This version of the page http://ace.kiev.ua/opyat-vseh-nae/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2012-01-01. The original page over time could change.
Опять все купились на рекламу / Интернет-реклама

Опять все купились на рекламу

10 июня 2008, Евгений Шевченко

На прошлой неделе в Филадельфии несколько городских газет вышли с рекламой несуществующей авиакомпании, которая обещает устанавливать стоимость билета персонально для каждого пассажира в зависимости от его веса. Однодневная рекламная кампания авиаперевозчика Derrie-Air была проведена медиахолдингом, владеющем изданиями Philadelphia Inquirer и Philadelphia Daily News, и рекламным агентством Gyro.

На утку купились не только американские, но и украинские и российские СМИ, растиражировавшие не соответсвующее действительности сообщение.

Ее авторы признались, что преследовали цель продемонстрировать свои возможности в создании и раскрутке брендов, а также просто заставить людей улыбнуться. По всей видимости, это им удалось. О новой авиакомпании, чей лозунг «меньше весишь – меньше платишь», тут же заговорили участники интернет-форумов и авторы блогов.

Разработчики фальшивой рекламной кампании создали сайт Derrie-Air, где объясняется ценовая политика и рассказывается, как новый авиаперевозчик стремится беречь окружающую среду. Только в самом конце главной страницы мелкими буквами написана вся правда о Derrie-Air.

Отмечу, это не первый случай, когда медиа используются для распространения заведомо ложной информации. Наверное, самый интересный случай был в Польше в 2004 году.

IAB-Польша пошла на эксперимент: в течение пары (?) месяцев в интернете рекламировался несуществующий фруктовый напиток «Pomelo», после чего интернет-юзеров опросили по поводу этого напитка.

Из 1788 опрошенных респондентов около 20%  видели баннер напитка. 2,7% запомнили рекламу, а 34,1% готовы были купить напиток. При этом после «напоминания» марку узнавали около половины пользователей, видевших рекламу. 7,2% «слышали о напитке Pomelo».

И самое интересное: 70,8%  респондентов ответили, что они видели рекламу в ТВ, и лишь 30,4% — в интернете. Напомню, реклама была размещена только в интернете.

Кейс по Pomelo можно запросить в компании Gemius, там есть много интресных цифр, но надо учитывать, что инфа 2004 года и уже кое-что изменилось.

Читайте также по этой теме:

  • Похожих записей не найдено.
Медийная (баннерная) реклама, Офлайновая реклама
Tags: Derrie-Air, Pomelo, фейк


Похвалить: Tweet
Читать постоянно:
  • http://gemius.com.ua Дмитрий Лысюк

    Уточнение,
    вся идея по Pomelo принадлежит польскому агенству Ad.Net (adnet.pl). По их заказу Gemius провел исследование BrandingEffect, на основании которого создан данный кейс (http://community.livejournal.com/gemius_abroad/19772.html).

  • http://sudoplotnik.com Инга

    Юмористы блин, додумались же до такой идеи, а те кто поверил в такое вообще лопухи))) я бы позвонила только поприкалываться, в ту компанию, разумеется если бы она существовала.

    • http://ace.kiev.ua Евгений Шевченко

      Если читаешь одну новость на нескольких топовых сайтах, то почему-то верится.

  • FinnKinn

    Вобщем так:
    не первый раз !

    P.S. Как человек недоверчевый понимаю ВСЕ ! Но, наверняка повелся б …

  • http://www.crossover.od.ua Sasha

    Как то некомфортно, от осознания того что нами можно управлять. Напитки авиакомпании, да вы не о том думаете!!! Политика, войны, деньги вот где эти технологии используются на всю катушку.

  • http://blogosphere.com.ua/ jarofed

    Надо было еще опросить, сколько людей, из тех, кто пил Pomelo купил бы его повторно. Думаю, тоже процентов 10 набралось бы