Рассмотрим вначале оптимизацию текста страниц.

Следует отметить тот факт, что текст на страницах сайта должен быть по возможности уникальным. Это связано с тем, что страницы, которые полностью или почти полностью совпадают (по нашим оценкам это совпадение более 80%), рассматриваются поисковыми системами как нечеткие дубли и могут быть слиты (объединены в поисковой базе), и при этом в выдаче останется страница, проиндексированная ими ранее.

Если рассматривать текст страниц с точки зрения оптимизации, то плотность ключевых слов (слов и словосочетаний, по которым проводится оптимизация текста страницы) должна составлять 3-10% от общего числа слов в тексте. Однако при этом не следует забывать о том, что, помимо роботов поисковых систем, этот текст также будут читать посетители сайта, которые, в зависимости от прочитанного, либо останутся на сайте, либо уйдут на другие результаты поиска. Поэтому, главное при оптимизации текста страниц – оставить его читабельным и интересным для посетителей.

Отдельно следует уделить важное внимание сниппетам. Сниппеты – это части текста страницы сайта, которые показывают поисковые системы в выдаче по тому или иному запросу. Очень важно следить за тем, чтобы сниппеты были максимально информативными, ведь именно от них зависит, заинтересует посетителя ссылка на сайт или нет. Зачастую, в зависимости от сниппета, со второго места в выдаче по некоторому поисковому запросу можно получить больше поискового трафика, чем с первого места в выдаче.

Вначале определим, что именно и в каких случаях может попадать в сниппеты поисковых систем. Однозначно, в сниппеты попадает тайтл выдаваемой страницы. Однако последующий за тайтлом текст может разниться. В случае нахождения в тексте страницы искомого словосочетания, будет выведена часть предложения со страницы, содержащая это словосочетание. Если данного словосочетания в тексте страницы нет, но оно есть в описании страницы (тэг description), будет выведена часть тэга description. Если же данное словосочетание есть только в ссылках на сайт, то в выдаче поисковых систем, в частности, в поисковой системе Яндекс, будет показано, что данная страница сайта была найдена по ссылке (см. рисунок ниже).

Из приведенного примера видно, что сниппет сайта, находящегося на втором месте в выдаче по запросу "бытовая техника оптом", более информативен и интересен для посетителя, чем сайт, находящийся на первом месте. Следовательно, из поисковой системы Яндекс (на основе которой был сделан этот пример) следует ждать большее число посетителей именно на сайт, находящийся на втором месте, чем на сайт, находящийся на первом месте.

При оптимизации тэга title страницы следует помнить о том, что именно его поисковые системы выводят в качестве ссылки на сайт, поэтому этот тэг следует делать максимально информативным для пользователей. Немаловажную роль в последнее время стало играть также наличие ключевых слов в этом тэге. Однако у каждой поисковой системы существует ограничение на учет количества слов из тэга title, поэтому важно наиболее нужные ключевые слова размещать ближе к началу тэга.

При написании содержимого этого тэга следует помнить, что именно его содержимое выводится некоторыми поисковыми системами в случае, если нет совпадения с поисковым запросом по тексту страницы, но есть совпадение по содержимому этого тэга. Именно в этом тэге можно отработать те запросы, которые не удается разместить в тексте страницы, но которые важны для оптимизации. При этом возможно учесть также принцип читабельности и информативности для посетителей поисковых систем.

Внутренняя перелинковка страниц сайта важна с точки зрения придачи дополнительного веса страницам сайта путем установки ссылок на других страницах сайта с нужными ключевыми словами (внутреннее ссылочное ранжирование). Помимо внешних ссылок на страницы сайта (ссылок на страницы сайта с других сайтов), внутренние ссылки (ссылки с других страниц нашего сайта) позволяют получить больший эффект для продвижения данных страниц. Благодаря внутренним ссылкам можно грамотно распределить передаваемый PR так, что именно необходимые страницы будут считаться поисковыми системами самыми релевантными согласно заданному поисковому запросу (зачастую, несколько страниц на сайте рассматриваются поисковыми системами как соответствующие заданному поисковому запросу, и задача оптимизации состоит в том, чтобы именно нужная страница была самой релевантной данному поисковому запросу). Также внутренняя перелинковка позволяет поисковым системам быстрее находить новые страницы на сайте (самая удачная форма перелинковки – создание карты сайта), что обуславливает их быструю индексацию и размещение в выдаче по интересующим поисковым запросам.

Следует также отметить, что грамотная внутренняя перелинковка страниц сайта позволяет посетителю сайта лучше ориентироваться в его структуре, что также способствует удержанию посетителей на сайте и, как следствие, увеличивает вероятность заинтересованности посетителя в товарах или услугах, предлагаемых им.