Публікації
Рекламні статті
статті про рекламу, про маркетинг, основи реклами, рекламні статті, рекламна література
- 2012-09-09 16:12:10
Рорі Сазерлэнд: Уроки життя від людини реклами
Реклама додає цінності продукту, змінюючи в більшій мірі наше сприйняття, ніж сам продукт. Рорі Сазерленд робить сміливе твердження — зміна сприйняття цінності може принести таке ж задоволення потреби, як і те, що ми вважаємо "справжньою" цінністю - і його висновки призводять до цікавих наслідків що змінюють наш погляд на світ. - 2011-07-05 15:56:53
Як оцінити якість маркетингового дослідження
Що можна вважати «якістю» дослідження? Наш досвід роботи показує, що очікування компанії - замовника і позиція дослідницької компанії не завжди збігаються.
- 2011-04-08 01:45:17
Львівське на Youtube?
- 2011-03-31 19:16:56
Реклама в кінотеатрах в системі маркетингових комунікацій
Напівтемрява, великий екран, система об'ємного звучання доповнюють ефект. Влаштувавшись зручніше з пакетиком попкорну в глибокому кріслі, глядач готовий присвятити найближчі пару годин поглинанню нових видовищ. Просто відмінний момент, щоб видати порцію реклами. Волею-неволею дивишся - не відвертатися ж, врешті-решт. Дивишся і втягуєшся - цікаві сюжети попадаються. Не дивно, що опитування, проведені агентствами після закінчення сеансів, кажуть, що більшості глядачів продемонстрована реклама сподобалася швидше, ніж встигла набриднути. Вимоги до креативу в кінореклами дуже високі, а тому шедеври зустрічаються все частіше. Багато великих брендів створюють ролики спеціально для розміщення в кіно, і вони відрізняються від тих, що призначені для показу на телебаченні.
- 2011-03-27 01:12:11
Відео-дзеркало поки не по кишені Українцям?
Одним з найбільш просунутих рекламоносіїв у сфері Indoor реклами по праву можна назвати "відео-дзеркала", патент на використання яких належить російській компанії Mirror-TV.
Mirror-TV це мережа інноваційних рекламних носіїв (дзеркал Mirror-TV) у кращих ресторанах, барах, кафе і клубах Москви і Санкт-Петербурга. На вигляд це звичайні дзеркала, гармонійно вбудовані в інтер'єр приміщення. У рекламний носій вмонтований екран з датчиком, що реагує на рух. Коли до нього підходить відвідувач на відстань витягнутої руки, в дзеркалі з'являється відеоролик зі звуком. Екран займає лише частину поверхні дзеркала.
- 2011-03-10 13:00:17
Широкоформатний УФ-друк в Україні.
З моменту появи в Україну в 2007 р. і в процесі подальшого розповсюдження технологія друку УФ-отвердіваючим чорнилом придбала в нашій країні деяку популярність. Ця технологія пропонує користувачам високий рівень гнучкості, і дозволяє друкувати практично на будь-якій поверхні. З'явилися нові ніші ринку, такі, як прямий друк по дереву, склу та іншим жорстким матеріалами. У представленій нижче статті ми провели аналіз стану цього багатообіцяючого ринку в України. - 2011-02-20 15:25:19
Кращі віруси місяця
Світовий лідер в області медіарозміщення вірусних кампаній GoViral опублікував Топ-10 вірусних відео минулого місяця - 2011-01-21 16:42:28
Міфологія брендів
- 2010-09-28 23:38:53
Радіореклама
Ура товариші пробкам на дорогах! Так радіє рекламодавець радіореклами. Вкрай важливо зацікавити й утримати увагу якісним радіороликів. Найчастіше слухач сприймає інформацію по радіо під час їзди в автомобілі, займаючись домашніми справами, перебуваючи в салоні краси, в офісі, загалом, скрізь, де наздоганяють його хвилі радіоефіру та радіореклама, відповідно. - 2010-09-25 14:42:33
Evian Roller Babies - найуспішніша у світі кампанія на YouTube
Рекламна кампанія питної води Evian з роликом Roller Babies занесена до Книги рекордів Гіннесса як відеореклама що найбільше переглядається в Мережі. - 2010-09-25 14:28:18
ВАТ МГТС (Росія) запустило рекламну кампанію «Переходимо на новий код»
