2010 Январь | (не)?путевые заметки

(не)?путевые заметки [http://chernyshov.kiev.ua/] Субъективный взгляд на интернет-маркетинг Главная Владимир Чернышов Зачем фолловят корпоративные аккаунты Опубликовано в : 29-01-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Исследования View Comments Зачем пользователи социальных сетей и твиттера френдят и фолловят (по-русски дружат и отслеживают) корпоративные аккаунты? На eMarketer публикуют данные двух разных исследований, проведенных разными компаниями в августе прошлого года и в январе текущего по пользователям в США. Результаты исследовании MarketingSherpa от января 2010 года: В рамках этого исследования отдельно опрашивались пользователи с большим количеством контактов (более 500) и обычные пользователи. Варианты ответов: информация об акциях, распродажах, скидках Информация о новых продуктах, услугах, сервисах Развлекательная информация Корпоративная культура, политики в отношении сотрудников Пользователи с большим количеством контактов в первую очередь интересуются новыми продуктами, услугами, а обычные пользователи – прежде всего информацией о скидках, акциях и распродажах. Второе исследование компании Razorfish, проведенное в августе прошлого года – схожие результаты: Во втором исследовании меня сначала повеселили 6,3% пользователей, подписывающихся на бренд за компанию, а через пару минут я понял, что это потенциальные клиенты компаний. Потенциальные клиенты, интересующиеся услугами компании и изучающие информацию о ней, так что налицо очень целевая аудитория для маркетологов. Читать полностью Концепция наноблогов Опубликовано в : 22-01-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Новости View Comments Милли- и микро- блоги Твиттер неправильно называть сервисом микро блогов, потому что после "больших" блогов должны быть миллиблоги. 140 символов, нет комментариев – это еще не микро, не надо преувеличивать, вернее, преуменьшать. Так что быть Твиттеру миллиблогами . Идем дальше. Микроблоги уже давно с нами – это же статусы в месенджерах! Сделает ICQ и прочие историю статусов – вот и готов микроблог. Основное в статусе смайлики, достаточно будет 5-6 символов. Наноблоги Предлагаю концепцию наноблогов – блогов, где все сообщение состоит из одного байта. Как известно, в байте 8 бит. Первый бит – заголовок, больше не надо. "1" – позитивное сообщение, "0" – негативное. Следующие два бита – краткая аннотация. Тут уже четыре возможных состояния, достаточно для передачи настроения автора. Еще четыре бита – для самого сообщения. 16 вариантов. Учитывая 2 бита аннотации можно о чем угодно рассказать. Последний оставшийся бит – наличие или отсутствие комментариев или упоминаний. Сами комментарии и упоминания в аналогичном формате будут размещаться следующими байтами. Использование второго байта для тела сообщения запрещено – это оверквоттинг, может расцениваться как графоманство. Сообщение в наноблога в двоичной системе будет выглядеть примерно так: 1 10 0110 0 , что можно расшифровывается как: Все здорово! Сегодня пятница, но надо еще доработать до вечера. После работы нас ждет пиво и хорошее настроение, но может быть похмелье. Комментариев пока нет. Как вам идея? Читать полностью 10 вех в маркетинге Опубликовано в : 20-01-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Маркетинг View Comments К 100-летию образования Национальной Ассоциации Рекламистов в США (вот там уже не скажешь, что у истоков стоял!) на AdAge разместили материал о 10 событиях, изменивших маркетинг. Автор материала Bob Liodice, CEO (исполнительный директор, а не оптимизатор) вышеупомянутой ассоциации, в ряду с созданием радио и телевидения ставит создание рекламных ассоциаций и введение налога на рекламу во Флориде в 1987 году. Но речь не об этом. Три последних вехи, повлиявшие на развитие маркетинга: Интернет Мобильные телефоны Социальные сети и вирусный маркетинг Мобильные телефоны – это вообще продукт, сделанный маркетологами для маркетологов, ведь надо же было сначала создать и наполнить рынок, чтобы затем использовать этот рынок как платформу для маркетинга других товаров и услуг! Ну а про социальные сети и вирусный маркетинг за последние пару лет только ленивые не упоминали. Однако из всех ключевых событий как самое интересное я бы выделил создание и развитие видео-записывающих устройств. Начиная от VHS видеомагнитофонов, заканчивая цифровым телевидением on-demand, которого мы на просторах СНГ не встречали. Быстрая перемотка рекламных блоков с коммерческой рекламой, распространение видеозаписей телевизионных передач подстегнуло рекламный рынок там изобрести статические логотипы каналов на экране, использовать продакт-плейсмент, спонсорство, интегрировать рекламу в передачи, интерьер, одежду ведущих. Вы, скачивающие популярные сериалы с торрентов, обратите внимание на логотип телеканала, скажите ему спасибо! Читать полностью Правда, ложь и интернет-статистика Опубликовано в : 18-01-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Исследования View Comments Вот за что я люблю куки, так это за то, что их можно стереть и стать новым интернет-человеком! (c) мое. В начале декабря одно издание опубликовало статью про зависимость американских площадок (паблишеров) от инструментов медиапланирования компании Nielsen, вернее от одного инструмента @Plan. Еще бы, исследователи задумали улучшить качество данных для медиапланирования: увеличить (утроить) количество сайтов, перейти на другую систему сбора анкетных данных пользователей. В результате должна будет уменьшиться "гранулярность", т.е. минимальное количество проанкетированных пользователей для корректного измерения площадки, с 200 до 50, соответственно будет исправлен перекос по аудитории между мелкими и крупными площадками. Но лучшее, как известно, враг хорошего. В результате данные перекосило в другую сторону и крупные площадки с удивлением узнали о себе много нового, вроде уменьшения количества студентов на сайте MTV с 11,1% до 4,5%. Новые данные в @Plan до февраля в бета-версии, а до февраля осталось не так уж и много. P.S. А откуда, спрашивается, я узнал об изменениях у Нильсена? Из твитера одного из топ-менеджеров Comscore, конечно! P.P.S. За мной также можно наблюдать в твитере – @VCherny . Не стесняемся, фолловим! Читать полностью Рубрики Интернет Исследования Маркетинг Новости Реклама Архив Июнь 2010 (2) Май 2010 (4) Апрель 2010 (3) Март 2010 (7) Февраль 2010 (3) Январь 2010 (4) Декабрь 2009 (4) Октябрь 2009 (5) Сентябрь 2009 (5) Последние записи Уанет в новом рейтинге Клименко Поисковики сдают позиции социальным сетям в UK Долгий путь к ROI Социальные сети 2008-2010 Facebook и медийная реклама Теги comScore digital generation Facebook Google IAB LinkedIn Nielsen robots.txt SEO SMM Twitter Youtube Исследования Контент Кризис Маркетинг Реклама Рунет Уанет аудитория баннер видео доклады исследования аудитории конференции отзывы поисковая оптимизация социальные сети таргетинг юмор Twitter © Все права защищены. (не)?путевые заметки