Ќј—“ќяў≈≈ / THE REAL насто€ща€ ше€real neck [/rs/nast/pages/shiya.html] наст€ща€ музыка real music насто€щий хоз€ин real owner насто€щий холод real frost насто€щее детство real childhood насто€щий полдень real noon насто€щее солнце real sun насто€щий полюс real pole насто€ща€ служба real service насто€ща€ улыбка real smile насто€ща€ заграница real abroad насто€ща€ радость real joy насто€ща€ свинь€ real pig насто€щее чудо real wonder насто€ща€ синева real blue насто€щий человек real man насто€щее кино real movie насто€щий лудильщик real tinner насто€щий мор€к real sailor насто€щий отлив real ebb насто€ща€ лодка real boat насто€щий изобретатель real inventor насто€ща€ старина real olden times ѕервична€ задача рекламы - расхвалить товар. √лубинна€ задача рекламы - воспитать покупател€. √лубочайша€ (и не всеми осознанна€) - сотворить мир. ћир фантомный, как боль в отрезанной ноге. Ћожный, как сыроежка. —ахарный, как вата. ћожно ли жить в этом мире? - ∆ивут же люди! ћы не будем надрыватьс€ в обличени€х, но попытаемс€ показать Ќј—“ќяў≈≈. ѕодменить, так сказать, мЄртвый пластик живой дерев€шкой. ћеталлокерамику - живым зубом (белым, жЄлтым, чЄрным...). јнгло-маркетинговый суржик - любым Ќј—“ќяў»ћ €зыком. ѕлакатную улыбку - непринуждЄнной угрюмостью любимого ближнего. ћыльные страдани€ - потным захлЄбом повседневного счасть€. ƒл€ чего? - Ќапример, дл€ расширени€ кругозора. ј то иной обладатель сознани€, затоваренного полуобморочным бытиЄм, век проживЄт зна€, что все коровы отроду лиловы и до€тс€ биойогуртом (вишнЄвым, клубничным, маракуйным - зависит от вкусовых добаок в силосе). ј те, кто кое-что ещЄ застали, помн€т запах парного молочка и вид навоза. ѕомн€т - и вам покажут. “ам где глаз потребител€ привычно смотрит сквозь квадратно-призрачное счастье bill-board'ов и этим доволен, завтра он споткнЄтс€ о цветущие пеньки и роскошные кочки того, что мы здесь назвали Ќј—“ќяў»ћ. ¬доль улиц о дорог размест€тс€ фоографии насто€щего - товара, творень€, человечества. «накомьтесь: Ќј—“ќяў≈≈. Ќаcто€ща€ музыка, насто€ща€ ше€, насто€щий хоз€ин. ¬идавничий √урт KLYUCH.COM ‘ото: —ергей ћихальчук —лова: ƒмитрий аратеев, онстантин ћогильник Web: јндрей и ≈вгени€ ѕуховые AdvertisingТs original task Ц to vaunt and tout the product; A more profound objective Ц to educate the customer; Its foundational calling (unrealised by many) Ц to create the world. The phantom world Ц like pains in the amputated limb, false like a russule, sugary like cotton candy. Is this world suitable to live in? Well, people do! We wonТt lean over backwards in criticism, but rather will try to show some REAL value. Say, we'll replace lifeless plastic with some natural wood, ceramic-metal dentistry Ц with a living tooth (white, yellow or black), Anglo-marketing gibberish Ц with a real-life language, a set dazzling smile Ц with your close fellowman's unforced glumness, soap-opera agonies Ц with unrestrained everyday happiness. What's the purpose? To broaden the scope, for example. Otherwise, this or that possessor of senses, so used to subconscious existence, will live his whole lifespan in dead certainty that all cows are purple from birth and they milk exclusively yoghurt (cherry or strawberry-flavoured Ц depending on food additives in the feed-stuff). Where the consumer's eye ordinarily looks at the illusory happiness through the squares of billboards and is quite contented, tomorrow he'll stumble over blooming stumps and splendid hillocks of what we refer to here as the REAL. The streets and roads will be lined with photos of REAL things Ц goods, creations, humanity. Meet the REAL: REAL violin, REAL neck, REAL ownerЕ