- 2010-09-25 13:39:35
На порозі ХХІ століття
У маркетингу я хотів би виділити три фази. - 2010-09-25 12:57:21
Нові тенденції в інтернет-маркетингу
Сьогодні я представлю витяги з компілятивного дослідження Нові тенденції в інтернет-маркетингу (What's trending in Digital Marketing?), складеного авторами ресурсу Econsultancy. Останнім часом серед наших клієнтів все більше і більше видно тенденція звертатися не тільки до стала вже традиційною розкрутки сайтів у пошукових системах, але і до нестандартних методів інтернет-маркетингу. А так як у розвитку інтернету і інтернет-сервісів ми чітко дотримуємося по стопах західних колег, то ми вирішили заглянути в майбутнє російського інтернет-маркетингу саме через західний погляд на трендові процеси. - 2010-05-05 00:10:33
Кінець комунікацій, якими ми їх знаємо
Нехай Серджіо Займан вибачить мене за парафраз назви його книги «Кінець маркетингу, яким ми його знаємо» у заголовку статті, однак я порахував, що цей оборот мови дуже точно виражає суть статті. Традиційні комунікації практично мертві, і ми перебуваємо на порозі нової, цифрової ери. Більшість технологій, покликаних змінити обличчя комунікацій, існують уже сьогодні, а багато хто перебувають у стадії тестування. І не за горами той день, коли маркетологам прийдеться істотно переглянути свій інструментарій, що допомагає їм доносити повідомлення до споживачів. - 2010-05-05 00:10:33
Методи визначення рекламного бюджету компанії
Знаменита фраза американського підприємця початку минулого століття Джона Ванамакера про те, що він знає, що витрачає половину грошей на рекламу марно, але не знає, яку саме половину, не втратила актуальність і в наші дні. Практично всі компанії зіштовхуються із проблемою визначення оптимального рекламного бюджету й практично ніхто не може визначити це магічне число - бюджет, що дозволив би одержати cтовідсоткову віддачу від реклами. - 2010-05-05 00:10:33
Відмовитися неможливо.
До психологічних факторів належать сприйняття, ставлення та поведінка. Рекламодавця цікавить процес передачі інформації та переконання покупця. Йому необхідно мати певне уявлення про мотиви потенційних клієнтів, щоб знати не тільки те, які товари і які умови сприятимуть купівлі, а й те, які рекламні мотиви спонукатимуть їх до цього. - 2010-05-05 00:10:33
Що може сказати про бізнесмена його візитка?
Що може сказати про бізнесмена його візитка? Та практично все!.. - 2010-05-05 00:10:33
Що таке Ambient Media?
Властиво, сьогодні Ambіent Medіa переживає досить велику популярність, хоча дотепер і є досить нестандартним засобом, до якого багато маркетологів ставляться з побоюванням (про те, чому так склалося - читайте нижче). Основна суть Ambіent Medіa полягає в тім, що дана реклама проникає в ті місця, де її зовсім не чекають побачити. - 2010-05-05 00:10:33
Сувенірна продукція - багатофункціональний елемент реклами
Сувенірна продукція з фірмовою символікою є не тільки ефективним засобом рекламної кампанії, але й одним з найважливіших елементів іміджу підприємства. - 2010-05-05 00:10:33
Заїзд із комфортом: переваги спонсорства на ТВ
Купувати спонсорство - це майже так само, як замовити таксі, розраховуючи, що поїдеш один. А реклама може зрівнятися із проїздом у суспільному транспорті - платиш стільки ж, скільки за таксі, а умови й результат зовсім інші - 2010-05-05 00:10:33
Маленькі секрети великих форматів
Зовнішня реклама - один з найпопулярніших каналів інформування, що використовуються рекламодавцями для просування брендів. Та й міський пейзаж уже неможливо уявити без різноманітних рекламних конструкцій. Однак проблеми з вибором того або іншого носія, сумніви в ефективності "наружки" виникають постійно. - 2010-05-05 00:10:33
Реклама: ефективно - не обов'язково дорого!
