Как известно, прогнозы дело неблагодарное, но всё же я рискну дать прогноз развития партнерского рынка в рунете хотя бы на следующий год.

«Партнерской революции», то есть повального вступления сайтов в партнерские программы не состоялось в 2005 году, вряд ли состоится она и в 2006. Для этого нужно, чтобы и верхи (рекламодатели) могли, и низы (партнеры) хотели, а регулировал бы их желание авторитетный посредник (полномасштабная партнерская сеть). Если первые два фактора в рунете с грехом пополам наличествуют, то с третьим совсем туго. Нет у нас пока качественной партнерской сети, и, более того, даже не видно предпосылок к её появлению. Видимо, ещё не созрел отечественный рынок партнерского маркетинга для автоматизации столь высокого уровня – проекты партнерских сетей, появляющиеся в последнее время, имеют либо слишком однотипную модель партнерского взаимодействия, либо слишком низкий уровень разработки и маркетинга, чтобы претендовать на высокие цели.

Зато можно смело сказать, что число узкопрофильных предложений для партнеров увеличится ещё более. Безусловно, способна всколыхнуть рынок партнерская программа Яндекса, но только при условии, что будет существенно понижен порог вступления в неё.

Если говорить о технологиях, то, очевидно, что будут развиваться и совершенствоваться технологии автоконтекста, которые пока далеки от идеала. Также наверняка появятся и различные модификации этих технологий, наподобие «Гиперконтекста», запущенного недавно Бегуном. В саму технологию «Гиперконтекст» лично я не очень верю, так как подобная реклама мне кажется скрытой и навязчивой одновременно: вначале она как бы скрыта от глаз пользователя, а при обнаружении сразу становится навязчивой - это плохо как для рекламодателей, так и для партнеров.

Наверняка получит новый виток развития продукто-ориентированный подход как один из способов сужения таргетинга в погоне за максимально целевым посетителем. О том, что этот подход имеет будущее, говорит, в частности, сравнительно успешный старт на рынке продукто-ориентированной партнерской сети MixMarket.BIZ, запущенной в апреле 2005 года. Также можно довольно смело предсказать в 2006 году бурный рост числа сайтов, построенных на товарной модели, и рост конкуренции, а, следовательно, качественное улучшение уровня «прайсовых» ресурсов.

Но самое главное, во что хотелось бы верить и надеяться – это окончательное становление российского рынка партнерского маркетинга. Пару лет назад на русских партнерках можно было заработать только гроши, которых с трудом хватало на оплату хостинга, поэтому все профессиональные партнеры поголовно смотрели в сторону Запада. Сейчас ситуация меняется к лучшему, и неплохие деньги можно заработать уже и на рунетных партнерках. Мы уже привыкли к тому, что лучшие отечественные футболисты играют теперь в России, хоккеисты уезжают из НХЛ и заключаем контракты с нашими клубами. Дай Бог, чтобы и лучшие партнеры перестали работать на дядю Сэма и обратили свои взоры на российский рынок. И дело тут не в квасном патриотизме. Рунет - наш общий дом, и всем нам в итоге будет лучше, если мы будем заниматься его благоустройством.