Бренд: создание бренда: исследование рынка, разработка концепции

перейти к навигации [#nav] Брендинг перейти 2-1-1 исследование рынка брэндинг (англ. branding) – маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ ( Современный экономический словарь ) Создание бренда - это творческий поиск, в основе которого лежит глубокое знание рынка. Именно поэтому, первый этап построения успешного бренда – исследование рынка по следующим критериям: структура, емкость, динамика рынка конкурентная среда портрет целевой аудитории потребительские ожидания и предпочтения концепция бренда бренд – всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт; компания (ее название) или концепция, выделенные общественным сознанием из массы себе подобных. ( Современный экономический словарь ) Концепция бренда – модель восприятия или система образов, которые бренд должен вызывать у целевой аудитории. Разработка концепции бренда – это создание его философии, ценностей, оригинальности, потребительских и конкурентных преимуществ. Бренд отличается от торговой марки тем, что бренд всегда ассоциируется с определенным уровнем качества, престижем продукта и его производителя, в связи с чем, потребитель готов переплачивать за продукт – носитель бренда. разработка коммуникационной модели бренда маркетинговые коммуникации – это каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда. Исходя из портрета целевой аудитории (ценности, предпочтения, ожидания), сути коммуникационного сообщения и бюджета выведения бренда на рынок, производится выбор наиболее эффективных каналов коммуникации. Виды коммуникационных каналов: Реклама - открытое донесение потребительских преимуществ продукта до целевой аудитории с помощью средств массовой информации (ТВ, радио, интернет, наружная реклама, печатные СМИ, и т.д.). РR (паблик рилейшнз или пиар) - формирование положительного общественного мнения о продукте и его производителе. Главное отличие рекламы от пиара в том, что реклама продает продукт, а РR формирует имидж продукта. Стимулирование сбыта - процесс разработки специальных предложений и акций, направленных на краткосрочное увеличение продаж: скидки, розыгрыши, подарочные сертификаты, раздача бесплатных образцов. Прямой маркетинг, директ-маркетинг - маркетинговая коммуникация, работающая не со всей целевой аудиторией сразу, а с отдельным потенциальным потребителем посредством адресного обращения: SMS, почтовая связь, e-mail и т.д Личные продажи – прямые продажи на выставках, ярмарках, деловых переговорах и т.п. мероприятиях. стратегия развития бренда стратегия развития бренда – это программа долгосрочных мероприятий по углублению лояльности потребителей к бренду, создание образа его уникальности и незаменимости. Другими словами, это планирование и оптимизация как каналов коммуникации, так и коммуникационного сообщения. брэндбук брэндбук - внутренний документ компании, включающий описание миссии, философии, ценностей бренда, его констант (идентификационный пакет или гидлайн), потребительских и конкурентных преимуществ, коммуникационных каналов и сообщений. Это закрытый документ, регулирующий правовые вопросы авторских и смежных прав, права на зарегистрированные торговые марки. Формат Медиа - эффективная реклама Главная Услуги Брендинг Создание бренда Карта сайта Брендинг Создание бренда Идентификация бренда Бренд менеджмент Ребрендинг Дизайн Создание сайтов Архитектурная визуализация Консалтинг, аутсорсинг рекламы и продаж недвижимости English Russian + 38 050 402-23-34 sales@formatm.com © 2006-2012 ООО «Формат Медиа»