16 июня в 11:00 в ПРЕСС-ЦЕНТРЕ Информационного агентства "Українські Новини" состоялся КРУГЛЫЙ СТОЛ на тему: "Украинский рынок коммерческого PR: выход из кризиса уже в 2011 году?"

2011-й - третий год после начала кризиса в Украине. Но на украинском PR-рынке кризис постепенно начал уходить в прошлое, как для клиентов, так и для ведущих агентств-операторов рынка.

Бизнес за время кризиса преимущественно стал воспринимать PR как один из важных инструментов влияния на ключевые аудитории, например партнеров, клиентов, потребителей, чиновников, инвесторов. Эксперты утверждают, что сегодня клиент нуждается в профессиональных структурах, которые могут не только увеличивать активности, но и внедрять стратегические программы для развития бизнеса. Возросли требования к качеству обслуживания и эффективности (достижение поставленных целей, получение измеряемого результата, связь с маркетингом). Одновременно, клиенты ожидают оптимизации стоимости на PR-услуги и гибкости в схемах работы.

В целом тенденции на украинском рынке PR довольно оптимистичны: количество клиентов постепенно увеличивается, появились новые услуги, агентства стали более гибкими и креативными. Некоторые агентства вырабатывают новые схемы привлечения и обслуживания клиентов. Кристаллизовался целый ряд общих для передовых PR-агентств тенденций рынка коммерческого PR: интеграция онлайн- и оффлайн-инструментов PR с расширением доли онлайн-инструментария, эффективная работа с малыми и средними бюджетами, более креативный подход к традиционным пиар-инструментам.

Эксперты прогнозируют возвращение компаний к системной работе в области PR-коммуникаций и постепенное увеличение PR-бюджетов.

Получат ли эти тенденции развитие во второй половине 2011 года? И когда рынок коммерческого PR выйдет из кризиса окончательно?

К участию в круглом столе были приглашены ведущие PR-cпециалисты, представители украинских интернет-СМИ, блоггеры-тысячники, представители маркетинговых отделов украинских компаний, в частности:

• Валерий Курейко, генеральний директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating;
• Андрей Кулиш, вице-президент PR-Лиги;
• Руслана Плис, главный редактор информационного сайта Publicity, руководитель ИАЦ "Publicity";
• Денис Безлюдько, директор по развитию ИнА "Українські Новини";
• Богдан Логвиненко, блоггер, координатор проектов в NaturalEast;
• Николай Малуха, блоггер, эксперт в сфере blogger relations;
• Светлана Тараненко, PR-cпециалист в агентстве бизнес-консалтинга AmazonStar и другие.

К обсуждению предложены следующие актуальные вопросы:

• Интеграция оффлайн и онлайн: паралельные прямые (не) пересекаются?
• Коммерческий PR в блогосфере и социальных сетях: в чем заключается целесообразность и на что стоит тратить усилия?
• PR-активности в соцсетях и блогах: в чем разница? В чем причина побед и неудач?
• Пиар без печатных СМИ: Интернет становится прямым каналом коммуникации с целевыми аудиториями?
• "Вечные вопросы" на новом этапе: системный подход, информационные поводы, связь с маркетинговым результатом.
• Доля PR в маркетинговых бюджетах компаний: увеличить нельзя уменьшить.
• Новые методы и "старые песни": адекватно ли реагируют агентства на потребности заказчиков?
• Какие новые услуги может предложить PR-аутсорсер коммерческим компаниям в посткризисных реалиях?
• Взаимопонимание между клиентами и агентствами на новом этапе.
• Каких изменений стоит ожидать на украинском рынке коммерческого PR в текущем году?

Представители СМИ и все желающие могут следить за событием в Интернете: онлайн-трансляция мероприятия на сайте агентства "Українські Новини" - www.un.ua/rus/presscentre/webcam.html , а также освещение круглого стола в социальных сетях:

На Facebook: www.facebook.com/publicitykiev

На Twitter: www.twitter.com/#!/publicitykiev

Организаторы мероприятия:

• ИнА "Українські Новини";
• Информационный сайт Publicity ( www.publicity.kiev.ua )

Комментарии к статье

Версия Ð´Ð»Ñ Ð¿ÐµÑ‡Ð°Ñ‚и

Новости мира

Загрузка...

Join Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑ‚и

Загрузка...