Владимир Чернышов - (не)?путевые заметки - заметки об интернет-м

(не)?путевые заметки [http://chernyshov.kiev.ua/] Субъективный взгляд на интернет-маркетинг Главная Владимир Чернышов Уанет в новом рейтинге Клименко Опубликовано в : 18-06-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Исследования View Comments 15-го июня известный деятель Рунета Герман Клименко запустил новый сервис статистики Webomer.Ru . Сервис позволяет оценивать аудиторию сайтов без установленных на страницах сайта счетчиков и есть возможность отсортировать сайты по украинской аудитории. Теоретически В теории сервис меряет аудиторию гибридным методом – как со стороны сайтов с помощью счетчиков, так и со стороны пользователей с помощью тулбаров. Для подмножества сайтов с установленными счетчиками сопоставляются данные со счетчиков и тулбаров, считаются необходимые коэффициенты и применяются для подмножества сайтов без установленных счетчиков. Соответственно в теории результаты должны быть более точными, чем у Alexa , где используются только данные тулбаров. Практически На практике есть ряд факторов, существенно влияющих на качество получаемых данных: Покрытие счетчиков. Счетчики LiveInternet, ставшие де факто валютой Рунета, в Уанете такой валютой не являются – не так много сайтов с этими счетчиками, особенно крупных. В результате при обсчете тех самых коэффициентов будет расти ошибка. Рекрутинг панелистов – кому и каким образом устанавливается тулбар. На Роеме в комментариях эти моменты обсуждают. В Уанете вокруг процедур рекрутинга тоже не одна дискуссия велась. Отсюда вопрос: сколько установлено тулбаров у украинских пользователей и что это за пользователи? Довзвешивание – это процедура “нормализации” данных панели к общим структурным данным интернета и вытекает она из предыдущего пункта. Например, молодые женщины чаще заполняют анкеты и принимают участие в исследованиях и если этого не учитывать, то возникнет перекос в аудитории сайтов – доля молодых женщин в аудитории будет больше, чем на самом деле. Данные Гемиуса по Уанету, например, довзвешиваются данными исследований GFK , а довзвешиваются ли и чем данные для Вебомера. География пользователей. Известная проблема для Уанета, кого считать украинским пользователем, все крупные проекты собирают свои геобазы. Хотя может в этом вопросе у LiveInternet все в порядке, не знаю. Нюансы Для корректной картины, кстати, надо переключится в режим “сводные домены 2 уровня”, чтобы нормально отображались большие проекты с поддоменами, как i.ua , которого я изначально вообще не обнаружил. Правда в этом случае “схлопываются” украинские зоны 3-го уровня, вроде com.ua. А вот куда попадает google.com.ua никто не подскажет? Google.com и google.ru в топ-25 присутствуют, а google.com.ua скорее всего посчитался в com.ua. Пока сервис в стадии беты и результаты по Уанету выглядят несколько странно. Имеет смысл сделать сравнительный анализ по Рунету Вебомера, TNS и Alexa, например. Читать полностью Поисковики сдают позиции социальным сетям в UK Опубликовано в : 09-06-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Исследования View Comments Сборная поисковиков против сборной социальных сетей. По количеству визитов, а не аудитории. Согласно данным сервиса Experian Hitwise в мае 2010 впервые на рынке Великобритании количество визитов пользователей в социальные сети и сервисы превысило количество визитов на сайты поисковых систем: За год доля визитов на сайты социальных сетей увеличилась с 10% до 11,88%, , а доля визитов на сайты поисковых систем уменьшилась с 12% до 11,33%. При этом самым посещаемым сайтом в Британии остается Google. Facebook генерирует 55% “социального” трафика, что втрое больше трафика Youtube. А Twitter, самый быстрорастущий сервис два последних года, вышел на 3 место среди социальных сетей, оставив позади бывших лидеров – Myspace и Bebo. Что касается рекламы, тот же Facebook в марте текущего года сгенерировал 21 млрд. рекламных показов только жителям Великобритании, что составило 30% всех рекламных показов в этом месяце. via Читать полностью Долгий путь к ROI Опубликовано в : 20-05-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Маркетинг View Comments Вернее не к ROI, а к измерению ROI (возврат инвестиций). Опрос западных маркетологов показал некоторую нестыковку маркетинговых метрик и невозможность в онлайн-рекламе эффективно применять классическую покупательскую воронку (Purchase funnel). Наиболее важными были названы такие параметры, как marketing cost, количество и средний объем заказов, показатели конверсии. При этом в онлайне измеряются чаще всего визиты, показы страниц, CTR. Аналогичные проблемы наблюдаются в измерении активностей в мобильном, социальном и видео- каналах. В целом 80% опрошенных говорят о необходимости измерять ROI и при этом только около 31% могут эффективно это делать. Под катом таблица с результатами опроса о важности измерения разных параметров рекламы в онлайне: Читать полностью Социальные сети 2008-2010 Опубликовано в : 12-05-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Исследования View Comments Динамику роста наиболее популярных социальных сетей с 2008 демонстрирует Нильсен. Снова таки по США. Как видно из диаграммы, их Одноклассники – Classmates Online – показывают отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом, как впрочем и LinkedIn с MySpace. Растут только Twitter и Facebook , причем Facebook по аудитории вырос почти вдвое по сравнению с прошлым годом и почти в 5 раз по сравнению с позапрошлым. Кроме всего прочего время, проводимое пользователем в социальных сетях за последний год выросло с 3,5 до 6 часов в месяц: Глобальный трафик на сайтах социальных сетей (Дома и на работе) Метрика Mar-08 Mar-09 Mar-10 Уникальная аудитория (*1000) 214,218 261,740 313,690 Всего минут (*1000) 28,577,539 55,703,031 113,061,590 Время на пользователя (hh:mm:ss) 2:13:24 3:32:49 6:00:25 Источник: The Nielsen Company Читать полностью Facebook и медийная реклама Опубликовано в : 12-05-2010 | Автор : Cherny | В рубрике : Реклама View Comments The Wall Street Journal описывает ситуацию с показами и доходами медийной рекламы на рынке США по сравнению с основными крупными конкурентами – Yahoo и Microsoft. Цифры взяты из данных Comscore, которые будут опубликованы на этой неделе. По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов. Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы. Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!). В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp. В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009. Читать полностью Previous Рубрики Интернет Исследования Маркетинг Новости Реклама Архив Июнь 2010 (2) Май 2010 (4) Апрель 2010 (3) Март 2010 (7) Февраль 2010 (3) Январь 2010 (4) Декабрь 2009 (4) Октябрь 2009 (5) Сентябрь 2009 (5) Последние записи Уанет в новом рейтинге Клименко Поисковики сдают позиции социальным сетям в UK Долгий путь к ROI Социальные сети 2008-2010 Facebook и медийная реклама Теги comScore digital generation Facebook Google IAB LinkedIn Nielsen robots.txt SEO SMM Twitter Youtube Исследования Контент Кризис Маркетинг Реклама Рунет Уанет аудитория баннер видео доклады исследования аудитории конференции отзывы поисковая оптимизация социальные сети таргетинг юмор Twitter © Все права защищены. (не)?путевые заметки