Последние сообщения блогов
[/] ГОТОВЫ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ? ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ МОЖНО ПОЗВОНИТЬ ИЛИ ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК +38 (044) 539 25 51 English Нужно увеличить продажи? Все решается ! Нужно повысить узнаваемость бренда? Будет сделано ! Recent entries: А Вы настроили цели в Google Analytics? Как выбрать подрядчика по раскрутке сайта Как оценивать эффективность интернет-рекламы? Как и когда заказыть SEO Сайт вышел на позиции? Берегите их! кино за 24 часа! Вступительный пост Архив записей: « Апрель 2011 » Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Поиск по сайту КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ КОМПАНИИ "ОТКРЫТЫЕ РЕСУРСЫ" Нам интересно делиться своими мыслями, планами, идеями, интересной информацией. Это наш блог. Сейчас мы его тестируем, поэтому он выглядит немного странно. В течении недели мы его запустим и с радостью будем делиться полезной информацией, о продвижении веб-ресурсов. 2011 Feb 21 А Вы настроили цели в Google Analytics? Google Analytics - широко известный сервис. Часто уже в техзадании на разработку сайта заказчики просят установить его. Но, к сожалению, многие до сих пор не настроили функционал под названием «цели» и не используют потрясающую возможность для увеличения отдачи от сайта. Для чего нужен этот функционал и какая от него польза? Дело в том, что эффективность любого сайта можно определить только в том случае, если перед ним поставлены конкретные цели. Например – отправление заявки на получение коммерческого предложения, заказ товара онлайн, регистрация, переход по внутреннему баннеру на сайт партнера, несколько показов баннера посетителю и другие. Настройка целей позволяет указать для Google Analytics действия на сайте, котрые совершают посетители для успешной отправки заявки, заказа товара и т. д., и система аналитики станет отслеживать, какой процент посетителей эти действия выполняет. Например, в качестве цели можно указать посещение страницы «Ваш заказ принят! Спасибо, что выбрали наш магазин». Процент достижения целей называется «конверсия» и является основной метрикой для определения эффективности сайта. Очень важно, что достижение целей можно отслеживать в зависимости от источника трафика и ключевых слов. Представьте, что одна из целей сайта – регистрация участников конкурса. С помощью настройки соответствующей цели можно определить, к примеру, следующее. Рекламная площадка, «тянущая» 20% бюджета и дающая львиную долю трафика, приносит всего лишь 5% регистраций (возможно, по причине размытой целевой аудитории или специфики площадки). Также очень полезно, что Google Analytics позволяет определять проблемы в достижении целей. Например, если цель - открытие страницы "благодарим за Ваш заказ", то на пути к ней посетитель проходит еще несколько страниц - выбор товара, добавление его в корзину и так далее. Анализ цели может помочь определить, что, к примеру, со страницы заполнения личных данных 20% покупателей не переходят на следующую страницу «выбор способа доставки». Это значит, что форма для заполнения проблемная и стоит искать возможные причины: навязчивость, непонятность формата ввода телефона или адреса, слишком большое количество граф для заполнения и т. д.). Основные задачи, которые помогает решать настройка целей в Google Analytics: • определение эффективности источников трафика и различных рекламных площадок; • коррекция поисковых запросов для контекстной рекламы – выбор самых «продающих запросов» и удаление «непродающих»; • оптимизация текстов сайта под ключевые запросы, чтобы занять лучшие позиции в поисковых системах; • выявление «слабых звен» сайта на пути следования клиента к достижению той или иной цели; • возможность отслеживать, как работа над контентом сайта влияет на общие показатели конверсии; • автоматический подсчет, как монетизируется тот или иной источник трафика, ключевое слово, различные цели вроде подписки на рассылку, регистрации, онлайн-заявки и т. д.; возможность сравнивать экономическую отдачу от того или иного инструмента сайта; • для ресурсов, продающих баннерную рекламу – оценивать эффективность трафика количеством просмотренных страниц за одно посещение; • помощь в улучшении юзабилити сайта, когда нужно понять, увеличивается ли время, проведенное посетителем на определенных страницах; • и другие. Виды целей Google Analytics позволяет настраивать 3 вида целей. Переход по URL . Вид цели помогает определить, была ли посещена та или иная страница. Это может быть описание товара или услуги, контактные данные, акционная страница. Или страница, подтверждающая выполнение посетителем важного действия на сайте, такого как заказ товара и т. д. Длительность пребывания на сайте. Когда нужно установить, сколько посетителей знакомятся с контентом на странице, будет полезной эта