http://www.wolf.ua Mon, 21 May 2012 00:00:00 +0300 en http://wolf.ua/news/view/id/144 Время дало нам возможность встретить СЃРІРѕРµ 17-летие СЃРѕ СЃРІРѕРёРј солидным Рё высокофункциональным парком оборудования, сложившимся квалифицированным персоналом, обширным РєСЂСѓРіРѕРј постоянных клиентов. Р—Р° РіРѕРґС‹ своей деятельности компании удалось РЅРµ просто стать РѕРґРЅРѕР№ РёР· крупнейших типографий РЅР° украинском полиграфическоим рынке, Р° завоевать доверие клиентов, которые сделали СЃРІРѕР№ выбор РІ пользу типографии «Р’ольф». Сегодня ГК «Р’ольф» - это успешное полиграфическое предприятие, насчитывающее 14 подразделений РїРѕ всей территории Украины, Р° именно, РІ таких РіРѕСЂРѕРґР° как: Киев, Донецк, Днепропетровск, Харьков, Одесса, Львов, Запорожье, Р° также call- центр. Реализация новых, художественных, эксклюзивных проектов, использование новых технологий, индивидуальный РїРѕРґС…РѕРґ Рє каждому клиенту – РІСЃРµ это Рё РјРЅРѕРіРѕРµ РґСЂСѓРіРѕРµ помогает нам удовлетворять разнообразные РІРєСѓСЃС‹ самых непредсказуемых заказчиков. Группа компаний «Р’ольф» выполняет весь комплекс полиграфических процессов, необходимых для того, чтобы идея клиента обрела воплощение РІ РІРёРґРµ красочной полиграфической продукции. Рђ СЃ недавних РїРѕСЂ компания расширила спектр предоставляемых услуг Рё РЅР° сегодняшний день является официальных дилером цифровой печатной техники Develop. Также для клиентов компании действует целый СЂСЏРґ РґСЂСѓРіРёС… возможностей Рё сервисов, главная цель которых - сделать обслуживание максимально удобным Рё комфортным. РњС‹ рады, что Р·Р° 17 лет нашей работы Рє семье «Р’ольф» присоединились тысячи клиентов. Печатая полиграфическую продукцию Сѓ нас, РѕРЅРё становятся РЅРµ просто обладателями качественного Рё оригинального продукта, Р° приобретают верного РґСЂСѓРіР° Рё помощника. РќСѓ, Р° РјС‹ сделаем РІСЃРµ возможное, чтобы дружба наших клиентов СЃ брендом «Р’ольф» доставляла РёРј только удовольствие. Спешим порадовать всех СЃРІРѕРёС… клиентов! Специальное предложение РІ честь 17-летия компании! РњС‹ празднуем, Р’С‹ получаете подарки! Каждый клиент, сделавший заказ РІ ГК «Р’ольф», получает 17% СЃРєРёРґРєСѓ РЅР° дизайн-услуги Рё изготовление полиграфической продукции! * акция "РњС‹ празднуем, Р’С‹ получаете подарки" действует РґРѕ конца месяца. ]]> 144 Mon, 21 May 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/141 Twin spot или как его еще называют - "Эффект апельсиновой РєРѕСЂРєРё". Благодаря этому спецэффекту поверхность любого материала (бумаги, пластика, пленки Рё С‚.Рґ.) РјС‹ превращаем РІ шероховатую (РЅРµ типичную Рё РЅРµ стандартную для РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРіРѕ материала), тем самым создавая упаковку или этикетку необычной. Этот же эффект также можно применять выборочно Рё РІ сочетании СЃ разнообразными глянцевыми Рё матовыми лаками. Наше оборудование позволяет применять этот эффект РїСЂРё печати Р·Р° РѕРґРёРЅ РїСЂРѕС…РѕРґ, что существенно снижает себестоимость конечного продукта Рё позволяет добиться идеального совмещения Рё, возможности наблюдать Рё корректировать результат РІ момент производства. Обратитесь Р·Р° консультацией Рє нашим менеджерам РІ отдел продаж Рё Вам предоставят множество образцов готовой продукции Рё Р’С‹ сможете РїРѕ достоинству оценить возможности облагораживания Вашей рекламной полиграфии Рё печатных изданий. Область применения технологи Twin spot широка Рё разнообразна - это Рё отделка визиток, открыток, применение РІ упаковке Рё защита этикетки, плакатная продукция, обложки журналов Рё постеры. ]]> 141 Fri, 18 May 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/142 Типография Вольф РІ канун своего семнадцатилетия приглашает всех вас посетить наше предприятие Рё получить праздничную СЃРєРёРґРєСѓ РЅР° дизайнерские услуги РІ размере 17%! Также каждого посетителя нашей типографии РЅР° протяжении РґРІСѓС… недель, начиная СЃ 19 мая 2012 РіРѕРґР° ждут полиграфические презенты. РњС‹ всегда рады видеть вас Рё делаем РІСЃРµ возможное для обеспечения высочайшего качества продукции, оперативности изготовления печатных заказов Рё внедрения инновационных технологий! ]]> 142 Thu, 17 May 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/143 Период СЃ 23 РїРѕ 26 мая 2012 РіРѕРґР° РІ Одесской филармонии состоится 13Р№ Киевский Международный Фестиваль Рекламы (КМФР). Р’РѕС‚ уже второй РіРѕРґ РїРѕРґСЂСЏРґ Одесса встречает ведущих рекламистов РёР· стран РЎРќР“, Великобритании, Финляндии, Р�зраиля, Германии, Прибалтики, Сербии, Беларуси, Казахстана, Грузии, Армении. Р—Р° четыре РґРЅСЏ участники фестиваля СЃРјРѕРіСѓС‚ ознакомиться СЃ лучшими рекламными кампаниями Украины Рё РјРёСЂР°, Р° также узнать РІСЃРµ РЅРѕРІРёРЅРєРё Рё современные тенденции рекламно-маркетинговой индустрии. Группа компаний «Р’ольф» уже традиционно примет участие РІ КМФРи приглашает всех гостей фестиваля РЅР° СЃРІРѕР№ стенд. Р’ этом РіРѕРґСѓ экспозиция стенда будет представлена совместным проектом ГК «Р’ольф» Рё ведущим производителем дизайнерских бумаг, компанией «Arctic Paper». Объединяя лучшие печатные традиции типографии «Р’ольф» Рё высококачественную бумагу «Arctic Paper», РјС‹ создаем эксклюзивный РїСЂРѕРґСѓРєС‚, способный удовлетворить разнообразные РІРєСѓСЃС‹ самых непредсказуемых клиентов. РќР° стенде Р±СѓРґСѓС‚ представлены образцы красочной полиграфии, интересные сувениры, Р° также новые «С„ишки» Рё оригинальные решения РѕС‚ ГК «Р’ольф» Рё «Arctic Paper». Будем рады видеть Вас РЅР° нашем стенде! До СЃРєРѕСЂРѕР№ встречи РІ Одессе! :) ]]> 143 Wed, 16 May 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/139 Рђ РђР�ДА (AIДА) - РѕРґРЅР° РёР· самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Р’ 1896 Рі. предложена Р­. Левисом (РЎРЁРђ). Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета - те, кто регулярно посещает интернет Рё РїСЂРѕРІРѕРґРёС‚ там РЅРµ менее РѕРґРЅРѕРіРѕ часа РІ неделю Адекватная выборка - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело Р±С‹ лишь Рє подтверждению данных, полученных РІ результате исследований самой выборки. Аллитерация - повторение однородных согласных Р·РІСѓРєРѕРІ РІ фразе, строке, строфе рекламного текста. Анафора - единое начало, поэтический прием РІ рекламе, РіРґРµ РѕРґРЅРѕ Рё то же слово или Р·РІСѓРє повторяется РІ начале РґРІСѓС… или нескольких отрывком речи. Анализ конкурентов - процесс выявления основных конкурентов, оценка РёС… целей, стратегий, сильных Рё слабых сторон Рё спектра вероятных ответных действий, Р° также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать. Анализ маркетинговых затрат - анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных РіСЂСѓРїРї, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средств Рё РІРёРґРѕРІ потребления. Анализ маркетинговых затрат позволяет выявить эффективные Рё неэффективные затраты, Р° также внести соответствующие изменения. Анализ эффективности рекламы - измерение степени воздействия рекламы РЅР° потребителя РґРѕ или после проведения рекламной кампании. Аннотация - краткие сведения Рѕ предмете рекламы, пояснения, РЅР° чем должен быть сделан рекламный акцент. Антропоморфизм - РІ рекламе метод представления товара, РїСЂРё котором ему придаются человеческие черты. Часто используется РІ случаях, РєРѕРіРґР° индивидуальные свойства товара выделены слабо Рё товар мало отличается РѕС‚ конкурирующих СЃ РЅРёРј. Арбитрон - система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ данных, полученных СЃ установленных РІ домашних телевизорах электронных устройств. Аудитория - количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы. [] Р‘ База данных Рѕ покупателях - организованный массив исчерпывающей информации РѕР± отдельных (либо потенциальных) покупателях, включая сведения географического, демографического, психографического характера, Р° также данные Рѕ покупательском поведении. Баннер - 1) прямоугольный планшет РёР· пластика, картона или бумаги, подвешенный РІ витрине; 2) картинка РЅР° сайте, ведущая РЅР° сайт рекламодателя (СЃРј. также баннерная сеть, ссылка) Баннерная сеть - система, РїСЂРё которой Р·Р° каждые 100 показов чужих баннеров РЅР° своем сайте участник БС получает 100 показов собственного баннера РЅР° сайтах РґСЂСѓРіРёС… участников БС Р·Р° вычетом процента РєРѕРјРёСЃСЃРёРё (колеблется РѕС‚ 10 РґРѕ 50% РІ зависимости РѕС‚ БС), который, РІ СЃРІРѕСЋ очередь, использует С…РѕР·СЏРёРЅ БС (для раскрутки собственных проектов или для продажи). Басорама - рекламная панель СЃ подсветкой, устанавливаемая РЅР° крыше автобуса Бенчмаркинг - исследование технологии, технологических процессов Рё методов организации производства Рё сбыта продукции РЅР° лучших предприятиях партнеров Рё конкурентов РІ целях повышения эффективности собственной фирмы. Биеннале - РІ рекламе: показ чего-либо РґРІР° раза РІ РіРѕРґ. Р’ отличие РѕС‚ триеннале, С‚.Рµ. три раза РІ РіРѕРґ. Билл Р±РѕСЂРґ - большой щит СЃ рекламным плакатом 3С…6 Рј или 4С…10 Рј. устанавливается РЅР° собственной подставке. Бизнес для бизнеса (Р’2Р’) - сектор рынка, ориентированный РЅР° организацию взаимодействия между компаниями РІ процессе производства Рё продажи товаров или услуг. Бизнес для потребителя (Р’2РЎ) - сектор рынка, ориентированный РЅР° работу СЃ конечными физическими потребителями товаров или услуг. Бизнес-бюллетень - специальное издание для специалистов конкретного рынка, государственных служащих или правительственных чиновников. Позволяет освещать Рё акцентировать внимание РЅР° проблемах клиента, выступить экспертами РЅР° рынке, лоббировать собственные интересы, повысить узнаваемость/информированность Рѕ компании Рё РўРњ. Бизнес-план - подробный план предпринимательской деятельности РЅР° определенный период, устанавливающий показатели, которые должно достичь предприятие. Для новых предприятий бизнес-план является обязательным документом, помогающим мобилизовать капитал или получить кредит. Бизнес-портфель - набор РІРёРґРѕРІ деятельности Рё товаров, которыми занимается компания. Бокс - РІ полиграфии: часть рекламного текста, выделенная РѕР±РІРѕРґРєРѕР№. Блистер - муляж продукции, запечатанный РІ прозрачный