Широко існує думка, що в рекламі все нібито визначають тільки витрати й прикольний "криватив". Цю думку старанно підтримують агентства типу Crazy Desіgn і Lokhotron Unlіmіted. Посмоктавши таку псевдорекламну пустульку, багато фірм від реклами відмовляються. А дарма - справжня реклама може відмінно попрацювати, причому за менші гроші. А як саме? - 2010-05-05 00:10:33
55 порад пошукової оптимізації
Тут представлені цілих 55 корисних порад по пошуковій оптимізації для новачків і не тільки, настільки простих і діючих, що з їхньою допомогою навіть непросвічена в цих питаннях бабуся могла б просунути свій сайт. - 2010-05-05 00:10:33
5 кроків успішної реклами нерухомості
Протягом останніх років попит на ринку нерухомості неухильно зростав, хтось купує квартири для себе й своїх близьких, а хтось, порахувавши можливий дохід, вирішує вкладати гроші в нерухомість із метою подальшого перепродажу. Попит диктує пропозицію, і очевидно, що в таких умовах з легкістю продаються навіть однокімнатні хрущовки у віддалених районах. У цьому завданні виникає питання про роль реклами? Який бюджет коштує на неї витрачати й чи коштує взагалі? - 2010-05-05 00:10:33
Майбутнє українських медіа каналів
От майже й закінчився перший кризовий рік для українського медіа ринку. Як його зустріли основні медіа канали України, як провели? Як збираються зустріти наступний 2010 рік і чим він нас порадує або засмутить? Подальше падіння в нікуди, або вже криза не для всіх, або, навпаки, ріст? - 2010-05-05 00:10:33
Контекстна реклама: формула успіху
Успішна рекламна кампанія - це сполучення вдалого рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації. - 2010-05-05 00:10:33
Як ВОНИ це робили
Феномен Тігіпко показує наскільки реклама та PR можуть впливати на результат виборів та розвиток подій після них. Такий блискавичний ривок у рейтингу Тігіпко могла забезпечити тільки правильна реклама. Раніше згадувалося: рівень реклами та PR вже на етапі передвиборчої кампанії показує, наскільки професійно кандидат підбирає команду та делегує повноваження усередині неї. - 2010-02-13 17:00:29
Ринок створення сайтів в Україні
На даний момент на ринку створення сайтів складається досить сприятлива ситуація - його обсяг росте, середня ціна проекту збільшується, попит з боку замовників досить великий. Однак, з огляду на бурхливий ріст загального числа користувачів Інтернету в Україні (7.7 млн. чоловік за даними за лютий 2008р.), це не дивно й цілком закономірно. - 2010-02-03 15:46:53
Яка ти, ідеальна біржа реклами?
Основне протиріччя при оплаті за кліки полягає в тому, що вузькотематичного та іміджеві банери можуть мати низький CTR і на сотні тисяч показів давати мізерне число кліків. - 2009-12-17 19:05:30
Практичні поради по виживанню відділів маркетингу
Все частіше доводиться чути термін «оптимізація рекламних витрат», але в реальному житті все, як правило, зводиться до банального урізання рекламного бюджету. Як результат, присутність у рекламному полі зводиться до мінімуму або ж зовсім прагне до нуля. Якось відомий і дуже талановитий російський маркетолог Анатолій Дурнів помітив, що з початком кризи всі дружно кинулися оптимізувати свої рекламні бюджети, але в такому випадку, вибачите, назріває цілком логічне запитання «А чим же ви, добродії, займалися до цього?». Хіба ви постійно не оптимізували свої витрати, не домагалися максимальної віддачі з кожного вкладеного в рекламу рубля? Виходить, що ні. Якась частина бюджету попросту викидалася котові під хвіст. Сьогодні більшість компаній, фірм всіх мастей ставлять свої відділи маркетингу перед фактом - бюджети на рекламу скорочуються, і будуть далі скорочуватися не відомо доки. Як правило, ця неприємна, безумовно, звістка не підлягає обговоренню. Відділу маркетингу залишається одне – засукавши рукава братися за роботу й з подвоєною енергією доводити своє право на існування або дружно й сміло шукати нову роботу. - 2009-12-10 01:48:30
Сила переконання в рекламі
- 2009-10-24 17:15:49
Стратегічне планування рекламної кампанії
Стратегічне планування необхідне для узгодження всіх елементів рекламної кампанії по видах носіїв, за часом, та по бюджеті. Стратегічний план допомагає більш ефективно використовувати засоби, виділені на проведення рекламної кампанії. - 2009-04-03 19:54:00
Стратегія планування реклами
Планування реклами, пов'язане з маркетинговим плануванням, може здійснюватися на трьох рівнях: річний план реклами, плани кампаній, текстові стратегії для окремого рекламного звернення поза рекламною кампанією. - 2009-02-28 16:13:46
