Время «выйти из сумрака»
Максим Гаев 25.01.2011
Мнения Реклама и маркетинг
Наблюдаю, как коллеги подводят итоги 2010 года. Вижу парадоксальную ситуацию. С одной стороны, на сегодняшний день есть все предпосылки для бурного развития рынка. Это и рост аудитории, и появление новых инструментов продвижения брендов в Сети. Да и сами клиенты начинают понимать, что эта аудитория важна для них.
Но при всем количестве существующих на рынке предложений, клиент не чувствует себя уверенно в онлайне. Для клиента интернет – как экзотическая страна для взыскательного туриста: ему туда уже хочется, но неизвестность еще пугает. Вдруг там могут забанить за неосторожную френд-политику в отношении местных девушек! А туристические компании (читай «диджитал-агентства») вместо того, чтобы растолковать клиенту местные обычаи, только напускают тумана, набивая себе цену. В итоге наш «турист» голосует кровно заработанным долларом в пользу хорошо известных ему «курортов» – традиционных каналов коммуникаций. Fail! Читать далее →
Кто превращает социальные медиа в книгу жалоб?
Артур Оруджалиев 27.12.2010
Мнения Реклама и маркетинг
Телефонное право, позволяющее решать вопросы на протяжении десятилетий, теряет статус монополиста. Сегодня получить статус VIP-пользователя может получить практически любой человек, обладающий базовыми навыками коммуникаций в социальных медиа.
Сила клика
Читать далее →
Революция отменяется-2: испытание Майданом
Денис Олейников 29.11.2010
Интернет-бизнес Мнения
Гражданское общество предполагает умение вести диалог с властью, а также – внимание! – сохранять целостность позиции и противостоять политическим манипуляциям. Украинская web-индустрия выдержала первый экзамен на зрелость, о чем свидетельствует заявление сообщества интернет-магазинов, сервисов и медиа о ситуации с Налоговым кодексом. Последуют ли примеру «вебманов» коллеги из других отраслей, пройдет ли страна очередное испытание Майданом? Ответ на этот вопрос мы узнаем в ближайшие дни.
Статья «Революция отменяется», написанная в буквальном смысле на коленке за 15 минут – прямо в Гмейле и без единого редактирования – произвела общественный резонанс, неожиданный и удивительный для меня самого.
Читать далее →
Революция отменяется
Денис Олейников 22.11.2010
Интернет-бизнес Мнения
В штабе «второго Майдана» депутаты и их помощники активно делят шкуру неубитого народного признания. Нас, представителей электронной коммерции и небольших IT-компаний, для них не существует точно так же, как и для власти, потому что «где ваши флаги и автобусы?». А что до социальной журналистики и новых медиа – то, по мнению одного из руководителей майданного штаба, «нас и без ваших твиттеров и фейсбуков по BBC покажут».
Читать далее →
Искусство быть в топах
Александр Колб 19.11.2010
Мнения Реклама и маркетинг
Этой осенью заметно оживились дискуссии вокруг рынка SEO в Украине. Причин на то несколько. Во-первых – в Интернет-аудитории бум роста, о чем нас так постоянно извещает Gemius и другие небезызвестные источники. Во-вторых, заметно растет интерес к рынку со стороны зарубежных поисково-маркетинговых компаний. В-третьих – осень, сезон основных крупных конференций, посвященных вопросам интернет рекламы и пора резкого увеличения продаж рынка электронной коммерции в преддверии Нового года, что не может не будоражить рынок и возбуждать интерес спроса на услугу SEO.
Читать далее →
Хотите гарантии и прозрачность в SEO-услугах? Их нет!
Артем Бородатюк 15.11.2010
Мнения Реклама и маркетинг
В данный момент многие заказчики SEO-услуг требуют у студий такой схемы работы:
- просчитывается стоимость продвижения каждой фразы;
- даётся гарантия на каждую фразу;
- работа оплачивается из расчета стоимости тех фраз, которые SEO-студия вывела в топ, что и называется «прозрачностью ценообразования».
Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий, которые готовы работать на этих условиях.
В данный момент SEO-студии делятся на тех, кто:
- даёт 100% гарантии с просчетом вывода каждой фразы в топ;
- даёт минимальные гарантии на вывод определенного процента фраз;
- не даёт гарантии вообще.
Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, кто не дают гарантии вообще? Чаще всего они имеют имя, положительную деловую репутацию и специализируются на крупных клиентах, которые, в любом случае, захотят разобраться в специфике SEO-услуг. Читать далее →
Хочу бути нетиповим українським блогером-політиком
Леся Оробець 22.10.2010
Медиабизнес Мнения
Навряд чи відкрию велику таємницю, якщо скажу, що успіх Обами не дає спати українським політикам. Утім, не кожен із них розуміє, що соціальні мережі – це, насамперед, спілкування і чесний зворотній зв’язок. Адже, власне, це, а відретушований «лик» претендента на всенародне визнання приваблює людей у соціальних мережах.
На жаль, переважна більшість політиків свято вірує в те, що їх персональна сторінка в ЖЖ – такий собі біл-борд, який потребує винятково фінансування. Отож і блоги так юзають так само, як і біл-борд: жодного зворотного зв’язку. Вони все ще тішаться ілюзією, нібито звичайна присутність у тих чи інших соціальних мережах автоматично плодить прихильників.
Їх попит породжує активну й масову пропозицію в особі псевдоінструкторів, псевдоіміджмейкерів, що пропонують за помірні (або не дуже помірні) кошти взяти на себе клопоти зі спілкуванню з «аудиторією». Не випадково блогери скептично ставляться до присутності політиків в інеті. Як пише ВВС, користувачі соціальних мереж, утім, сумніваються, що політики ведуть свої блоги самостійно. Це можуть робити їхні помічники чи референти. Читать далее →
SEO: остаться в живых!
Артем Бородатюк 18.10.2010
Мнения Реклама и маркетинг
«Садовский, ты убьешь SEO?»
15 октября, в пятницу, в Харькове, в рамках II Всеукраинской конференции по поисковой оптимизации и продвижению сайтов в сети Интернет, целый день хоронили SEO. Сначала хоронили в докладах, потом начали хоронить за круглым столом…
Читать далее →
О силе слова
Александр Орехов 13.10.2010
Медиабизнес Мнения
И вновь воспользуюсь приемом: «старый пример – далеко идущие выводы». Кое-кто из вас еще помнит передачу «До и после полуночи» с ведущим Владимиром Молчановым. В одном из выпусков его гостем была настоятельница православного монастыря в Индии, очень давно переехавшая туда из России, сохранившая чистый и ясный ум и блеск в глазах (как в песне: «кто светел – тот и свят»). Разговор зашел о силе обычного слова, его вреде и пользе. Гостья передачи утверждала, что со словом нужно обращаться осторожно и бережно, и стараться не нанести им вред. Ведущий, естественно, оппонировал – «пусть люди говорят», «демократия».
Читать далее →
Как выбрать правильное рабочее место для вашего бизнеса
Александр Мельник 12.10.2010
Мнения Стартапы и инвестиции
Поиск подходящей конфигурации рабочего места и выбор того, где работать, во многом похож на поиск партнера и свидание: Интернет значительно их усложнил. Если кратко – то создал намного больше критериев, которыми надо руководствоваться.
Если когда-то давно традиционный офис был по умолчанию самым эффективным средством коммуникации и сотрудничества между руководством и служащими компании, то в условиях современного бизнеса точно такого же уровня результативности можно добиться при помощи веб-технологий, для чего понадобится лишь $10 и аккаунт Google. Читать далее →