Д
"Двойник"
"Двойник" как технология выдвижения
второго, подставного кандидата
– достаточно распространенный прием в
борьбе за голоса избирателей.
См. Грязные
или теневые технологии
Двухуровневая
модель коммуникации
Схему
двухуровневой модели коммуникации можно
изобразить следующим образом: формируется
информационный поток для воздействия на
лидеров общественного мнения (ими могут
быть журналисты, неформальные лидеры
трудовых коллективов и т.п.), и если
воздействие оказывается успешным, то уже
сами лидеры общественного мнения
оказываются источником коммуникации и
формируют информационный поток. Этот поток
может состоять из устных коммуникаций (в
случае с неформальными лидерами), а может
быть сформирован из электронных средств
массовой коммуникаций (как в случае с
журналистами). К двухуровневым моделям
можно отнести технологию создания
информационных поводов. Главная аудитория,
на которую работают в этом случае
специалисты по Паблик Рилейшнз, –
редакторы и репортеры. А уже они, в свою
очередь, будут «обыгрывать» эту тему в «своих»
СМИ.
Директ-мейл
Директ-мейл -
это одна из форм предвыборной агитации,
суть которой в том, что избиратель получает
по почте именное письмо (обращенное лично
ему), подписанное кандидатом или каким-либо
другим лицом. В западной литературе для
обозначения этого метода также
используется название «агитация базами
данных», поскольку для рассылки писем нужна
база данных. Прямая
почтовая рассылка обладает высокой
избирательностью, что позволяет
использовать в рассылке более прицельные (по
социальной группе или проблематике) тексты.
Из-за этого объем рассылки сильно ограничен.
Попытки сделать рассылки более массовыми
превращает директ-мейл из личного письма в
«массовую листовку в конверте». При этом
эффект «массовой листовки в конверте»
сомнителен, а эффект личного обращения при
этом нивелируется.
Технологически
для организации прямой почтовой рассылки
необходима база данных; текст письма,
прицеленный на выбранную аудиторию;
размноженное письмо; факсимиле с подписью
кандидата; конверты. Рассылку можно
организовать как с помощью почты, так и с
помощью разносчиков штаба.
Как уже отмечалось, директ-мейл при
высокой избирательности обладает
достаточно низким показателем полноты
охвата. С его помощью можно воздействовать
и на отдельные социальные группы, и на
отдельные территории.
Доминирование
Доминирование
- сценарий выборов, при котором имеется
только один возможный претендент на победу.
Сценарий развития событий, когда
доминирует оппозиционный кандидат,
– явление крайне редкое, исключение из
правил. Поэтому доминирование – это
результат применения теневой технологии в
избирательной кампании при использования
админресурса для
создания ситуации отсутствия конкурентов
для претендента от власти.
