Программа — Дизайн-студия «Антилопа»
Работает мобильная версия [http://antilopa.mobi/] Информационная линия в Киеве: +380 (44) 587-60-65 Электронная почта: conf@antilopa.ua О конференции Новости Участникам Программа Докладчики Партнеры Спонсорам Программа 15 апреля 2011 года 08:30 Регистрация участников, приветственный кофе 1-й зал Исследования, аналитика и продвижение 2-й зал Ощущение бренда 3-й зал Дизайн упаковки 09:30 Дмитрий Карпенко Тема доклада: «Исследования потребителей: от идеи продукта до лояльности потребителей» Алексей Юзвяк Тема доклада: «Бренд-стратегия в условиях сформированной культуры» — Роль бренда при формировании новой культуры потребления. — Что делать, если культура потребления сформирована не нами? — Как стратегия управления брендами поможет встроиться в существующую систему потребления? — На что необходимо обращать внимание при построении бренда на «старом» рынке? — «Бить или не бить» сознание потребителя? Игорь Дудка Тема доклада: «Упаковка. Якоря и паруса» — Что важнее: быть как все и надеяться на возможный выбор или создавать уникальный продукт? — Как создать уникальный продукт из рядового предложения? — Якоря. Что мешает создать хорошую упаковку. — Паруса. К чему готов рынок. 10:00 Галина Кащеева Тема доклада: «Deep purple маркетинг» Знания, навыки и инструменты, которыми будут обладать участники программы: — Проведение правильной сегментации и выбора обособленного целевого сегмента. — «Ключи» к построению успешного бренда. — Проведение коммуникационной политики и успешное управление ее бюджетом. — Понимание внутреннего маркетинга. Сергей Венгер Макс Бурцев Тема доклада: «Упаковка наоборот или простой метод выделиться на полках» — Забытая функция упаковки. — Основные правила создания упаковки и почему нужно о них забыть. — Стереотипы в упаковке и как их использовать? 10:30 Евгений Лобанов Тема доклада: «Идеи ОТ потребителя или кто прав?» Поговорим об ошибках. Ошибках многих маркетологов Украины. Нужно прекращать тыкать пальцем в небо и, уткнувшись в подушку, нервно ожидать окончания проекта. А потом, если вдруг наш креатив не проканал, выпячивать губу и говорить, что рынок изменился (резко), трейд подкачал (резко), конкуренты влезли (резко). Мы боимся замечать то, что есть у нас то, что позволит гарантировать эффективные проекты. А это всего-навсего наш потребитель. Принять решение — какую механику применить или какой подарок подарить — должен Ваш потребитель. Как у него об этом просить, как получить идеи от потребителя? — вот наши решения. Алексей Якушик Тема доклада: «Как сэкономить миллион» Несколько примеров из практики, как превратить упаковку в эффективный маркетинговый инструмент. Упаковка — важный маркетинговый инструмент. И самый необходимый: продукт нужно куда-то фасовать. Расходы на эффективный дизайн упаковки могут компенсировать (сэкономить) расходы на рекламу и маркетинг. В своем выступлении постараюсь это доказать на примере следующих кейсов: «Пять озер», «Абрау-Дюрсо», «Зеленая марка», Sunlight, Cadbury Избранное, Danakor. Владимир Федосеев Тема доклада: «Живые и довольные дизайн-концепции» Доклад в картинках о планировании и рождении здоровых и жизнерадостных концепций, с демонстрацией вымышленных и реальных примеров. 11:00 Марина Морозова Тема доклада: «Новый продукт: от зачатия до развития» На примере разработки концепции стирающих и моющих средств SAFETY Александр Еременко Тема доклада: «Ваш бренд может больше! Расширение на новые категории и рынки» 11:30 Кофе-брейк 12:00 Мартин Аллес Тема доклада: «Роль эмоций в достижении коммерческих результатов» В презентации приведены научные данные и результаты исследований, которые демонстрируют, что рационально аргументированные сообщения в рекламе работают менее эффективно по сравнению с креативными сообщениями, которые задействуют эмоции потребителей и влияют на них. Кроме того, будут представлены примеры креативных рекламных работ и их коммерческие результаты. Ярослав Трофимов Мастер-класс: «Брось костыли и иди!» Современные бренды немы. Как актеры старого кино — им подыгрывает тапер, озвучивают сами зрители. В мыслях. Кажется, пришло время менять сложившуюся тенденцию. Речь пойдет о комплексной идентификации бренда. О построении сложной системы узнаваемости с использованием всех доступных каналов восприятия. Об аудиальной, тактильной, динамической, визуальной, ароматической идентификации, о форматировании коммуникаций на базе концептуальных констант бренда. Я