На Западе вопрос «Кто такие партнеры?» в среде людей, хоть немного связанных с интернет-маркетингом, вызовет по меньшей мере недоумение. Партнерский маркетинг в западном интернете имеет очень прочные позиции, и в партнерских программах участвуют миллионы сайтов самого разного калибра. Достаточно сказать, что такие монстры как Yahoo, Netscape, Lycos являлись и являются партнерами различных интернет-магазинов.

В рунете дела обстоят немного иначе. В своем докладе на прошлой конференции я подробно останавливался на проблемах отечественного партнерского маркетинга. В этот раз повторяться не буду – скажу лишь, что основная проблема недостатка доверия между рекламодателями и партнерами, вызванная отсутствием авторитетной партнерской сети, к сожалению, так и не была решена в 2005 году. «Партнерской революции» в рунете пока не состоялось, хотя определенные положительные сдвиги за прошедший год несомненно наметились. Тому свидетельствует появление AdSense на российском рынке в конце 2004 года и совсем недавний анонс Яндекса о запуске собственной партнерской программы. Тот же Яндекс заявил, что в числе своих партнеров хочет иметь только известные сайты, которые будут проходить строгую модерацию. Такие VIP-партнеры конечно же есть в рунете, но их меньшинство. Попытаемся разобраться, какова история происхождения партнерских сайтов рунета, и кто является их владельцами.

По генезису можно разбить отечественных партнеров на три категории:

a. Крупные зубры
Самая малочисленная категория сайтов, которые имеют известный бренд. Такие сайты обычно не ищут партнерских отношений – владельцы партнерских программ сами находят их как признанных авторитетов в своей области.
Примеры: www.3dnews.ru, www.photosight.ru, www.exler.ru.

b. Лабораторные кролики
Сайты, которые создаются компаниями интернет-маркетингового профиля специально для участия в партнерских программах. Эти сайты изначально имеют конкретную партнерскую модель и развиваются в её рамках.
Примеры: www.allshops.ru (компания eHouse), www.holodok.info (компания AdLabs), www.hitech-online.ru (компания Alloy.Group ).

c. Волки-одиночки
Самая многочисленная категория партнерских сайтов создаётся частными лицами, то есть рядовыми пользователями интернета, желающими заработать или подзаработать на партнерских программах.
Примеры: www.stroylocman.ru, www.j5.ru, www.mixcat.ru.

Пытаться проводить сравнительный анализ этих категорий по качественным характеристикам – дело неблагодарное. Слишком велика будет в подобных оценках доля субъективизма. Рекламодатель никак не может судить об эффективности партнерских отношений с конкретным сайтом по истории его происхождения. В этом плане в «партнерском лесу» царят демократия и плюрализм. Любой кролик может потягаться с зубром, а бродячие волки далеко не все хотят питаться отбросами.