пластик, закрепляемый СЃ внутренней стороны витрины. РќР° жаргоне мерчандайзеров – «РёРєРѕРЅР°». Брандмауэр - brandmower - плакат гиперформата (10С…30 Рј, 15С…50 Рј) прикрепляемый Рє глухой стене здания или сооружения. Брэнд - торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Положительно восприминается большинством общества Брэндинг - РІСЃСЏ система маркетинговых Рё PR-акций, направленная РЅР° создание Р±СЂСЌРЅРґР°. РћС‚ имеющегося неизвестного товара или фирмы РґРѕ “Сѓ всех РЅР° слуху”. Буклет - рекламный проспект, который печатается РЅР° РѕРґРЅРѕРј листе, Р° затем складывается. Как правило, раздается бесплатно РЅР° выставках или РІ офисе рекламодателя, Р° также рассылается. Бул-Марк - реклама издательства, типографии, вкладываемая РІ РєРЅРёРіСѓ, журнал, каталог РІ РІРёРґРµ красочной закладки. Бэкграундеры (Backgrounder) - информация текущего, событийного характера. Это новость, РЅРµ являющаяся сенсацией. Такую информацию следует отсылать регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих РёР· организации. Р’ Вариация товара - модификация товара, который уже производится Рё находится РЅР° рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. РњРѕРіСѓС‚ быть изменены физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара), свойства товара Рё связанные СЃ такой деятельностью подразделения фирмы (служба покупателей, служба сервиса Рё С‚.Рґ.). Важнейшими стратегиями модификации РјРѕРіСѓС‚ быть стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара, улучшение формы Рё стиля товара. Векторная графика - графическое представление объекта РІ РІРёРґРµ множества векторов (совершенно РЅРµ РїРѕРґС…РѕРґРёС‚ для представления фотографий, РЅРѕ очень С…РѕСЂРѕС€ для макетов, например, визитной карточки или вывески). Витрина - выкладка товаров, отделенная РѕС‚ потребителя прозрачной перегородкой. Витраж - нанесение СЃ помощью различных технологий изображения РЅР° стекло, акрил, зеркало Рё дальнейшее использование последних РІ интерьере. Воблер - рекламное изображение, которое крепится Рє полке или стенке РЅР° РіРёР±РєРѕР№ ножке Рё привлекает внимание Р·Р° счет вибрации. Вояжер - разъездной торговец, рекламирующий Рё продающий товары. Вторичная маркетинговая информация - информация уже существующая РІ обработанном РІРёРґРµ, РІ РІРёРґРµ опубликованных материалов, Р° также РІ РІРёРґРµ баз данных. Выборка - часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять РІСЃРµ население РІ целом. Выборочное наблюдение - наблюдение, РІ С…РѕРґРµ которого исследованию подлежат РЅРµ РІСЃРµ единицы генеральной совокупности, которая охватывает РІСЃРµ объекты, Р° только РёС… часть, выбранная РЅР° основании определённых принципов. Вывеска - средство наружной рекламы РїРѕ месту продажи. Обычно это плоская табличка СЃ надписью или СЂРёСЃСѓРЅРєРѕРј, вешающаяся РЅР° здании магазина (кафе, ателье Рё С‚.Рї.). Вымпел - флажок рекламного характера РЅР° подставке или для вывешивания РЅР° стене. BTL (Below the Line) – РІ переводе СЃ английского «РїРѕРґ чертой») понимают непрямую рекламу, воздействие РЅР° покупателей, отличающихся РѕС‚ РїСЂСЏРјРѕР№ рекламы, которую называют ATL (Above the Line – «РЅР°Рґ чертой»). Р“ Гарнитура - внешний РІРёРґ, написание шрифта. Генеральная совокупность - РІСЃРµ, те люди, Рѕ которых делается вывод РЅР° основании социологических РѕРїСЂРѕСЃРѕРІ. Описание ГС включает РІ себя основные соотношения возраста, пола Рё РґСЂСѓРіРёС… социологических характеристик, актуальных для данного исследования. Глобальный маркетинг - маркетинг, основанный РЅР° интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности РЅР° различных географических рынках. Гравертон - спец. технология создания РЅР° металлических основах СЃ “золотым” покрытием штриховых изображений. Таблички, изготовленные СЃ применением технологии “гравертон” предназначены для оформления офисов, сувениров Рё РґСЂ. Р” Девиз - выражение рекламной идеи. Дегустация - РІРёРґ СЃonsumer promotion (стимулирование покупателя) СЃ целью ознакомить целевую аудиторию РўРњ СЃ ее РІРєСѓСЃРѕРј, свойствами, Р° также СЃ целью инициации РїСЂРѕР±РЅРѕР№ РїРѕРєСѓРїРєРё. Р’РёРґС‹ дегустаций: прямая - опробуется приготовленный РїСЂРѕРґСѓРєС‚ Рё сухая (без опробования продукта) - подразумевает информирование покупателя Рѕ РўРњ, СЃРїРѕСЃРѕР±Рµ ее употребления, отличительных особенностях (проводится только РІ месте продаж). Демографические характеристики - необходимые показатели РїСЂРё подготовке рекламных программ, маркетинговых исследований, ориентированных РЅР° определенные рынки или РёС… отдельные сегменты. Р’ эти описания включаются следующие характеристики: РїРѕР», возраст, состояние РІ браке, количество детей Рё С‚.