16 червня об 11:00 у ПРЕС-ЦЕНТРІ Інформаційного агентства "Українські Новини" відбувся КРУГЛЫЙ СТІЛ на тему: "Український ринок комерційного PR: вихід із кризи вже в 2011 році?"

2011-й - третій рік після початку кризи в Україні. Але на українському PR-ринку криза поступово почала відходити в минуле, як для клієнтів, так і для провідних агентств-операторів ринку.

Бізнес за час кризи переважно став сприймати PR як один з важливих інструментів впливу на ключові аудиторії, наприклад партнерів, клієнтів, споживачів, чиновників, інвесторів. Експерти стверджують, що сьогодні клієнт має потребу в професійних структурах, які можуть не тільки збільшувати активності, але й впроваджувати стратегічні програми для розвитку бізнесу. Зросли вимоги до якості обслуговування й ефективності (досягнення поставлених цілей, одержання вимірюваного результату, зв'язок з маркетингом). Водночас, клієнти очікують оптимізації вартості на PR-послуги й гнучкості в схемах роботи.

У цілому тенденції на українському ринку PR досить оптимістичні: кількість клієнтів поступово збільшується, з'явилися нові послуги, агентства стали більш гнучкими та креативними. Деякі агентства розробляють нові схеми залучення й обслуговування клієнтів. Кристалізувалася ціла низка загальних для передових PR-агентств тенденцій ринку комерційного PR: інтеграція онлайн- і оффлайн-інструментів PR з розширенням частки онлайн-інструментарію, ефективна робота з малими й середніми бюджетами, більш креативний підхід до традиційних піарів-інструментів.

Експерти прогнозують повернення компаній до системної роботи в галузі PR-комунікацій і поступове збільшення PR-бюджетів.

Чи одержать ці тенденції розвиток у другій половині 2011 року? І коли ринок комерційного PR вийде з кризи остаточно?

До участі в круглому столі були запрошені провідні PR-cпеціалісти, представники українських інтернет-ЗМІ, блогери-тисячники, представники маркетингових відділів українських компаній, зокрема:

• Валерій Курейко, генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating;
• Андрій Куліш, віце-президент PR-Ліги;
• Руслана Плис, головний редактор інформаційного сайту Publicity, керівник ІАЦ "Publicity";
• Денис Безлюдько, директор з розвитку ІнА "Українські Новини";
• Богдан Логвиненко, блогер, координатор проектів в NaturalEast;
• Микола Малуха, блогер, експерт у сфері blogger relations;
• Світлана Тараненко, PR-спеціаліст в агентстві бізнес-консалтингу AmazonStar та інших.

До обговорення запропоновано такі актуальні питання:

• Інтеграція оффлайн та онлайн: паралельні прямі (не) перетинаються?
• Комерційний PR у блогосфері та соціальних мережах: у чому полягає доцільність і на що варто витрачати зусилля?
• PR-активності в соцмережах і блогах: у чому різниця? У чому причина перемог і невдач?
• Піар без друкованих ЗМІ: Інтернет стає прямим каналом комунікації із цільовими аудиторіями?
• "Вічні питання" на новому етапі: системний підхід, інформаційні приводи, зв'язок з маркетинговим результатом.
• Частка PR у маркетингових бюджетах компаній: збільшити не можна зменшити.
• Нові методи і "старі пісні": чи адекватно реагують агентства на потреби замовників?
• Які нові послуги може запропонувати PR-аутсорсер комерційним компаніям у посткризових реаліях?
• Взаєморозуміння між клієнтами та агентствами на новому етапі.
• Яких змін варто очікувати на українському ринку комерційного PR цього року?

Представники ЗМІ та всі бажаючі охочі стежити за подією в інтернеті: онлайн-трансляція заходу на сайті агентства "Українські Новини" - www.un.ua/rus/presscentre/webcam.html , а також висвітлення круглого столу в соціальних мережах:

На Facebook: www.facebook.com/publicitykiev

На Twitter: www.twitter.com/#!/publicitykiev

Організатори заходу:

• ІнА "Українські Новини";
• Інформаційний сайт Publicity ( www.publicity.kiev.ua)

Коментарі до статті

Версія Ð´Ð»Ñ Ð´Ñ€ÑƒÐºÑƒ

Новини світу

Завантаження...

Join Ð½Ð¾Ð²Ð¸Ð½Ð¸

Завантаження...