецам»-одиночкам.

Несмотря на всю слабость автора, которую он питает к SEO, понимание того, что рынок таких услуг переполнен предложениями сомнительного качества, никуда не делось. Предложения со странными ценами и соблазнительными параметрами предоставления услуг переполняют рынок продвижения.

Вместо того, чтобы сеять противостояние между сеошниками-фрилансерами и SEO-агентствами, автору хотелось бы научить покупателей услуг продвижения одному простому умению: задавать вопросы о том, насколько реально для фрилансера-одиночки реализовать эффективную SEO-стратегию во всех ее аспектах так, чтобы клиент получил то, что ожидает получить за запрашиваемые с него деньги.

Читать далее →

Выбор оптимального метода для быстрой оценки эффективности вашего B2B-сайта — важная задача, т.к. большая часть усилий затрачивается обычно на привлечение клиентов на сайт на ранней стадии потребительского цикла. Для долгосрочной оценки эффективности такого привлечения надо учесть различные факторы и их качественное влияние на посещаемость сайта и способность его генерировать продажи.

Читать далее →

В рамках конференции Blogworld топ-менеджер Кэллэн Грин (Callan Green) из Sony Electronics представил кейс, содержащий стратегию компании Sony относительно такой социальной площадки, как Pinterest. Площадка эта относительно нова, но здесь корпорация уже смогла добиться значительных результатов в привлечении трафика на свои официальные сайты.

Следует сказать, что при запуске подобной активности и стратегии, с ней связанной, полезно будет начать с того, чтобы всех участников команды, работающей над подобным запуском, научить персональному использованию нового социального медиа. Следующим шагом должно стать изучение существующего визуального контента, который уже успели разместить другие участники соцсети.

Когда в Sony изучили контент в Pinterest, обнаружили не только гаджеты, которые всем известны и которые и ожидали там увидеть представители компании, но и фотоснимки многих старых продуктов компании, а также плоды творчества поклонников бренда, включая пирожные в форме плееров Sony Walkman и многие аналогичные поделки.

Изучив вкусы и пристрастия фанов бренда, команда Sony составила план того, какими будут доски с «пинами» для корпоративного аккаунта, а также проанализировала имеющиеся в наявности снимки и иллюстрации из сообщества в Flickr, а также в домашних и корпоративных архивах сотрудников.

Читать далее →

В 2009 году интернет был куда проще и понятнее. Пользователь просто открывал поисковик от Google — и сразу попадал в настоящий океан информации, и больше никакой другой контент ему не был нужен.

Пользователи просто выбирали информацию из предоставленного поисковиком списка в зависимости от срочных нужд, информационных потребностей и конкретных действий, и всё в этом информационном мире было единообразно и гармонично.

Как только начала расти коммерческая ценность интернета и его социальная составляющая, что проявилось в роли новых медиа во время тех же политических протестов на Ближнем Востоке, компании и представители правительств разных стран начали бороться за контроль и управление интернетом как таковым. Никем не контролируемые просторы интернета последних 10 лет дали доступ широкому кругу потребителей к практически неконтролируемой информации самого разного свойства и серьезно пошатнули устойчивость традиционного бизнеса. 

Читать далее →

Лето — не самая благодатная пора для многих контент-проектов и новостных ресурсов: рынки замирают, народ отправляется в отпуск, за мониторами и экранами время проводят не так долго, как хотелось бы. То же самое справедливо и в период новогодних, майских и пасхальных праздников, отчасти — в выходные дни. Редакция AIN.UA пригласила поделиться своими советами тех, кто «делает контент» для большой аудитории — проекты Lifehacker.Ru, Korrespondent.net и The Village Kiev.

• Что можете сказать о сезонности трафика в проектах: есть ли она, какой сезон / время суток или недели отличаются наибольшей и наименьшей читательской активностью?
• Как боретесь с падением трафика в выходные / праздники? Есть ли какой-то набор «специальных мер», особые требования к материалам?
• Насколько социальные сети помогают бороться с падением трафика (и помогают ли вообще)?
• Что могли бы порекомендовать контент-проектам, которые сталкиваются с проблемами «проседания» трафика в выходные и праздничные дни? Какие типы контента спасают положение?

Читать далее →