Алкогольна й тютюнова реклама-2009: куди йдуть бюджети
Виробники міцного алкоголю й тютюнових виробів підготувалися до жорстких вимог Закону "Про внесення змін у деякі законодавчі акти України про рекламу", що з 1 січня 2009 року забороняє в телепередачах подавати яку-небудь інформацію рекламного характеру у вигляді дикторського тексту або звукового супроводу про спонсора - виробнику алкогольних напоїв, називати його ім'я (назва) або подавати знак для товарів і послуг спонсора. - 2009-02-28 04:01:36
Ефективна реклама по Оґілві
Реклама не безпристрасна, вона здатна принести як приголомшливий успіх, так і закінчитися провалом. - 2009-02-26 14:11:45
BTL: нова ера реклами
Керівникові однієї із провідних американських компаній принесли на твердження рекламний бюджет, що включав у себе роботу із засобами масової інформації. Однак у бюджет не були включені витрати на роздачу безкоштовних зразків продукції, купонів, проведення конкурсів і подарунків і т.п. Всі ці засоби маркетингових комунікацій були вписані від руки й під рискою основних витрат. Так, відповідно до існуючої легенди виникли поняття «над рискою» і «під рискою» (Above The Lіne і Below The Lіne). - 2009-02-21 15:45:58
Соціальний ролик Рік молоді в Росії
Протягом тижня в Інтернеті почав активно поширюватися соціальний ролик, виконаний нібито в рамках проекту "Рік молоді", з добавкою що він був заборонений для показу на ТВ через зайву жорсткість. - 2008-12-15 00:20:49
Світова фінансова криза призведе до зростання інтернет-реклами
Світова фінансова криза приведе до того, що витрати на рекламу в газетах, журналах і на радіо скоротяться, а витрати на інтернет-рекламу - навпаки, збільшаться, причому відразу на 17,7 відсотка. Про це повідомляє газета The Financial Times з посиланням на дані агентства ZenithOptimedia. - 2008-12-14 23:56:11
Як заощадити рекламний бюджет
Найчастіше економія на розміщенні й виготовленні реклами досягається за рахунок збільшення часу й ресурсів на підготовчому етапі. - 2008-12-02 02:02:09
Основи ефективності в BTL
Надання ефективного рішення в BTL - це завдання комплексне, але здійсненне тільки за умови правильної постановки завдання замовником і грамотним плануванням рекламної кампанії агентством. На жаль, незважаючи на щоденність і навіть банальність тих або інших елементів BTL-акції, у реальності розуміння процесів у замовника й агентства не завжди збігаються. Тому, перш ніж приступитися до реалізації спільного проекту, найчастіше необхідно провести попередню просвітницьку роботу. - 2008-11-24 00:00:00
В'ячеслав Булавін: «Криза протриває мінімум два роки»
Ситуація на рекламному й медіаринку України напружена. Великі гравці завмерли чекаючи: вони дотепер вирішують, у якій валюті підраховувати свої бюджети - у доларах, як це було дотепер, або в гривнях. Про своє бачення майбутнього українських телеканалів і позитивних сторін кризи "Медіабізнесу" розповів генеральний директор одного з найбільших будинків із продажу реклами в Україні - "Відео інтернешнл - Пріоритет", В'ячеслав Булавін. - 2008-11-22 00:00:00
Gross Rating Point
Одна з найважливіших складових успіху будь-якого бізнесу полягає в тому, щоб донести інформацію про свою продукцію або послуги до потенційного споживача. Телевізійна реклама є найбільш потужним інструментом для реалізації цього завдання: будучи наймасовішою і найефективнішою, серед інших видів реклами, вона відрізняється найбільш високими рейтингами серед цільової аудиторії й найменш низькою вартістю контакту. - 2008-11-22 00:00:00
Легка перетряска
Тотальна невизначеність — найправильніше визначення ситуації, що склалася на російському рекламному ринку в листопаді. Звичайно вже в жовтні покупці й продавці реклами що заключали контракти на наступний рік - цього року всі 'тримали паузу'. - 2008-11-21 00:00:00
Нова ефективність BTL
Віддаючи агентству гроші за проведення BTL-акції, за що в дійсності ви платите? Дані про продажі "до й після" ніколи не скажуть вам про щиру ефективність, адже з їхньою допомогою ви не довідаєтеся про найголовніше – як змінилося поводження покупців. Чи стане нова методика оцінки ефективності BTL-акцій рішенням проблеми? - 2008-11-17 00:00:00
Економіка Інтернет-проектів
Як зробити свій проект прибутковим? Відповідь на це питання намагаються одержати більшість учасників ринку Інтернет-ресурсів. У статті я спробую позначити основні економічні "віхи", успіх без яких неможливий. - 2008-11-09 01:33:04
