Франчайзинг в Украине

  НАЧАЛО [/] Основы франчайзинга Суть франчайзинга Виды франчайзинга Плюсы и минусы франчайзинга Законодательство по франчайзингу История франчайзинга Статистика франчайзинга Глоссарий Купить франшизу Развитие франчайзинга в мире ENG WEN Экономический словарь * А -АБАНДОН * Б - БАЗА ДАННЫХ * В - ВАЛОВОЙ ВНУТРЕННИЙ ПРОДУКТ * Г - ГАРАНТ * Д - ДАВАЛЬЧЕСКОЕ СЫРЬЕ * Е - ЕВРО * Ж - ЖИВЫЕ ДЕНЬГИ * З - ЗАБАЛАНСОВЫЙ СЧЕТ * И - ИДЕНТИФИКАЦИЯ * К - КАЗЕННЫЙ ЗАВОД * Л - ЛАГ * М - МААСТРИХТСКИЙ ДОГОВОР * Н - НАБЛЮДАТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ * О - ОБЕСПЕЧЕНИЕ * П - ПАБЛИСИТИ * Р - РАБОЧАЯ СИЛА * С - САЛЬДО * Т - "ТАМОЖЕННАЯ ВОЙНА" * У - УДЕРЖАНИЕ * Ф - ФАЗА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА * Х - ХЕДЖИРОВАНИЕ * Ц - ЦЕЛЕВОЙ ИНОСТРАННЫЙ КРЕДИТ * Ч - ЧАРТЕР * Э - ЭКВИВАЛЕНТ * Ю - ЮРИДИЧЕСКОЕ ЛИЦО Суть франчайзинга Франчайзинг как форма отношений Согласно Руководству по франчайзингу Всемирной организации интеллектуальной собственности, франчайзинг представляет собой форму отношений между независимыми компаниями и/или физическими лицами, в рамках которой одна сторона (франчайзер), располагающая разработанной системой ведения бизнеса, известной торговой маркой, фирменным стилем, ноу-хау, торговыми и/или производственными секретами, знаниями, опытом, репутацией и прочими нематериальными активами, разрешает другой стороне (франчайзи) использовать эту систему на оговоренных условиях. Фактически, франчайзинг – это способ организации бизнеса, при котором компания-владелец (франчайзер) передает независимому бизнесмену или компании (франчайзи) право на продажу товаров и услуг этой компании в обмен на обязательство франчайзи продавать эти товары или услуги: с соблюдением определенных качественных характеристик; с применением обусловленных технологий; по разработанной схеме; в четко установленном месте; под определенным товарным знаком. В обмен на часть прибыли и независимость франчайзи получает достаточно известный товарный знак, проверенный временем метод ведения бизнеса и целый пакет технологий и ноу-хау. Одним из ключевых понятий в системе франчайзинговых отношений является франшиза (франчайзинговый пакет). Под ним понимается полная бизнес-система, включая пособия по ведению работ, программное обеспечение, документацию и другие материалы, которую франчайзер передает франчайзи. Наличие франшизы позволяет последнему работать достаточно эффективно, даже при отсутствии предварительного опыта и знаний в соответствующей сфере бизнеса. Обязанности сторон во франчайзинге Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, используя его репутацию и имидж, а поэтому большинство конечных потребителей идентифицирует его по своему фирменному стилю и особенностям работы с франчайзером. Именно поэтому для успешного ведения бизнеса и недопущения негативного воздействия на общий имидж и рыночную репутацию франчайзинговой сети франчайзер обеспечивает франчайзи различными формами поддержки и регулирует определенные аспекты его деятельности. При этом не нарушается экономическая и юридическая самостоятельность франчайзи. В целом, во франчайзинговом соглашении оговариваются обязанности как франчайзера, так и франчайзи: Обязанности франчайзера: передача прав на использование торговой марки; разработка единой документации и передача пакетов документов, включая описания ноу-хау, технологий ведения бизнеса, производственных стандартов и секретов; обеспечение постоянной поддержки на этапе открытия бизнеса (поиск места расположения, осуществления маркетинговых исследований, покупка и аренда земельных участков, строительство и аренда зданий, оснащение помещений, разработка концепции и архитектурного решения, консультация по оформлению франшизной точки, проведение промо-акций, помощь в подборе персонала и его обучении и т.д.); обеспечение постоянной поддержки. Франчайзер должен обеспечивать постоянную поддержку каждому франчайзи, включая повышение квалификации, поддержку в управлении, проведение рекламной политики и предоставление оперативных услуг по требованию франчайзера; заключение и поддержка эксклюзивных договоров о поставках. Франчайзер, как правило, имеет возможность вести переговоры с крупнейшими поставщиками сырья и оборудования на более выгодных условиях. Полученные таким образом скидки позволяют франчайзи значительно уменьшить свои затраты; проведение регулярного контроля качества работы франчайзи. Обязанности франчайзи: выплата первоначального и регулярных взносов; соблюдение стандартов и технологий франчайзера; приобретение или аренда оборудования, соответствующего стандартам ведения бизнеса франчайзера; обеспечение соответствия качества производимых на основании соглашения товаров, выполняемых работ или услуг уровню качества, предоставляемого непосредственно самим франчайзером или стандартам качества, определенным им; предоставление клиентам всех дополнительных услуг, на которые они могли бы расчитывать со стороны непосредственно франчайзера; информирование клиентов наиболее очевидным способом об использовании фирменного наименования и товарного знака или других способов индивидуализации компании-франчайзера в рамках франчайзингового соглашения; неразглашение секретов производства франчайзера и другой полученной от него информации конфиденциального характера; предоставление субфранчайзинга, если это предусматривается по франчайзинговому соглашению; выполнение разработанных франчайзером программ развития бизнеса. Цена франчайзинга Общая цена франшизы включает следующие виды платежей: начальная плата (паушальный взнос) за получение лицензии на использование торговой марки и других объектов интеллектуальной собственности франчайзера. Составляет 5-10% от совокупной стоимости создания одной франшизной точки; периодические (как правило, ежемесячные или еженедельные) отчисления (роялти, сервисная плата) – в процентах от валового дохода (прибыли, оборота) или в абсолютном денежном выражении за использование товарного знака, ноу-хау, технологий, а также за предоставляемую франчайзером техническую и информационную поддержку, обучение и консалтинг; плата за рекламу – платежи в общий рекламный фонд франшизной системы (отдельная строка бюджета франчайзи или элемент платежей роялти); дополнительные платежи за услуги франчайзера, не предусмотренные франчайзинговым соглашением. По данным Международной ассоциации франчайзинга, начальная плата для большинства франчайзеров находится в диапазоне от $20000 до $28000. Периодические же платежи франчайзи в среднем варьируются от 3% до 6% от объема продаж. Эксперты рекомендуют акцентировать внимание на величине совокупных затрат, необходимых для открытия франшизной точки. Для большинства франчайзинговых сетей мира этот показатель находится в диапазоне от $20 000 до $1 000 000, в зависимости от типа франшизы, сферы бизнеса, прав на недвижимость и земельный участок (аренда или приобретение в собственность). В среднем объем инвестиций, необходимый для создания одной франшизной точки, включая стоимость недвижимости, составляет около $320 000.  кабель ftp пылесосы electrolux цены Flavorful wella color touch collection