цель. Конверсия будет засчитана, если посетитель провел на сайте не менее какого-то промежутка времени (например – 3 минуты). Количество просмотренных страниц. Этот тип целей позволяет понять, насколько посетители заинтересованы контентом сайта. В настройках устанавливается количество посещенных страниц, ожидаемых от посетителя за одно посещение. Если количество просмотренных страниц достигнуто, конверсия засчитывается. Это позволяет определять общую ситуацию с посещаемостью сайта, выделять источники трафика с наиболее заинтересованной в контенте сайта аудиторией и т. д. Значение цели Чтобы понять, как достижение той или иной цели монетизируется, сравнивать доходность различных инструментов сайта и определять рентабельность инвестиций в них, каждой цели можно назначать значение, определять рентабельность ключевых слов в контекстной рекламе и многое другое. Это могут быть или очки, или – чаще всего – деньги. К примеру, вы знаете, что один из 100 подписчиков рассылки совершает покупку, а прибыль от продажи составляет 1 000 грн. Таким образом, одной подписке на рассылку присваивается ценность 10 грн. В то же время 1 из 5 пользователей, отправивших заявку на коммерческое предложение, совершают покупку с прибылью для компании в 1 000 грн. Ценность отправленной заявки – 200 грн. Таким же образом можно определить, что ключевое слово «слон» в контекстной рекламе приносит компании 2 000 000 грн. в месяц, а «купить слон киев» - 5 000 000 грн. Читать подробнее Написал(а): blog_editor | Комментариев: 0 2011 Feb 21 Как выбрать подрядчика по раскрутке сайта В поисках подрядчика по раскрутке сайта можно найти какие угодно предложения. Вполне возможно даже попасть на студента-второкурсника, низким голосом рассказывающего сказки о своем огромной опыте и множестве обслуживаемых им клиентов. Как выбрать подрядчика, чтобы ему можно было доверить свой сайт, не опасаясь за последствия? И чтобы сайт в самом деле вывели в ТОП поисковых систем, а время не было потрачено зря? Как найти профессионалов, делающих все возможное, чтобы позиции сайта не просто радовали глаз, а повышали продажи? Мы хотим поделиться с Вами несколькими советами, как решить эти задачи. 1. Ищите подрядчика, работающего по договорным обязательствам. Не соблазняйтесь предложениями сеошников-фрилансеров – как говорится, «обіцянка – цяцянка». Наобещать можно многое, а в случае неудачи все спихнуть на «поменявшиеся алгоритмы Google». Более того, сейчас хватает мошенников, манипулирующих разными понятиями. Например, они могут привести на сайт посетителей по запросам, не связанным с тематикой бизнеса. Или вывести сайт только по низкорейтинговым поисковым запросам, которые не могут дать достаточно трафика. Компания предложит Вам лучшие условия в соотношении цены, качества и рисков, чем фрилансер. Важен и вопрос информационной безопасности. Ведь «сеошникам» доверяются не только позиции сайта в поисковых системах, но и пароль доступа к админке сайта и FTP. 2. Планируйте раскрутку заранее и не ищите предложения со сроками выполнения работ менее 1-2 месяцев. Поисковые системы следят за естественностью повышения авторитетности сайта, и если он слишком быстро начинает повышаться в поисковых результатах, то попадает под так называемые фильтры, то есть исключается из поисковых результатов. Если такое, не дай Бог, случится, придется выводить сайт на позиции в поисковиках по второму кругу. Только в этот раз уйдет намного больше времени. И вполне вероятно, что вообще придется размещать сайт на новом домене. 3. Результаты работы агентства видны не сразу, а через несколько недель. Поэтому, если подрядчик не справится с работой, как минимум, будет потеряно время. Так что агентство, во-первых, должно иметь хорошую репутацию, а во вторых – не давать 100% гарантию выведения по всем ключевым словам, потому что это невозможно. В то же время, ключевые слова должны быть подобраны диверсифицированно, чтобы даже в случае невыхода нескольких из них в ТОП на сайт шел трафик. А менеджеры агентства должны с готовностью предлагать альтернативные варианты ключевых запросов. 4. Очень важно иметь договор с четко описанной схемой оплаты услуг, также в нем стоит указать периодичность подачи отчетности. 