Правила складання ефективної реклами
Інформація про товари з метою стимулювання продажів - чітко відокремлює рекламу від будь-яких просвітніх за своїм характером заходів, що не мають комерційної спрямованості. Реклама вирішує не цьогочасного торговельного завдання, воно будує фундамент поваги й довіри до фірми. Реклама була, є й буде одним з ефективних інструментів впливу на рівновагу ринку. Чим більше врівноважений ринок, тим більше підприємств беруть участь у процесі виробництва й продажу, тим більша потреба в рекламі. - 2008-09-28 00:00:00
Дизайн реклами. Частина 2
Дизайн - це конструктивне мислення, це матеріалізація ідеї, вираження її. Дизайнер у будь-якій області діяльності не є в першу чергу художником. Він у першу чергу - творча особистість, що по збігу може виявитися й художником. Він просто виконує на більш цікавому й складному рівні те, що ми робимо щодня. Ми займаємося дизайном, коли плануємо щось у певному порядку, коли накриваємо обідній стіл і т.д. Робота ж дизайнера значно складніша, менш повсякденна, у ній більше пошуку, більше незвіданих шляхів. - 2008-07-28 00:00:00
Дизайн реклами. Частина 1
Одні говорять, що реклама - це продаж за допомогою засобів масової інформації, інші - що це переконання за допомогою засобів масової інформації. Існує багато інших визначень реклами, і всі вони не суперечать істині, але жодне все-таки не є вичерпним, тому що не охоплює всієї сфери діяльності реклами. Однак для розуміння проблем дизайну вищенаведені формулювання цілком достатні. - 2008-07-22 00:00:00
Секрети реклами очами рибалки.
Усі знають, що реклама - двигун торгівлі, але що відбувалося з вами в момент, коли вам доводилося складати рекламне оголошення в газету? Чому чудова реклама з фотографією вашого директора на тлі земної кулі не приносило жодного дзвінка від зацікавлених у ваших послугах? Зрозуміти, як робити ефективну рекламу нам допоможе принцип лову на вудку. - 2008-04-10 00:00:00
Ефективна рекламна кампанія
Ринок диктує свої умови... Молоді компанії, що намагаються його підкорити, змушені потурбуватись насамперед про просування свого продукту та свого імені. І хоча далеко не кожен, побачивши рекламу нового товару, поспішає до крамниці придбати його, все ж гідної альтернативи рекламі ще не вигадали. Інша справа, що передбачені на рекламну кампанію кошти перетворюються на ефективний інструмент залучення клієнтів лише в умілих руках. - 2007-11-20 00:00:00
Чи можна безболісно знизити рекламні витрати?
Створити продукт, що продає себе сам і не має потреби в рекламі, — мрія будь-якого маркетолога. Не всім це вдається. Але це не значить, що постійне збільшення рекламного бюджету — необхідна умова росту продажів. - 2007-10-30 00:00:00
Сучасні погляди на Медіапланування
Протягом останніх 30 років серед рекламістів прижилася думка про те, що для досягнення рекламного ефекту необхідно охопити споживача рекламою певну достатню для цього кількість разів. Однак дослідження останнього десятиліття поставили під сумнів цю парадигму, висунувши на противагу теорію нагадування. Про те, як ці підходи уживаються в сучасних медіастратегіях, піде мова в даній статті. - 2007-10-30 00:00:00
По секрету всьому світу (маркетинг із Реєм Джаткінсом)
Роботи відомого американського маркетолога Рея Джаткінса, безумовно, заслуговують того, щоб звернути на них найпильнішу увагу. Пропонуємо Вашій увазі матеріал, присвячений мистецтву директ-мейла. Але спочатку кілька слів про автора. - 2007-10-09 00:00:00
Медіапланування
Термін «медіапланування» чули всі. Але мало хто знає, що ж це таке. А тим часом, без грамотно побудованого медіаплану рекламна кампанія може стати ефективною тільки випадково. - 2007-08-14 00:00:00
Фокус-Групи
Маркетинг - це мейнстрімна релігія, його сьогодні не можна чіпати. Ті, хто виступає за «альтернативні» способи рішення завдань, говорять напівголосно. А незгодних незабаром будуть переслідувати за розпалення міжкорпоративної ворожнечі. - 2007-07-16 00:00:00
Дослідження психологічних факторів реклами
Традиційні рекламні технології себе майже вичерпали. Рекламісти змагаються, видумуючи все нові способи завоювати споживача, і вже ясно, що майбутнє реклами — це шок, сміх, секс і страх.
Конструкция для баннера бренд вол аренда с полотном.
Кредитный центр www.credit.wmpro.cc - это webmoney в кредит за несколько минут . Хочешь в топ - закажи раскрутку сайтов в Киеве, недорого.
Детские матрасы цена.