За свою сравнительно недолгую историю интернет-маркетинг прошел два этапа развития: вначале была эпоха баннерной рекламы, затем к 2000-2001 году среди инструментов маркетинга стала прочно доминировать PPC-реклама. Рынок PPC продолжает набирать обороты и по сей день, но уже сейчас можно сказать, что интернет стоит на пороге новой эпохи. В недалеком будущем букву «C» а аббревиатуре PPC сменит третья буква «P», и основным видом рекламы будет PPP (Pay For Perfomance) – реклама с оплатой за действие.

Под действием понимается статистически измеримое действие пользователя на сайте, являющееся потенциально или явно коммерчески прибыльным с точки зрения рекламодателя (покупка товара, заполнение формы, посещение определённых страниц, время пребывания на сайте и пр.). Такая форма оплаты выгодна как рекламодателю, который платит только за привлечение заинтересованных пользователей и покупателей, так и партнеру, который может творчески подходить к размещению рекламы и пробовать самые различные схемы сотрудничества, стремясь увеличить свою прибыль.

Таким образом, партнерские программы, в которых реализуется принцип оплаты за действие, являются очень мощным и гибким инструментом интернет-маркетинга, который позволяет существенно увеличить объемы продаж и повысить эффективность рекламных кампаний. В своем докладе я сделаю небольшой обзор рынка партнерского маркетинга в России и за рубежом, расскажу о методах планирования и продвижения партнерской программы, о системах-посредниках между продавцами и партнерами и в конце приведу пример успешного продвижения западной партнерской программы в российском интернете.