расскажу, как сделать систему простой и не громоздкой, востребованной и эффективной. Как не не упустить новые возможности, и не заиграться в модные «фишки». Для ценителей, бонус трек. Спор на тему: «Нужен ли продукту логотип!» Эркен Кагаров Мастер-класс «О чем мы обычно забываем делая дизайн» 13:30 Антон Копытов Тема доклада: «Использование социальных событий, социальных медиа и молвы в маркетинге: социально-значимый маркетинг» — Увеличение недоверия потребителей к традиционной маркетинговой модели. — Новая парадигма маркетинга — социально значимый маркетинг (Marketing with Meaning). — Благотворительные события, связанные с миссией вашего бренда, строят бренд и бизнес. — Примеры наиболее эффективных активностей: McDonald’s, P&G, Apple, Pepsi, Avon — Структура планирования кампаний социально-значимого маркетинга. 14:00 Обед 15:00 Владимир Дегтярев Тема доклада: «PR как инструмент продвижения продукта: работа со СМИ и не только» Олег Ткачев Тема доклада: «От позиционирования к брендингу. Лабиринт Минотавра: как пройти и не заблудиться?» Анже Йереб Мастер-класс: «Креативность — это инструмент, давайте использовать его» 15:30 Сергей Кузьменко Тема доклада: «Тренды в продвижении продуктов на 2010-2011 гг.» В докладе будут представлены ключевые украинские тренды в продвижении продуктов/услуг: — Digital age — Online & Offline (phygital) — Партизанский маркетинг — Вовлекай и развлекай — Использование 3D технологий — и другие. А также будут представлены наиболее успешные украинские и мировые кейсы по использованию выделенных трендов. 16:00 Елена Зиненко Тема доклада: «Бренд-сейшн, или Ивент-импровизации с потребителем» Андрей Пуртов Тема доклада: «Как продавать ваши новые товары дороже и больше, а рисковать — реже и меньше» Как продавать новые товары дороже и больше, а рисковать при их выводе на рынок реже и меньше? Фантастика? Создавая новую торговую марку, разрабатывая дизайн упаковки или выводя на рынок новый товар, полезно не забывать о том, что брендинг — это инструмент решения бизнес-задач. Да, все уже давно поняли, что бренд-дизайн предназначен не для разукрашивания полок магазинов и портфолио дизайн-агентств, а для зарабатывания денег. Но присмотритесь к упаковке своей продукции немного внимательнее: все ли резервы уже исчерпаны? Нет ли возможности преобразовать такие нематериальные понятия как «известность», «понимание», «доверие», «репутация» и «опыт потребителя по общению с брендом» в дополнительные продажи? Можно ли сэкономить на продвижении вашего будущего нового товара и как это сделать? Поищем ответы на эти вопросы вместе. Есть хорошая новость — они существуют. Как и эффективная бренд-архитектура. 16:30 Роман Вилявин Тема доклада: «Продвижение корпоративных решений и B2B продуктов в Интернете» — Особенности b2b продаж онлайн: двухуровневая воронка продаж, различная ценность заявок, влияние бренда; — Формирование стратегии поискового продвижения корпоративного сайта — подводные камни; — Оптимизация на стороне сайта: технический анализ, структура проекта, оптимизация контента; — Методы построения ссылочной массы на корпоративные сайты: тактические и стратегические; — Анализ достигнутых результатов. 17:00 Алексей Мась Тема доклада: «10 парадоксов при рекламе товара в интернет» Реклама товара в эпоху доминирования пользователей. На примере кейсов вывода на украину местных и зарубежных товарных брендов: — реклама товара в эпоху господства пользователей над брендами; — правильное использование уязвимости товара; — разглашение информации или ее сокрытие, что важнее; — соединение вместе медийных и контекстных носителей при рекламе товара; — реакция на негатив. Юрий Ковальчук Тема доклада: «Как правильно торговаться с брендинговой компанией, чтобы не продешевить» Александр Журбенко Тема доклада: «Иллюстрации и фото. Мощный инструмент визуальных коммуникаций в потребительском брендинге.» Тезисы кратко: — психология восприятия потребителя в момент выбора товара; — иллюстрация как средство точного воплощения маркетинговой задачи; — примеры и истории иллюстрированных брендов, анализ эффективности; — вариабельность подходов; — кейсы проектов, построенных на иллюстрациях и фото. 18:00 Дискуссия. Модераторы: Игорь Диденко, Ольга Зинченко, Глеб Тимошенко. 19:30 Фуршет. Развлекательная программа от ТО «Два товарища» © 2010 Студия дизайна « Антилопа » Дизайн сайта разработан в студии Artic О конференции Новости Участникам Программа Докладчики Партнеры Спонсорам