НовостиБрендинг территорий. Обзор Iv Design29 октября 2011
29 октября в Киеве состоялась ежегодная международная конференция выпускников немецкого общества международного сотрудничества GIZ (InWEnt) под названием «Инновации, инвестиции, конкурентоспособность». Конференция проходила в рамках Программы переподготовки управленческих кадров Украина - Германия "Fit for partnership with Germany", финансируемой Федеральным министерством экономики и технологий Германии (BMWi). С 2010 года конференция носит международный характер: в ней принимают участие представители из Белоруссии, Молдовы, России, Украины, Германии.
По приглашению организаторов основатель и руководитель Iv Design Иван Сухаренко выступил с докладом на тему "Брендинг территорий. Реальность и тенденции". В выступлении был дан краткий обзор современных тенденций в брендинге территорий на примере наиболее ярких проектов идентичности последних лет. Лихтенштейн, Бразилия, Багамы, Перу, Австралия, Сингапур, Мельбурн, Копенгаген, Амстердам, Прага, Гонконг - стали объектами демонстрации прогрессивных тенденций в брендинге стран и городов. Также был рассмотрен свежий опыт регионов России, а затем проведен обзорный анализ современных украинских проектов: Киева, Донецка, Харькова, Чернигова, Херсона и других городов. Шла речь и о попытках национального брендирования Украины. Рассмотрены и основные тенденции в брендинге территорий. По мнению автора это вариативность, абстрактность и активное использование цифровых и мультимедийных технологий. В завершение слушателям, среди которых были представители большинства украинских областей, был дан методический инструктаж по разработке и внедрению проектов в сфере брендинга территорий и проанализированы их типичные ошибки.
 |