5. Лучшее подтверждение качества услуг на рынке B2B – это рекомендации. Свяжитесь с 2-3 клиентами из портфолио агентства и расспросите их, довольны ли они обслуживанием. Желаем Вам успешного сотрудничества с агентством по раскрутке сайта! Читать подробнее Написал(а): blog_editor | Комментариев: 0 2011 Feb 2 Как оценивать эффективность интернет-рекламы? Для любой компании конечная цель рекламной активности – это увеличение прибыли. Но можно ли измерять эффективность рекламы только повышением продаж? Конечно же, нет. На пути к главной цели приходится добиваться многих промежуточных целей. Например – повышение узнаваемости марки, повышение лояльности, увеличение средней суммы заказа, увеличение посещаемости сайта, повышение конверсии сайта и т. д. Соответственно, эффективность рекламных инструментов стоит определять с помощью показателей, важных для достижения этих самых промежуточных целей. Приведем примеры показателей эффективности для инструментов интернет-рекламы. Раскрутка сайта (SEO) + аудит трафика • Позиции в поисковой системе • Объем общего трафика • Объем трафика по ключевым словам • Конверсия посещений в заказы/заявки в общем по сайту • Конверсия посещений в заказы/заявки по ключевым словам • Стоимость привлеченного клиента с помощью ключевого слова • Процент отказов у оптимизированных страниц • Среднее время проведения на оптимизированных страницах Баннерная реклама (имиджевая) • Охват потенциальной аудитории в процентах • CTR (соотношение количества кликов к показам) • Количество переходов на сайт • Процент отказов у «страницы приземления» • Глубина просмотра сайта • Количество переходов на страницу о компании, на страницу с контактами • Процент узнаваемости бренда среди целевой аудитории до начала рекламной кампании, после ее окончания, а также через несколько недель • Direct-трафик • Конверсия посещений в заказы/заявки • Стоимость привлечения клиента • Средняя прибыль от посетителя Баннерная реклама (акционная) • Охват потенциальной аудитории в процентах • CTR • Количество переходов на акционную страницу • Стоимость привлечения посетителя • Стоимость привлечения клиента • Повышение посещаемости сайта в период акции, в процентах • Процент повышения продаж рекламируемого продукта в период акции и через 2-4 недели. Ключевые показатели эффективности По уровню важности показатели эффективности не одинаковы. Самые важные из них принято называть KPI – ключевыми показателями эффективности. Изменения этих показателей влияют на доходы компании. А в случае с блогом – на достижение поставленным перед ним целей. Вот пример KPI для различных интернет-ресурсов. Сайт интернет-магазина • Объем трафика • Конверсия посещений в заказы в общем по сайту • Конверсия посещений в заказы по каждому источнику трафика и ключевому слову • Процент отказов у главной страницы, страниц товарных групп, страниц оформления заказа • Процент законченных сессий по заполнению формы заказа, формы регистрации на сайте • Средняя стоимость привлечения посетителя с каждого источника трафика • Средняя прибыль от посетителя • Соотношение прибыли от новых и вернувшихся посетителей и покупателей Корпоративный сайт • Объем трафика • Конверсия посещений в заказы или заявки на коммерческое предложение • Количество и процент переходов на страницу с контактами • Процент переходов на страницу о компании, на страницы с портфолио и списком клиентов • Процент скачивания презентации компании, просмотра видеоролика о компании (если такие есть) • Процент законченных сессий по заполнению формы заявки • Процент отказов у ключевых страниц сайта • Средняя прибыль от посетителя Блог • Количество посетителей и просмотров страниц за период времени • Количество подписчиков • Количество постоянных читателей • Количество перепостов за период времени • Количество «лайков» и твитов (ссылающихся на посты) за период времени • Глубина просмотра блога (среднее количество просмотренных страниц) • Процент отказов • Среднее количество комментариев к постам Информационный сайт • Объем трафика (количество посетителей, посещений и уникальных просмотров страниц) • Количество подписчиков • Количество постоянных читателей • Средняя стоимость привлечения посетителя • Процент отказов • Глубина просмотра • Количество ссылок, твитов, лайков Читать подробнее Написал(а): blog_editor | Комментариев: 0 2011 Jan 30 Как и когда заказыть SEO SEO – интересная, но непростая наука. И непростая услуга тоже. Чтобы правильно и вовремя заказать ее, нужно знать некоторые нюансы. Сроки раскрутки SEO можно сравнить с паровозом: разогнавшись, он будет тянуть сотни вагонов. Но для набора скорости ему нужно время. Точно так же время необходимо, чтобы с помощью SEO вывести сайт на ТОП-позиции. Поэтому, если бизнес сезонный, а сезон начинается через 2 недели, лучше использовать другой инструмент – контекстную рекламу. Продолжая сравнение, можно сказать, что контекстная реклама – это Porshe 911, ведь для запуска кампании понадобится всего 1-2 дня. Теперь о сроках раскрутки. Читать подробнее... Читать подробнее Написал(а): blog_editor | Комментариев: 0 2010 Dec 21 Сайт вышел на позиции? Берегите их! Вывести сайт на ТОП-позиции – нелегкое дело. Но если не соблюдать несколько правил безопасности, завоеванным позициям можно навредить или даже потерять их. Читать подробнее... Читать подробнее Написал(а): Андрей Осипов | Комментариев: 0 Сообщение 1 - 5 из 7 Начало | Пред. | 1 2 | След. | Конец © 2006–2011 Компания Открытые ресурсы раскрутка сайтов контекстная реклама Профиль компании Корпоративный блог Контакты Карьера в агентстве