ІМУ-2010. Пошукова оптимізація

Перший день конференції розпочався доповідями на тему пошукової оптимізації. При чому загальну тему доповідей організатори поділили на дві секції – клієнтську і професійну.

Клієнтська секція для замовників послуг з пошукової оптимізації та просування – була присвячена в першу чергу нюансам роботи з підрядниками, на що варто звернути увагу, та які можуть бути підводні камені в роботі з компаніями – оптимізаторами. Професійна ж секція була присвячена особливостям просування товарних запитів, правильній з точки зору SEO організації пейджингу, та розвінчуванню міфів стосовно впливу деяких показників на позиції сайту в пошуковій видачі.

Нижче ви можете переглянути основні думки з доповідей на тему просування.

Схеми роботи з оптимізаторами – що обрати?

Георгій Терновський (Ашманов і Партнери, Москва)

Георгій у своїй доповіді виділив основні варіанти для роботи з оптимізаторами, звернув увагу на їх плюси і мінуси та сформував список рекомендацій, якими саме варіантами співпраці варто користуватися для досягнення тих чи інших задач.

Отже, основні варіанти роботи з підрядниками:

• Оплата по факту – досягнення домовлених місць у видачі пошукових систем по узгоджених ключових словах;
• Консалтинг – щомісячна абонплата за консультації з пошукової оптимізації;
• Оплата за трафік - кількість відвідувачів на сайті, що прийшли по заданих ключових словах;
• Оплата за дію – користувач повинен зробити певну дію на сайті, наприклад підписатися на розсилку новин;
• Власний оптимізатор у штаті компанії або фрілансери.

Виходячи з ваших поточних потреб, Георгій радить викорстовувати наступні схеми роботи:

• Максимум трафіку – оплата за трафік;
• Максимум продаж - оплата за дію, оплата за трафік, консалтинг;
• Мінімум фінансових ризиків – Оплата за позиції, оплата за трафік, оплата за дію;
• Мінімальний бюджет – робота з фрілансером;
• Мінімальні трудозатрати – консалтинг;
• Імідж – оплата за позиції;
• Максимальна маржа – фрілансер, оптимізатор в штаті, консалтинг;

Як розводять клієнтів в SEO

Іван Севостьянов (Вебпроекти, Москва)

Після аналізу варіантів співпраці з SEO, дуже доречними були поради, як не стати жертвою недобросовісних оптимізаторів:

• Уважно читайте угоди, які підписуєте з оптимізаторами. Дуже часто такі угоди містять “підводні камені”, які можуть в майбутньому призвести до того, що ви залишитеся і без результату, і без грошей;
• При виборі підрядника – обов’язково розглядайте пропозиції декількох підрядників, не зупиняйтеся на першому ж варіанті. Це дозволить відсіяти шахраїв та недобросовісних виконавців;
• Відкидайте фірми, що пропонують дуже низькі ціни, або дуже швидкі результати. Тому що в оптимізації швидко і дешево добитися результату можна тільки “чорними” методами, що в майбутньому може привести до негативних наслідків;
• Беріть до уваги досвід роботи підрядника. Чим він більший і позитивніший, чим більше відгуків задоволених клієнтів – тим краще;
• Дуже корисно вживу зустрічатися з підрядниками – це допоможе візуально оцінити рівень фірми;

5 спірних питань про фактори ранжування – що впливає на позиції сайту

Вячеслав Ляхов (Seolib.ru, Москва)

Сеоліб провів тестування по 200 запитах, для кожного з яких було відібрано ТОП-20 сайтів у видачі Гугла і Яндекса. Основна задача – вияснити, як впливають на видачу наступні показники:

• “Пузомірки” – PR для Гугла і ТиЦ для Яндекса;
• Наявність Ключових слів на сторінці у видачі;
• Кількість сторінок, що проіндексовані пошуковиком;
• Кількість вихідних посилань (внутрішніх і зовнішніх);
• Технічні характеристики (швидкість завантаження сторінок);

Отримані в результаті тестування дані, показали що:

1. “Пузомірки” – не впливають на видачу в результатах пошуку ніяким чином
2. Ключові слова в Title і Body – впливають позитивно, в Keywords і Description – не впливають
3. Кількість сторінок на сайті – загальних – не впливає, релевантних – впливає позитивно
4. Кількість вихідних посилань – зовнішніх – впливає, внутрішніх – не впливає
5. Технічні характеристики (швидкість завантаження сторінок) – прямої залежності немає

Крім того, порівняння топ-20 видачі у Гугл і Яндексі показало, що співпадіння результатів по доменах склало 44%, а по сторінках – 27%. Цей факт дозволяє зробити висновок, що обидва пошуковики переслідують подібні цілі, використовуючи для цього різні методи роботи.

Також вам сподобається:

• ІМУ-2010. Просування інтернет-магазинів
• ІМУ-2010. Майстер-клас з юзабіліті
• ІМУ-2010. Медійна та контекстна реклама