2009 Декабрь | (не)?путевые заметки
(не)?путевые заметки [http://chernyshov.kiev.ua/] Субъективный взгляд на интернет-маркетинг Главная Владимир Чернышов IAB, privacy & targeting Опубликовано в : 16-12-2009 | Автор : Cherny | В рубрике : Реклама View Comments Неделю назад в США началась рекламная кампания IAB, направленная на повышение осведомленности обычных интернет-пользователей об особенностях интернет-рекламы в целом и таргетинга этой рекламы в частности. При клике на баннер пользователи попадают на специальный раздел сайта IAB. Там основной целью таргетирования интернет-рекламы называется предложение определенных товаров именно целевой аудитории, использование демографических и географических характеристик, но не имени/фамилии/адреса. Также таргетинг красиво сравнивается с соседним пользователю кафе, где официантка может знать о предпочтениях клиента, но не знать его имени и фамилии. Рекламная кампания откручивается тиражем в 1 миллиард баннеропоказов, в других источниках речь идет о 500 миллионах. Примечательно, что для рекламной кампании не используется ни таргетирование, ни ограничения показов рекламы уникальным пользователям. На самом деле данная кампания IAB преследует также цель повлиять на законодателей США, пытающихся ограничить возможности таргетинга в интернете. Вроде как пользовательские данные являются личными и не могут быть использованы таким образом. В пример приводится также Германия, где законом запрещено использовать IP-адреса для отслеживания поведения интернет-пользователей без их явного согласия, поскольку IP-адрес зачислен в перечень личной информации. Это то, что нас ждет в будущем. А сегодня интернетчики на всех профильных мероприятиях в больших и не очень залах рассказывают о таргетинге, но более чем половине рекламодателей приходится объяснять, почему баннер поставлен, показы и клики идут, а сам заказчик баннера не видит. Читать полностью Студенты используют социальные сети вместо e-mail Опубликовано в : 09-12-2009 | Автор : Cherny | В рубрике : Маркетинг View Comments Бывшая маркетолог Google и текущий автор книги по социальным медиа Клара Ши на мероприятии со звучным названием “Fast Forward 2011” сделала ряд интересных заявлений. Например про 350 млн. пользователей Facebook все наверное знают. Про 8 млн. минут в день работы пользователей в этой сети я раньше не слышал, а ведь это больше 15 человеко-лет за один день! Также Клара отметила, что по результатам ее собственных опросов более 90% (западных) студентов не пользуются e-mail – вместо привычной всем электронной почты используются внутренний механизм сообщений в социальной сети. Источник . Это говорит о том, что новое поколение интернет-пользователей будет использовать социальные сети как платформу для коммуникаций, обмена контентом и данными. Развитие API и сторонних приложений этому только поспособствует – приложения на мобильных платформах со шлюзами в социальные сети будут вытеснять СМС. Я лично впервые заметил тенденцию миграции из электронной почты полтора года назад, когда несколько моих знакомых “пропали без вести” в Одноклассниках. Сегоня с ними проще связаться, прокрутив таргетированную рекламную кампанию, поскольку я неплохо представляю эту ЦА. Читать полностью Вдвое больше видео в социальных сетях Опубликовано в : 04-12-2009 | Автор : Cherny | В рубрике : Исследования View Comments Согласно исследованию компании Nielsen за год с октября 2008 по октябрь 2009 примерно вдвое увеличилось время просмотров видео в социальных сетях. Количество просмотров, в отличие от времени, увеличилось всего в полтора раза. Аналитики исследовательской компании называют просмотр видео в социальных сетях одним из основных трендов 2009 года. Абсолютным победителем видео-забега среди социальных стала Facebook c 217,8 миллионами просмотров в течение октября 2009. Другие цифры по Facebook тоже поражают воображение: время, затраченное на просмотры видео, за год выросло на 1840%, с 34,9 млн. минут в октябре 2008 до 677 млн. в октябре 2009 количество просмотров выросло на 987% за год количество уникальных пользователей, просматривающих видео, выросло 548% Можно сказать, что пользователи самой большой социальной сети в мире в течение года только тем и занимались, что смотрели видео. С другой стороны, если количество просмотров растет медленнее, чем количество минут, то значит удельное время контакта пользователя с видеороликом также увеличивается. У видеорекламы большое будущее! Читать полностью TNS и GfK работают вместе Опубликовано в : 01-12-2009 | Автор : Cherny | В рубрике : Новости View Comments В Великобритании компанией GfK запущена новая панель Media Efficiency Panel (MEP) по измерению эффективности рекламных кампаний в интернете. С помощью технологий немецкой компании Nurago в онлайне отслеживается взаимодействие панелистов с рекламными кампаниями в интернете, параллельно в оффлайне фиксируются все покупки отслеживаемых домохозяйств. Таким образом можно явно определить эффективность интернет-рекламы от показа баннеров до приобретения реальных товаров. Примечательно, что 10 тысяч панелистов для исследования GfK были рекрутированы с помощью TNS Worldpanel service. Читать полностью Рубрики Интернет Исследования Маркетинг Новости Реклама Архив Июнь 2010 (2) Май 2010 (4) Апрель 2010 (3) Март 2010 (7) Февраль 2010 (3) Январь 2010 (4) Декабрь 2009 (4) Октябрь 2009 (5) Сентябрь 2009 (5) Последние записи Уанет в новом рейтинге Клименко Поисковики сдают позиции социальным сетям в UK Долгий путь к ROI Социальные сети 2008-2010 Facebook и медийная реклама Теги comScore digital generation Facebook Google IAB LinkedIn Nielsen robots.txt SEO SMM Twitter Youtube Исследования Контент Кризис Маркетинг Реклама Рунет Уанет аудитория баннер видео доклады исследования аудитории конференции отзывы поисковая оптимизация социальные сети таргетинг юмор Twitter © Все права защищены. (не)?путевые заметки