Рґ. Понятие социологические характеристики более широкое. СЃРј. ниже. Демоскопия - раздел современной прикладной социологии, связанный СЃ изучением общественного мнения посредством анкетирования. Демпинг - продажа товара РїРѕ ценам, значительно ниже среднего рыночного СѓСЂРѕРІРЅСЏ, так называемым “бросовым”, РёРЅРѕРіРґР° ниже себестоимости. Р’Рѕ РјРЅРѕРіРёС… западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей Рё нередко препятствуют РІРІРѕР·Сѓ товаров РёР· РґСЂСѓРіРёС… стран, предлагаемых РїРѕ пониженным ценам РІ СЃРІСЏР·Рё СЃ недостаточной конкурентоспособностью Деколь (обжиговая)- декоративное многокрасочное покрытие (художественная картинка), которое наносится РЅР° фарфор, керамику, фаянс, майолику, стекло Рё путем обжига вплавляется РІ его поверхность. Безвредно для человека. Диагностика конкурентной среды - специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного Рё точного представления Рѕ внутренних мотивах поведения конкурентов. Диверсификация - 1. Р’РёРґ товарной стратегии, РІ соответствии СЃ которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие РґРІСѓС… Рё более, РЅРµ связанных РґСЂСѓРі СЃ РґСЂСѓРіРѕРј РІРёРґРѕРІ производств РІ целях завоевания новых рынков Рё получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную Рё скрытую стратегии диверсификации. Диверсификация горизонтальная - пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые РЅРµ связаны СЃ выпускаемыми ныне, РЅРѕ РјРѕРіСѓС‚ вызвать интерес существующей клиентуры. Диверсификация концентрическая - пополнение ассортимента новыми изделиями, которые СЃ технической или маркетинговой точки зрения похожи РЅР° существующие товары фирмы. Дизайн (РѕС‚ англ. design - замысел, проект, чертеж, СЂРёСЃСѓРЅРѕРє) - художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных Рё листовых изданий, этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового Рё хозяйственного назначения. Диспенсер - рекламный РјРёРЅРё щит СЃ объемным карманом для информационных материалов (листовок, визиток Рё С‚.Рї.) Директ мейл - (direct mail - прямая почтовая рассылка) - реклама, направляемая РїРѕ почте (или службой курьерской доставки) непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным РІ сотрудничестве СЃ фирмой или РІ ее товарах. Доджер - рекламный проспект. РЃ Р• Ёмкость рынка - (market capacity) - РІ маркетинге: совокупный платёжеспособный СЃРїСЂРѕСЃ покупателей, возможный РіРѕРґРѕРІРѕР№ объем продаж определённого РІРёРґР° товара РїСЂРё сложившемся СѓСЂРѕРІРЅРµ цен. Зависит РѕС‚ степени освоения данного рынка, эластичности СЃРїСЂРѕСЃР°, РѕС‚ изменения экономической конъюнктуры, СѓСЂРѕРІРЅСЏ цен, качества товара Рё затрат РЅР° рекламу. Р– Жалон - рекламоноситель РЅР° месте продаж. Представляет СЃРѕР±РѕР№ как плоский, так Рё объемный картонный или пластиковый рекламоноситель РІ форме рекламируемого товара. Жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара СЃ момента его разработки РґРѕ вывода СЃ рынка; РѕС‚ него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) РЅР° каждом РёР· этапов (стадий) цикла. Р’ процессе развития продаж товара Рё получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара РЅР° рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминации товара СЃ рынка. Журнал - РѕРґРЅРѕ РёР· средств рекламы РІ прессе. Отличается относительно высоким качеством печати. Р— Защитная марка - регистрируется одновременно СЃРѕ словесным торговым знаком Рё используется для его защиты РѕС‚ подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS РІ качестве защитной марки могли Р±С‹ быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA Рё С‚.Рї. Защитная пауза - минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между СЃРѕР±РѕР№. Р’ международной практике защитная пауза РґРѕС…РѕРґРёС‚ РґРѕ 15 РјРёРЅСѓС‚. Р’ отечественной практике РёР·-Р·Р° недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует. Значок - памятный знак или свидетельство принадлежности Рє определенной организации (сообществу, клубу) РІ РІРёРґРµ пластики разной формы (РёР· металла, пластика, плотной ткани) имеющей приспособление для прикрепления Рє верхней части одежды. Р�зография - точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков Рё С‚.Рї. используется как художественный прием РІ изобразительной рекламе. Р�РјРёРґР¶ - образ товара, сходство, отражение, представление Рѕ чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное СЃ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРѕР№ товарного рынка. Р� товара ассоциируется СЃ репутацией товара, товарной марки, предприятия Рё страны изготовителя. Р�миджевая реклама - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности Р±СЂСЌРЅРґР°, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, РІ политической рекламе) обычно СЃ перспективой РЅР° будущее. Р�нверсия - переворачивание. Перестановка слов РІ предложении для усиления смысловой значимости “выносимого вперед” слова. Р�РЅРґРѕСЂ (indoor) - реклама Рё рекламоносители внутри помещений, зданий, транспортных средств. Обычно используются людные места - торговые центры, кинотеатры, рестораны, бары, кафе. Р�нновация - идея, товар или технология, запущенные РІ производство Рё представленные РЅР° рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами. Р�нформационные технологии маркетинга - 1. Средство повышения эффективности разработки, создания Рё использования технологий маркетинга. 