Презентация БВ

Результаты исследования СМИ города Днепропетровска, проведенные рекламной группой «Машина», опубликованные в 18-м выпуске справочника Mass Media Monitoring «Формула»

Мониторинг рассчитан на сотрудников рекламных агентств, средний и высший управленческий персонал, специалистов по маркетингу и рекламе.

Цель мониторинга - определить рейтинг рекламно-информационных изданий г. Днепропетровска, чтобы, при выборе того или иного издания, добиться максимальной эффективности от рекламных вложений.

Мониторинг рассчитан на сотрудников рекламных агентств, средний и высший управленческий персонал, специалистов по маркетингу и рекламе. В нем содержится объективная свежая информация следующего характера:

• рейтинги рекламно-информационных изданий г. Днепропетровска, каким изданием отдают предпочтение рекламодатели
• показатель эффективности размещения рекламной информации в зависимости от категории товаров
• рейтинги СМИ аудитории со средним и высоким уровнем доходов

Данные, приведенные в отчете исследования, отражают мнение городского населения в возрасте от 20 до 59 лет. Всего было опрошено 400 респондентов. Опрос проходил поквартирно в форме интервью. Выборка респондентов формировалась по трем параметрам: пол, возраст и район проживания. Выборка квотная, репрезентативная.

Наиболее интересные для рекламодателей социально активные респонденты, с точки зрения самих респондентов, имеющие средний уровень дохода, объединены в группу «А», которая составляет 30,3% от всех опрошенных.

В отчете представлены рейтинги печатных рекламно-информационных изданий, которые есть в свободной продаже г. Днепропетровска, и которые бесплатно распространяются по офисам, и которые также участвовали в аналогичном исследовании в мае 2007 года.

Внимание респондентов к рекламно-информационной прессе в 2008 году возросло на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. При этом основная часть исследуемых изданий также укрепила свои позиции. По темпам роста проявляемого интереса респондентов к рекламно-информационным изданиям лидирует Телемост 5,3% и «Бесплатно Всегда» (темп роста данной газеты составляет те же 4%,что и рынка в целом). Свои рейтинговые позиции в сравнении с 2007 годом потеряли Рекламное Поле, Регион, Бизнес прайс-листы (см.Диаграмма1)

Таким образом, тройка лидеров за период май 2007 - май 2008 не изменилась, но лишь укрепила свои позиции (см. Диаграмма 2)

• Днепровская неделя – 23,8%
• Авизо – 21,5%
• Бесплатно Всегда – 18,5%

Группа А

Диаграмма 3 отражает сравнительные показатели интереса к рекламно-информационным изданиям г. Днепропетровска со стороны респондентов, со средним + уровнем дохода за 2007 и 2008 год. В данной группе респондентов % читающих издания данной направленности вырос на 3,4 пункта и составляет 60,3%.

За период май 2007-май 2008 произошли следующие изменения в расстановке изданий по их рейтингу. Днепровская неделя по-прежнему лидирует, хотя потеряла 4,6 пункта. Авизо сохраняет второе место, укрепив свои позиции на 5,1%. Рекламное Поле за год потеряло 4,3 пункта, уступив третье место Бесплатно Всегда, которое поднялось на 10,1%

Воздействие рекламы товаров на принятие решения о покупке.

Наиболее эффективной в рекламных печатных изданиях является реклама товаров, требующих больших единоразовых вложений средств : недвижимость – 5,9% , строительные материалы и инструменты – 5,2%. 10,4% опрошенных пользуются рекламными изданиями для поиска работы, 4,5% - для покупки бытовой техники и аппаратуры. При этом около 65% респондентов заявили, что реклама на данном носителе на них не влияет.