После того, как программа спланирована, встаёт вопрос о выборе системы статистики, которая будет отслеживать действия пользователей на сайте. У рекламодателя есть несколько альтернатив:

• создать собственную систему статистики;
• использовать готовое программное решение;
• вступить в партнерскую сеть.

Надо сказать, что российские и западные сайты пока делают разный выбор между этими альтернативами.

На Западе собственная система статистики используется, как правило, в тех случаях, когда требуется уникальный, не имеющий аналогов движок. В основном же сайты-продавцы предпочитают зарегистрироваться в одной из партнерских сетей: CJ, LinkShare, Perfomics и др.

В рунете, как уже говорилось в первой части статьи, нет хорошей партнерской сети, поэтому большинство сайтов сами администрируют свою партнерскую программу. Обычно при этом берётся уже готовый партнерский движок. Основной негативный момент в сложившейся ситуации – неверие партнеров в объективность статистики сайта-продавца. По моему мнению, именно отсутствие авторитетной системы-посредника является главным тормозящим фактором развития партнерского маркетинга в рунете.