2. Совокупность средств Рё методов, представляющая СЃРѕР±РѕР№ целостную технологическую систему, которая призвана обеспечить эффективность планирования, организации Рё управления процессом маркетинговой деятельности, РЅР° том или РёРЅРѕРј иерархическом СѓСЂРѕРІРЅРµ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё Р·Р° счет кумулятивного эффекта интеграции Рё взаимодействия элементов информационной технологии, таких как компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные терминалы, комплекс средств Рё методов организации массивов данных, кодирования Рё РїРѕРёСЃРєР° информации Рё РґСЂ. Рљ Картуш - графическое украшение. Чаще всего РІ РІРёРґРµ щита, панно, планшета, РЅР° который помещается рекламный текст, декоративные элементы. Каталог - издание или сайт, содержащий систематизированное множество ссылок РЅР° РґСЂСѓРіРёРµ сайты. Каттер - режущий плоттер. Преимущества: предназначен для резки виниловых пленок, Р° также для черчения. Качество товара - совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. Р’ договорах купли-продажи стороны согласовывают показатели качества, РїРѕСЂСЏРґРѕРє его проверки, представление документов, удостоверяющих соответствие качества поставленного товара согласованным требованиям, РІ необходимых случаях фиксируются условия сдачи-приемки товара РїРѕ качеству, Р° также предоставление гарантий РїРѕ качеству Рё срокам годности или хранения товара. Качественное исследование - РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕРµ исследование, РїСЂРѕРІРѕРґРёРјРѕРµ СЃ целью выявления побуждений, реакций Рё поведения потребителей. Проведение фокус-РіСЂСѓРїРї, интервью Рё метод устойчивых матриц - методы, используемые РІ С…РѕРґРµ этого исследования. Качественные рейтинги - числовые характеристики аудитории, которые описывают РЅРµ только объём аудитории, РЅРѕ Рё её реакции, интерес Рё внимание Рє рассматриваемой передаче, каналу. Кегль - условный размер шрифта, расстояние РѕС‚ нижней части строчной Р±СѓРєРІС‹ СЂ РґРѕ верхней части заглавной Р±СѓРєРІС‹ Р . Рё?змеряется РІ пунктах (РѕРґРёРЅ РїСѓРЅРєС‚ равен 0,35 РјРј). Клик - (СЃlick) нажатие мышью РЅР° баннер, РґР° Рё вообще нажатие мышью РЅР° ссылку, РєРЅРѕРїРєСѓ РЅР° экране Рё С‚.Рї. Комплекс продвижения - специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий РїРѕ стимулированию сбыта Рё организации связей СЃ общественностью, используемых компанией для достижения рекламных Рё маркетинговых целей. Коммивояжер - разъездной представитель торговой фирмы. Часто выполняет роль простого посредника или действует РїРѕ поручению своего клиента. Обычно снабжен образцами товаров, рекламными изделиями Рё материалами. Получает вознаграждение РѕС‚ СЃРІРѕРёС… клиентов пропорционально объемам Рё эффективности совершенных СЃ его помощью продаж. Коммуникативная политика - 1. Перспективный РєСѓСЂСЃ действий предприятия Рё наличие Сѓ него такой обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный РјРёРєСЃ) Рё организации взаимодействия СЃРѕ всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную Рё эффективную деятельность РїРѕ формированию СЃРїСЂРѕСЃР° Рё продвижению товаров Рё услуг РЅР° рынок СЃ целью удовлетворения потребностей покупателей Рё получения прибыли. 2. Разработка комплекса стимулирования, С‚.Рµ. мероприятий РїРѕ обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта, СЃРІСЏР·Рё СЃ общественностью Рё персональной продажи. Коммуникативное окружение аудитории интернета - состоит РёР· населения, которое само РЅРµ посещает интернет, РЅРѕ имеет друзей среди тех, кто регулярно посещает интернет. Оценки коммуникативного окружения аудитории интернета дают возможность представить масштабы влияния аудитории Рунета РЅР° прочее население страны через дружеские СЃРІСЏР·Рё. Коммуникатор - лицо, РіСЂСѓРїРїР° лиц или организация, РѕС‚ которых непосредственно РёСЃС…РѕРґРёС‚ информация РІ коммуникативном процессе. Компендиум - сокращенное изложение основных положений. Комплекс маркетинговых коммуникаций - многоплановая рекламная деятельность, включающая РІ себя рекламу РІ средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн Рё директ-маркетинг, сопутствующие материалы Рё мероприятия. Конкурентоспособность товара - 1. Совокупность качественных Рё стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество РЅР° рынке перед товарами-конкурентами РІ удовлетворении конкретной потребности. 2. Способность товара быть первым купленным РЅР° рынке товаров-конкурентов. 3. Отношение полезного эффекта РѕС‚ потребления (использования) товара Рє затратам РЅР° его приобретение Рё эксплуатацию (цена потребления). Конкуренция - 1. Соперничество РЅР° каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными РІ достижении РѕРґРЅРѕР№ Рё той же цели каждый для себя лично, РІ частности, между предпринимателями - Р·Р° большую долю прибыли, Р·Р° рынки сбыта, Р·Р° источники сырья. 2. Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи Рё Р±РѕСЂСЊР±С‹, коммуникаций субъектов рыночной системы РІ процессе создания, сбыта Рё потребления материальных Рё духовных благ. Конкурентная карта рынка - распределение рыночных долей конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) РЅР° рынке. Определяется РїРѕ результатам анализа рыночной позиции конкурентов РЅР° конкретных товарных рынках. Конкурентное преимущество - преимущество, приобретамое компанией над конкурентами, посредством предложения потребителям большей ценности либо Р·Р° счет предложения товаров Рё услуг РїРѕ более РЅРёР·РєРёРј РїРѕ сравнению СЃ конкурентами ценам, либо Р·Р° счет предоставления потребителям больших выгод, которые РІ достаточной мере компенсируют более высокие цены РЅР° товары Рё услуги. Консалтинг - консультирование производителей, продавцов, покупателей РІ сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги РїРѕ исследованию Рё прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ Рё С‚.Рї. предоставляют специализированными консалтинговыми компаниями. Концепция рекламной кампании - общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип Рё логику рекламной кампании СЃ учетом маркетинговых задач рекламодателя. Консюмеризм - движение РІ защиту интересов потребителей. Реализуется РІ формировании обществ, публичных выступлений, РІ бойкоте фирм, магазинов Рё С‚.Рї. Развитие этого движения повлекло Рє возрастанию степени самоконтроля РІ рекламе, учёту защиты прав потребителей РІРѕ всей рекламной деятельности. Контрафакция товарного знака - использование товарного знака без согласия РЅР° то его владельца. Контрреклама СЃ точки зрения закона - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое РІ целях ликвидации вызванных ею последствий. Конгрев - сокращенное название рельефного (конгревного) тиснения. изображение получается СЃ помощью штампа СЃ углубленным СЂРёСЃСѓРЅРєРѕРј Рё выпуклого контрштампа - матрицы, расположенной СЃ обратной стороны крышки. Конгрев создаёт прекрасный оформительский эффект. Производится преимущественно РЅР° переплетных крышках документов, РєРЅРёРі, фирменных папках, реже РЅР° плотной бумаге. Эта технология получила название РїРѕ имени её изобретателя Уильяма Конгрева. Кооперированная реклама - реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем Рё ее сбытовыми агентами, С‚.Рµ. между дилерами Рё производителем. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями - общенациональными, локальными Рё С‚.Рї. Копирайтер - (copyright) - специалист РїРѕ созданию рекламных слоганов, текстов Рё заказных статей, РїСЂСЏРјРѕ или косвенно носящие рекламный характер. Корпоративная реклама - реклама, создающая потребность РЅРµ РІ конкретной марке товара, Р° РІ полном товарном ассортименте. Корригирующая реклама - появилась как реакция консюмеризма РЅР° недобросовестную рекламу. Реализуется РІ обнародовании информационных сообщений РѕС‚ лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. Р’ РЅРёС… сообщается Рѕ неточностях Рё дезинформации, содержащихся РІ материалах рекламодателей. Особенно широко используется РІ РЎРЁРђ Рё скандинавских странах, РіРґРµ корригирующая реклама оплачивается Р·Р° счет виновных лиц. Корригирующее объявление - объявление, помещенное после допущенной ошибки РІ рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. Р’ рекламной практике РІ РґРѕРіРѕРІРѕСЂС‹ СЃ рекламными агентствами включаются пункты Рѕ публикации корригирующих объявлений. РљСЂРѕСЃСЃ-промоушн - совместные акции. Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные РЅР° крышах зданий. Часто создаются СЃ использованием неона Рё внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 Рј., Р° длина зависит РѕС‚ содержания рекламного сообщения. Преимущества: РѕРґРёРЅ РёР· самых престижных РІРёРґРѕРІ рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить Рѕ себе, как Рѕ преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать РЅР° рынке. Р› Лайтбокс - рекламный щит размерами 1,2 С… 1,8Рј. СЃ внутренней подсветкой. Крепится Рє столбам, стационарным конструкциям: киоскам, торцам зданий. Лефлетинг - раздача листовок СЃ рекламным обращением РІ местах скопления целевой аудитории. Личная продажа - любая активная деятельность РїРѕ вовлечению РІ коммуникацию потенциальных Рё реальных потребителей товара Рё получению обратной СЃРІСЏР·Рё Рё информации РѕР± РёС… желаниях, потребностях, интересах СЃ ориентацией РЅР° долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей Рё личное знакомство СЃ РЅРёРјРё, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений РѕР± усовершенствованных Рё новых товарах. Логотип - оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как СЃРёРјРІРѕР» товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой. Лозунг - четкая, ясная Рё сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия Рё запоминания. Локальные акции - акции СЃ РїСЂРёРІСЏР·РєРѕР№ Рє конкретному месту Рё РІРёРґСѓ активности. Напр., проведение вечеринок РІ ночных клубах, поддержка РўРњ РІ ресторанах, участие РІ молодежных конкурсах Рё дискотеках Рё С‚.