МТС начинает ребрендинг

Сегодня начинается рекламная кампания по переходу на бренд МТС украинской телекоммуникационной компании UMC (100%-ная дочка российской компании «Мобильные ТелеСистемы»).

В ближайшее время абонентам станут доступны новые тарифные предложения в корпоративном стиле МТС. Существующим абонентам при этом не придется менять Sim-карты.

Как отметил генеральный директор теперь уже «МТС-Украина» Павел Павловский на презентации нового рекламного ролика в пятницу, ребрендинг компании обошелся на порядок меньше анонсируемых в СМИ ранее $20 млн. Новый корпоративный сайт компании уже не будет работать c доменом в зоне .ua. Теперь после названия посетителям сайта нужно вводить не .ua, как при UMC (umc.ua), а com.ua (mts.com.ua). Получается, что МТС не удалось заполучить в Украине домен первого уровня. Отметим, что сайты МТС в других странах работают с доменом первого уровня: by.(Беларусь), .ru (Россия), .uz (Узбекистан).

Сайт mts.ua принадлежит ООО «Мерлони Термосанитари Укр ЛЛС», которое продает водонагреватели, котлы, газовые колонки, бойлеры и прочую подобную продукцию. Очевидно, компания МТС не смогла договориться о покупке этого домена.

Рекламисты ожидают от ребрендинга массовой рекламы, однако отмечают, что пока рекламная кампания носит точечный характер. Бренд МТС использовался в качестве логотипа при спонсорстве акций в Киеве и некоторых других городах (например, сегодняшний концерт Джорджа Майкла в столице). Как сообщил «i» исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Роман Паламарчук, у UMC уже есть довольно неплохая адресная программа. «Когда УРС выводил бренд Beeline, появилось очень много нестандартных наружных конструкций. Очевидно, этого следует ожидать и от МТС».

Как отмечают эксперты рекламного рынка, смена устоявшегося бренда UMC на новый является довольно рискованным шагом. Относительно бренда МТС господин Паламарчук отметил, что у определенной части населения он ассоциируется не с «Мобильными ТелеСистемами», а с «Московскими телесистемами». «А для украинцев такая ассоциация не всегда приятна»,— добавил он.