Сергей Дидковский. Эксперт по репутации и SERM

Twitter [http://twitter.com/#!/didkovsky] Facebook RSS Feed Skip to navigation Skip to main content Skip to secondary content Skip to footer Сергей Дидковский. Рекламист, пиарщик и политтехнолог Строго говоря, я делаю вам деньги Дидковский Портфолио Репутация Блог Интервью Тренинг Презентации Набор слов Март 5, 2012 by didkovsky Я зашел на сайт с анонсами вечеринок в киевских клубах 8 марта. Из каждого анонса я взял один абзац. Итого в одном тексте вышло 7 клубов. Получился такой набор слов. Из него вы представите себе уровень киевской клубной жизни, и показатели ее пиарщиков. Самая женская ночь в году – ночь с 8-го на 9-е марта пройдет в традиционно: празднично, масштабно и мега — танцевально! И если о первых двух пунктах позаботиться профессиональная команда промоутеров, декораторов и визажистов, то танцевальной частью займутся главные диджеи страны Всплеск восторга и гармонов гарантируют мастер -классы по женскому стилю 8 марта – самый ожидаемый день в году для всех девушек. Мужчины готовы на все ради своих родных и самых любимых: окружать их заботой и теплом, дарить подарки, цветы и миллион поцелуев Постановки которого надолго оставят след в женском воображении 8-е марта – один из самых романтичных праздников, ведь это прекрасный повод для мужчин продемонстрировать, как они любят своих милых дам Мужчины всех возрастов — преклоняйтесь! Одевайся красиво! На входе действует Face Control & Dress Code Tweet Category Без рубрики | Tags: , дебилоиды | 1 Comment Коты отвлекают внимание от рекламы Март 5, 2012 by didkovsky National Geographic снял рекламу с обильным использованием котов. Почитайте комментарии к видео , чтобы понять — реклама с котами притягивает внимание зрителей на самих котов. Линдстром назвал это «эффектом вампира». Он говорил о сексе, но вы знаете, что Интернет основан на сиськах и котах. Tweet Category Видео | Tags: , интернет , креативное видео , линдстром | No Comments Ретро реклама видеомагнитофонов Sony Март 5, 2012 by didkovsky То, что японцы считали естественным, в СССР влекло за собой криминальную статью. Теперь вы можете записывать любимые передачи, даже когда вас нет дома Tweet Category Видео | Tags: , креативное видео , ретро | No Comments Какие эмоции влияют на покупку? Март 5, 2012 by didkovsky Сайт Popsop опубликовал свежие исследования о влиянии эмоций на покупку Консультационное агентство по брендингу Creston Unlimited в сотрудничестве с исследовательской компанией ICM проанализировали механизм потребительских решений и выяснили, что на приобретение того или иного брендового товара, как правило, влияют 8 основных ощущений (эмоций). Покупая продукты бренда, человек не только получает какую-то материальную вещь, но и испытывает определенные положительные эмоции, как то радость, уверенность в себе и так далее — как показывает исследование, 83% покупок в Великобритании были сделаны потому, что обладание товаром дарило следующие ощущения: • Удовольствие 23% • Уверенность в себе 17% • Статусность 14% • Ответственность 14% • Эффективность 11% • Индивидуальность 9% • Экономности 7% • Принадлежность к группе 5% В опросе приняли участие 3 500 совершеннолетних британцев, и как оказалось, распределение этих эмоций в «мужском» и «женском» списках отличаются. « Если сравнивать отношение мужчин и женщин к приобретению брендового товара, то оказывается, что по всем восьми эмоциональным показателям такие покупки более значимы для нее, чем для него. Это говорит о том, что в отличие от “женской” марки, бренду, который ориентирован на мужчин, нужно приложить больше сил, чтобы “обеспечить” целевому покупателю моральное удовлетворение », — отмечается в исследовании. Нажмите, чтобы увеличить Для молодых людей 18-24 лет Статусность более важна, чем для зрелых мужчин — для молодых покупателей она влияет на решение сделать покупку в 34% случаев. Статусность очень прочно связана и с другими эмоциональными «рычагами» в этом списке, и поэтому перед запуском нового брендового продукта необходимо внимательно проанализировать, на какую потребительскую группу он ориентирован, « так как покупатели, чье стремление к Статусности коренится в желании принадлежать группе, отличаются от покупателей, чья Статусность связана со стремлением к Индивидуальности ». Женщины хотят чувствовать себя защищенными, быть в безопасности — и это очень четко отображается в результатах исследования. Бренды, ориентированные на женщин, должны давать им чувство защищенности (т.е. Уверенности в себе) как минимум на одном из трех уровней — функциональном, социальном и эмоциональном. К примеру, Volvo и Domestos обеспечивают физическую безопасность, а косметические бренды и те же освежители воздуха, к примеру, берут на себя заботу о том, чтобы женщина ощущала себя комфортно в обществе других — будь то семья или незнакомые люди. Третий тип уверенности — это ощущение того, что тебя принимают, что ты одно целое с группой, и твой выбор одобряют другие, которое появляется, к примеру, когда « на завтрак своим друзьям, которые остались у вас переночевать, вы предлагаете “правильные” хлопья ». Но расположение этих эмоций и ощущений в списке зависит не только от пола респондента, но и от его семейного положения и наличия детей. Так у женатых людей или же тех, кто проживает вместе с кем-то и не имеет детей, живущих рядом, бренды вызывают меньше эмоций по сравнению со среднестатистическими респондентами. Ситуация обратна в случае родителей, которые воспитывают детей без супруга/-ги. « От приобретения брендового товара [они] испытывают больше Удовольствия, чувствуют, что их Статусность возросла, ощущают большую Принадлежность к группе (в первую очередь), что может свидетельствовать о стремлении уйти от действительности или же желании наладить отношения с более широким кругом людей », — говорится в исследовании. На сегодняшний день не так много кампаний, которые ориентированы на родителей, воспитывающих своих детей без супругов — но при этом, как было сказано выше, для матерей- и отцов-одиночек брендовые товары имеют большое значение, а значит торговым маркам нужно обратить особое внимание на эту группу. Повторю, что источник новости — сайт Popsop Tweet Category Маркетинг | Tags: , бренд , исследование , реклама | No Comments Любовные линии в Mad Men Март 4, 2012 by didkovsky Главный американский сериал о рекламистах основан не столько на реальных кейсах, сколько на любовных линиях. Инфографика о них: Вы можете увеличить Tweet Category Без рубрики | Tags: , инфографика | 1 Comment Older Entries Напишите мне письмо Рубрики PR Без рубрики Библиотека Видео Духовность Интервью Кейс Коллекция Малая литературная форма Маркетинг Продвижение в Facebook Реклама Репутация Популярные статьи Пропаганда Репутация работодателя Маркетинг скачать Замок барона iPad для маркетолога Авторитет Только посмотрите Copyright © 2012 Сергей Дидковский. Рекламист, пиарщик и политтехнолог. Управление репутацией, защита репутации, PR кампания, политические технологии, SERM.