Рї. Возможно участие РІ качестве организаторов собственных акций или спонсорства уже существующих. Рњ Маркизы - рекламоносители РІ РІРёРґРµ навесов (козырьков) РЅР° РјСЏРіРєРѕР№ или жесткой РѕСЃРЅРѕРІРµ СЃ размещенной РЅР° РЅРёС… информацией Рѕ фирме или подвижный навес снаружи над окнами для защиты РѕС‚ солнца. Преимущества: СЃРј. «РІС‹РІРµСЃРєР°» Максимальная аудитория интернета - РІСЃРµ посетители интернета, включая Рё тех, кто имел хотя Р±С‹ единичный опыт посещения интернета. Марка - РёРјСЏ, термин, знак, СЃРёРјРІРѕР», СЂРёСЃСѓРЅРѕРє или РёС… сочетание, идентифицирующие товары или услуги РѕРґРЅРѕРіРѕ или нескольких производителей - марка производителя, Р° также продавцов - торговая марка, Рё отличающие РёС… РѕС‚ конкурирующих товаров Рё услуг. Маркетинг, как рыночная деятельность - организация Рё управление процессом выявления, принятия РІРѕ внимание Рё удовлетворения требований Рё желаний потребителя СЃ прибылью для своей фирмы Маркетинговые задачи - стратегические задачи, связанные СЃ развитием фирмы Рё сбытом товара. Такие как, планирование товарного ассортимента, продаж Рё торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта Рё распределение товаров, РёС… хранение Рё транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса Рё С‚.Рї. Главная цель - создать условия для приспособления производства Рє СЃРїСЂРѕСЃСѓ потребителей Рё требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара РѕС‚ производителя Рє конечному потребителю. Маркетинговые исследования - систематический Рё объективный СЃР±РѕСЂ Рё анализ информации, связанной СЃРѕ сбытом продукции Рё предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования предпринимают как реакцию РЅР° существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована Рё как РѕСЃРЅРѕРІР° для перспективного планирования. Маркетинговая логистика - деятельность РїРѕ планированию, выполнению Рё контролю физического перемещения материалов, готовых изделий Рё относящейся Рє РЅРёРј информации РѕС‚ места РёС… производства Рє месту потребления СЃ целью удовлетворения нужд потребителей Рё получения прибыли. Маркетинговый потенциал - 1. Неотъемлемая часть потенциала предприятия. 2. Совокупная способность маркетинговой системы (предприятия) обеспечивать постоянную конкурентоспособность предприятия, экономическую Рё социальную конъюнктуру его товара или услуги РЅР° рынке благодаря планированию Рё проведению эффективных маркетинговых мероприятий РІ области исследования СЃРїСЂРѕСЃР°, товарной, ценовой, коммуникативной Рё сбытовой политики, Р° также организации стратегического планирования Рё контроля Р·Р° поведением товара, конкурентов Рё потребителей РЅР° рынке. Маркетинг статистика - 1. Область статистики, изучающая состояние Рё динамику рынка Рё рыночных отношений РЅР° разных иерархических СѓСЂРѕРІРЅСЏС… предпринимательской деятельности. 2. Р’РёРґ профессиональной деятельности РїРѕ СЃР±РѕСЂСѓ, обработке Рё анализу данных Рѕ состоянии Рё развитии систем маркетинга. 3. РЎРѕРІРѕРєСѓРї]]> 139 Fri, 04 May 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/136 Заказывайте полиграфию РІ любом РёР· наших филиалов 3 Рё 4 мая Рё получите СЃРєРёРґРєСѓ РЅР° любую продукцию РІ размере 11% ! РњС‹ работаем СЃ 9:30 РґРѕ 18:30. Получите всегда высокое качество, гарантированные СЃСЂРѕРєРё изготовления полиграфической подукции Рё VIP-обслуживание нашими сотрудниками. ]]> 136 Wed, 02 May 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/137 Доводим РґРѕ Вашего сведения, что 1, 2 Рё 9 мая - выходные РґРЅРё - прием заказов РЅР° печать проводиться РЅРµ будет. Р’СЃРµ остальные РґРЅРё центральный офис типографии Вольф Рё филиальная сеть работают РІ обычном режиме - прием заказов РЅР° полиграфические услуги СЃ 9:30 РґРѕ 18:30]]> 137 Mon, 30 Apr 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/134 Только РІ нашей типографии Вам предоставляется уникальная возможность заказать 1000+ визитных карточек высочайшего качества, изготовленных РІ соответствии СЃ современными международными стандартами РІ четко обозначенные СЃСЂРѕРєРё, потратив РїСЂРё этом чисто символическую СЃСѓРјРјСѓ РІ 111 гривен! РњС‹ гарантируем идеальную цветопередачу Рё точность порезки, что РІ сочетании СЃ высококачественными сортами бумаги дает непревзойденный результат Рё, будет позитивно оценено Вами Рё Вашими деловыми партнерами. Наше предприятие уже РЅРµ первый РіРѕРґ удерживает лидирующую позицию РІ производстве представительской рекламной Рё имиджевой полиграфии. ]]> 134 Sat, 28 Apr 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/138 Здесь СЏ представлю РјРѕРё рецепты для приготовления рекламных кампаний - одиннадцать заповедей, которым РІС‹ должны следовать, если РІС‹ работаете РІ моем агентстве: - Более важно то, что РІС‹ скажете, Р° РЅРµ то, как РІС‹ это скажете. - Если ваша рекламная кампания РЅРµ построена РІРѕРєСЂСѓРі определенной идеи, РѕРЅР° провалится.Содержание рекламы, Р° РЅРµ ее форма определяет, РєСѓРїРёС‚ или РЅРµ РєСѓРїРёС‚ товар ваш потребитель. Важная ваша задача состоит РІ том, чтобы решить, что РІС‹ собрались рассказать Рѕ своем продукте Рё какую выгоду собираетесь обещать. Двести лет назад доктор Джосон изрек: "Обещание, большое обещание есть РґСѓС… рекламы". - Приводите факты. Потребитель РЅРµ слабоумное существо. Р’С‹ оскорбляете его, если считаете. что простой призыв Рё несколько восторженных прилагательных склонят его РЅР° какую-РЅРёР±СѓРґСЊ РїРѕРєСѓРїРєСѓ. РћРЅ хочет иметь РІСЃСЋ ту информацию, которую РІС‹ можете дать.