 |
| В НОМЕРЕ |
 |
 |
Прежде всего |
 |
 |
Государство и экономика |
 |
 |
СОБЫТИЯ НЕДЕЛИ |
 |
 |
Финансы |
 |
 |
Промышленность |
 |
 |
Практика предпринимательства |
 |
 |
 |
Торговля |
 |
 |
АВТОКРАТИЯ |
 |
 |
Налоги |
 |
| В портале |
 |
 |
 |
 |
TOP публикаций |
 |
 |
Бизнес "под ключ" |
 |
 |
Обзоры рынков |
 |
 |
Поиск в БИЗНЕСе |
 |
 |
Архив |
 |
 |
Форум |
 |
 |
Реклама в портале |
 |
 |
Горячая линия |
 |
 |
Контактная информация |
 |
|
 |
 |
 |
|
 |
Выставка цветов
|
Рекламодатели смогут увидеть весь “цвет” украинской рекламы на 4-м Киевском международном фестивале рекламы и присмотреться к будущим партнёрам
|
Фестиваль будет проходить 28-30 мая в Доме кино. О его программе рассказывает Максим Лазебник, директор фестиваля.
В течение 3 дней параллельно будут реализовываться 3 программы фестиваля: конкурсная, научная (мастер-классы, семинары, “круглые столы” по актуальным вопросам рекламы) и развлекательная. Основная часть фестиваля — 12 конкурсов: телевизионной рекламы и рекламы в кинотеатрах, печатной рекламы и рекламной фотографии, графического дизайна и POS-материалов, этикетки и упаковки, наружной рекламы, рекламы на транспорте и POS-конструкций, дизайна выставочных стендов, радиорекламы, интернет-рекламы и веб-дизайна, социальной рекламы, альтернативной рекламы, непрямой рекламы, комплексных рекламных кампаний, интегрированных маркетинговых коммуникаций. По сравнению с прошлым годом в конкурсах произошли небольшие изменения. Значительно изменился конкурс непрямой рекламы, в него вошли такие категории, как “Коммерческий PR”, “CRM-программы, директ-маркетинг“. Всего в фестивале примут участие около 420 компаний и организаций, представивших около 1630 работ. Количество работ по сравнению с прошлым годом почти не изменилось, но участников стало больше на 20%. Увеличилось и количество комплексных рекламных кампаний и работ непрямой рекламы — самых “дорогих” конкурсов фестиваля. Резко сократилось число выставляемых нереализованных проектов и шуточных работ. Оценивать работы будет международное жюри во главе с Жилем Беруа, руководителем агентства Euro RSCG New Europe. Вторая составляющая — научная часть — в этом году также претерпела изменения. Впервые на фестивале слово будет предоставлено рекламодателям. Выступления ведущих специалистов “McDonalds Украина”, UMC, Альфа-банка, “Ардо” и других компаний будут соседствовать с мастер-классами рекламистов-практиков, что необычайно полезно. Вообще, программа семинаров и мастер-классов получилась насыщенной, и попасть на все мероприятия, увы, будет невозможно. Все выступления будут проходить параллельно. Традиционно каждый день фестиваля будет завершаться веселыми вечеринками, которые никогда не бывают одинаковыми. Обещаем, что в этом году аккредитованных участников ожидает масса сюрпризов. Ну и, конечно, венец всего — церемония награждения. Участники нынешнего фестиваля представляют 10 стран: Азербайджан, Армению, Белоруссию, Грузию, Латвию, Литву, Молдавию, Россию, Украину, Эстонию. Россию представят участники не только из столицы (более 30), но и из Екатеринбурга, Ижевска, Казани, Красноярска, Мурманска, Новосибирска, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Томска. Увеличился географический “охват” фестиваля — в прошлом году в Киев приезжали участники из 24 городов, в этом — из 27. У фестиваля новые спонсоры: генеральный спонсор — группа компаний “Фокстрот” и официальный спонсор — торговая марка “5 капель”. Появление таких солидных и известных партнеров — еще одно подтверждение того отрадного факта, что национальные компании все больше осознают роль эффективной и неординарной рекламы и заинтересованы в том, чтобы такой рекламы было как можно больше. На мой взгляд, посетить фестиваль полезно тем, кто работает в рекламе (в агентстве или на стороне клиента). Агентства увидят, куда необходимо стремиться, а клиенты — нынешний уровень креативности украинской рекламы. Это во-первых. Во-вторых, фестиваль незаменим для тех, кто хочет повысить свой профессиональный уровень. |
|
|
 |
 |
| Читайте также |
 |
 |
“Вернись, я всё прощу!” Если ценный сотрудник бросает заявление на стол, то удерживать его уже поздно. Раньше надо было думать! |
 |
 |
“Марочное” замедление Схема одёжного маркетинга известна:
модельер – коллекция – производство – реклама – сбыт. Но пока не все украинские швейники готовы платить за первые два звена этой цепочкиё |
 |
 |
“Пирожок” на $5 млн Частные компании могут участвовать в освоении
денег, выделенных Украине Всемирным банком на информатизацию |
 |
 |
Общение через стол Автор приняла участие в открытом тренинге “Техники ведения переговоров”, который проводила одна из киевских тренинговых компаний, и рассказала
не только как проходил тренинг, но и что происходило с |
 |
 |
Как правильно использовать скидки “Иногда продавцы доводят компанию до работы если не
“в минус”, то “в ноль” — за счёт скидок” |
 |
 |
Новости компаний
|
 |
 |
Новости рекламы
|
 |
 |
Мировые новости
|
 |
 |
В
следующем номере
|
 |
| |
ТРИБУНА |
|
Владимир
Несторович, доцент кафедры конституционного и международного права Луганского
госуниверситета внутренних дел им.Э.А. Дидоренко, - о том, как, пользуясь
недоработками в законодательстве, высокорентабельные отечественные предприятия
добиваются льгот и поддержки государства.
