Новый дизайн упаковки ТМ Shake
ТМ «Shake» существует на рынке уже 7 лет. Все эти годы она находилась сначала в числе лидеров, а потом и стала абсолютным лидером в сегменте слабоалкогольных напитков на украинском рынке.
Однако, всем известно, что ни один рынок не стоит на месте. Он динамично, и порой совершенно непредсказуемо развивается. Не секрет, что в сегменте FMCG (быстро оборачиваемых товаров) украинский рынок эволюционирует в десятки раз быстрей, чем аналогичные рынки Европы или Америки. Если в этих странах путь становления занял примерно 70-90 лет, то в Украине разными товарными группами он был пройден за 5-7 лет. Причиной такой динамичности, в основном, стало осознание в начале пути того, как сильно, почти безнадежно, мы отстали от мировых рынков. В результате, украинские предприниматели стали активно перенимать все самое лучшее из опыта западных компаний.
Естественно, на таком быстро меняющемся рынке долговечность брендов тоже существенно короче, чем их западных коллег. Если для американского бренда 50-60 лет - еще не срок, то среди украинских торговых марок 5-7-летний бренд может считаться своеобразной легендой.
Именно такой легендой и стала ТМ. Однако, легенда должна оставаться молодой. Она не должна быть ветхой и пыльной, как хорошая, но всеми забытая старая книга. Особенно это важно для таких молодежных марок, как «Shake». Естественно, пройдя такой долгий путь, торговая марка должна была меняться и расти вместе со своими потребителями, что она собственно и делала.
В сезоне 2009 мы решили обновить наш «Shake», придать ему новую жизнь, показав аудитории, что он не стоит на месте, он меняется, и остается таким же молодым, как и прежде.
Именно для этого был проведен редизайн упаковки - сохранив форму бутылки (испытанную, проверенную годами и очень популярную), мы изменили этикетку, сделав ее более современной, более читаемой и, конечно, более яркой.
Придав новых жизненных красок этикетке, мы естественно сообщили об этом в телевизионной кампании. Для этого был снят видеоклип, который продемонстрировал новую внешность ТМ «Shake», никогда не отстающей от современных тенденций.
Мы надеемся, что в результате этих действий, мы не только достигнем тактического роста продаж, но и продлим успешный жизненный путь своей торговой марки.
Уже сейчас мы видим, что потраченные усилия не пропали даром: интерес к ТМ «Shake» сегодня выше, чем к ее ровесникам и намного выше, чем к более новым маркам.
Так, благодаря тому, что торговая марка всегда держит руку на пульсе событий, «Shake» до сих пор остается вечно молодым и поистине легендарным.
6 июля 2009 г. ГК «Новые Продукты» подвели итоги первого этапа видео-конкурса от ТМ Нон-Стоп. Задача была не из легких – сотни роликов с яркими сюжетами, музыкой, экстремальными трюками и обезоруживающим юмором. Всего за первый тур в конкурсе приняло участие более 40 видео-работ (прошедших модерацию на сайте), а количество просмотров достигло 200 тысяч!
В итоге было выбрано 6 победителей – 3 по голосованию посетителей и 3 по выбору жюри.
17 августа 2009 г. ГК «Новые Продукты» подвели итоги второго этапа конкурса Нон Стоп Видео. В результате было выбрано 6 лучших роликов – 3 по голосованию посетителей и 3 по выбору жюри.