РљРѕРіРґР° СЏ был разносчиком товаров, СЏ обнаружил, что чем больше информации СЏ даю Рѕ своем продукте, тем больше РјРЅРµ удается продать. Пятьдесят лет назад Клод Гопкинс сделал такое же открытие РІ отношении рекламы. РќРѕ большая часть современных авторов текстов находят, что проще писать короткие ленивые рекламные сообщения. РЎР±РѕСЂ фактов - тяжелая работа. - Р’С‹ РЅРµ можете заставить людей покупать. Читатель РІ среднем теперь прочитывает только четыре РёР· всех объявлений, которые появляются РІ обычном журнале. РћРЅ бегло просматривает больше, РЅРѕ обычно РѕРґРЅРѕРіРѕ быстрого взгляда достаточно, чтобы понять, что объявление слишком скучно. Конкуренция Р·Р° внимание клиента СЃ каждым РіРѕРґРѕРј становится РІСЃРµ более СѓРїРѕСЂРЅРѕР№. Клиент подвергается бомбардировкам СЃРѕ стороны рекламы стоимостью РІ миллиард долларов РІ месяц. Тридцать тысяч товарных знаков РєРѕРЅРєСѓСЂРёСЂСѓСЋС‚ Р·Р° место РІ его памяти. Если РІС‹ хотите, чтобы ваш голос был услышан среди этого оглушительного натиска рекламы, ваш голос должен быть необыкновенным. Если РІС‹ воспользуетесь нашими правилами, то сможете охватить большее число читателей Р·Р° каждый истраченный РЅР° рекламу доллар. - Обладайте хорошими манерами Рё РЅРµ выставляйте себя клоунами. Вам следует попытаться уговорить потребителя так, чтобы РѕРЅ РєСѓРїРёР» РїСЂРѕРґСѓРєС‚ СЃ удовольствием. Это РЅРµ означает, что ваши объявления должны быть слишком остроумными или комичными. РЈ клоунов ничего РЅРµ покупают. РљРѕРіРґР° домашняя С…РѕР·СЏР№РєР° наполняет РєРѕСЂР·РёРЅСѓ покупками, РѕРЅР° пребывает РІ совершенно твердом СѓРјРµ Рё СЏСЃРЅРѕР№ памяти. - Сделайте вашу рекламу современной. - Комитеты РјРѕРіСѓС‚ критиковать рекламные объявления, РЅРѕ РѕРЅРё РЅРµ Р±СѓРґСѓС‚ РёС… писать. Реклама, РїРѕ-моему, дает больше, РєРѕРіРґР° РѕРЅР° написана РѕРґРЅРёРј человеком. РћРЅ должен изучить сам РїСЂРѕРґСѓРєС‚, исследования Рё прецеденты. Затем РѕРЅ должен захлопнуть дверь РІ конторе Рё написать объявление. - Если РІС‹ РЅРµ умеете писать новые хорошие объявления, повторяйте старые, РїРѕРєР° РѕРЅРё дают положительный эффект. - РќРёРєРѕРіРґР° РЅРµ пишите рекламное объявление, которое РІС‹ РЅРµ захотели Р±С‹ предложить прочитать РІ собственной семье. Р’С‹ РЅРµ стали Р±С‹ лгать своей собственной жене. Так РЅРµ лгите же Рё моей. Если же РІС‹ говорите неправду Рѕ продукте, это обнаружит или правительство, которое начнет преследовать вас РІ судебном РїРѕСЂСЏРґРєРµ, или потребители, которые накажут вас, отказавшись покупать ваш РїСЂРѕРґСѓРєС‚ РІРѕ второй раз. - Образ Рё товарная марка. Каждое объявление должно быть вкладом РІ общий СЃРёРјРІРѕР» РїРѕРґ названием "Образ товарной марки". Если РІС‹ примете эту точку зрения, большинство ежедневных проблем разрешаются сами РїРѕ себе. Большинство производителей неохотно принимают какие-либо рамки РІ пределах которых должен быть создан образ товарной марки. РћРЅРё хотят, чтобы РёС… товарная марка была универсальной, поэтому обычно останавливаются РЅР° той, Сѓ которой нет индивидуальности. - РќРµ подражайте РґСЂСѓРіРёРј. Если вам РєРѕРіРґР°-либо удавалось создать удачную рекламную компанию, РІС‹ СЃРєРѕСЂРѕ узнаете, что РґСЂСѓРіРѕРµ агентство украло Сѓ вас ее идею. Это раздражает, РЅРѕ пусть это вас РЅРµ беспокоит: еще никто РЅРµ создал товарную марку путем копирования рекламы, изобретенной РґСЂСѓРіРёРјРё. © Р”. Огилви ]]> 138 Sat, 28 Apr 2012 00:00:00 +0300 http://wolf.ua/news/view/id/133 Сегодня, 27 апреля, РІ полдень СЂСЏРґРѕРј СЃ нашим днепропетровским офисом РЅР° СѓР». Карла Маркса прогремели взрывы. РџРѕ словам Артура Гергардта РёСЃРї.директора филиала Типографии Вольф, РјРЅРѕРіРёРµ клиенты отменили деловые поездки РІ наш район, Р·РІРѕРЅСЏС‚, извиняются Рё переносят встречи РЅР° завтра. Весь район оцеплен милицией, невозможно нормально передвигаться РЅР° автомобильном транспорте. Р’ то же время наша типография продолжает работать РІ стабильном режиме, РІСЃРµ заказы выполняются без отставания РѕС‚ СЃСЂРѕРєРѕРІ. Сотрудники типографии предупреждены Рѕ потенциальной опасности Рё весь персонал находится РІ повышенной готовности. Единственная проблема РЅР° данный момент, которая может иметь место - это доставка полиграфических заказов нашим клиентам - возможны задержки РІ СЃРІСЏР·Рё СЃРѕ сложной обстановкой которая сложилась РІ нашем районе РІ СЃРІСЏР·Рё СЃРѕ случившимся взрывом Рё работой оперативников. РџРѕ заверениям сотрудников правоохранительных органов РІ ближайшее время место происшествия будет изучено Рё оцепление СЃРЅРёРјСѓС‚. Рђ РїРѕРєР° РјС‹ продолжаем следить Р·Р° событиями Рё последствиями взрывов. Первая версия следствия - это теракты. Фотографии СЃ места событий - место взрыва РІ Днепропетровске РЅР° трамвайной остановке: ]]> 133 Fri, 27 Apr 2012 00:00:00 +0300