|
 |
|
 |
|
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА |
|
Правительство
фактически отказалось от финансирования ЖКХ. Вместо этого оно помогает местным
властям привлекать кредиты международных организаций под муниципальные гарантии
и пытается заманить в отрасль инвесторов. Читайте, чем чревата подобная
политика. |
 |
|
 |
| |
ФОНДОВЫЙ РЫНОК |
|
Начиная
с июля 2009 г. фондовые индексы крупнейших украинских бирж показывают заметный
рост. В частности, индекс Украинской биржи с июля по октябрь повысился более
чем на 77%, достигнув 1600 индексных пунктов, а индекс акций ПФТС вырос
более чем на 57%, превысив 600 индексных пунктов. Читайте о причинах повышения
стоимости ЦБ и ожиданиях участников фондового рынка. |
 |
|
 |
|
ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА |
|
Реакция
человека на рекламное сообщение зачастую иррациональна - чаще всего он не
может объяснить причину того или иного отношения к рекламной информации.
В свете этого задача маркетологов состоит в том, чтобы узнать, что же на
самом деле думают потребители о рекламируемых товарах. Для этого на Западе
уже достаточно долго применяется так называемый метод динамики измерения
восприятия - технология Perception Analyzer. О достоинствах и недостатках
этого метода БИЗНЕС узнал из бесед с отечественными маркетологами. |
 |
|
 |
|
РЫНОК КОНЬЯКА |
|
Вопреки
ожиданиям большинства отечественных производителей коньяка, результаты работы
отрасли за три квартала 2009 г. показали, что рынок находится в глубоком
пике: выпуск "напитка ангелов" в Украине сократился почти на 22% по сравнению
с прошлогодним аналогичным периодом. К сожалению, участники рынка так и
не смогли перебороть влияние таких негативных факторов, как снижение потребительского
спроса и кризис платежей со стороны сетевой розницы. БИЗНЕС
выяснял, смогут ли производители воспользоваться новогодним пиком продаж
и улучшить свое положение. |
 |
|
|
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК |
|
Согласно
прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, рынок рекламы на транспорте,
финансируемый по остаточному принципу, в конце года потеряет не менее 30%
объема 2008 г. и составит 106 млн грн. И это при том, что за последние два
месяца в данном виде рекламы наблюдается незначительное оживление. Например,
в транспорте пользуется спросом рекламодателей так называемая "бегущая строка". |
 |
|
 |
|
ТЕНДЕНЦИИ |
|
Анализ
ситуации на мировом и отечественном автомобильных рынках. БИЗНЕС
выяснял, какие меры по стимулированию автопроизводителей и продавцов оказались
перспективными и какие, наоборот, ситуативными. |
 |
|
| |
|
РЫНОК ОБОРУДОВАНИЯ И ПОСУДЫ ДЛЯ КАБАРЕ |
|
Продажи
на рынке оборудования и посуды для кафе, баров и ресторанов в этом году
сократились на 40%. Причем в особом почете у операторов остаются старые
клиенты - рестораны, которые открылись до кризиса. Они пусть и не покупают
новое оборудование и посуду, но постоянно тратятся на их обновление. Те
же немногочисленные клиенты, которые сегодня оснащают новые заведения общепита,
предпочитают покупать продукцию подешевле. |
 |
|
|
ЗНАМЕНИТОСТИ |
|
Американский
актер Джек Николсон ни за что не согласится сниматься в фильме, если его
гонорар будет меньше млн. Но за эту сумму он сыграет даже умирающего
старика, хотя сам себя стариком не считает.Джек Николсон считается одним
из величайших актеров в истории кино, так как был номинирован на премию
Американской киноакадемии "Оскар" 12 раз и трижды завоевывал ее. Наиболее
известен актер по фильмам "Китайский квартал" Романа Полански, "Пролетая
над гнездом кукушки" Милоша Формана, "Сияние" Стэнли Кубрика, "Лучше не
бывает" Джеймса Брукса, "Бэтмен" Тима Бёртона и "Отступники" Мартина Скорсезе. |
 |
|
 |
 |
|
 |