Эффективная поисковая оптимизация сайта

О раскрутке сайта путем его оптимизации под ключевые слова в поисковых машинах ходит масса слухов, мифов, домыслов и страшных историй. При этом на данный момент очевидно одно: несмотря на все попытки поисковых машин бороться с оптимизаторами, увеличивая трудоемкость, а значит и стоимость работ по оптимизации сайта, поисковая оптимизация сайта - один из лучших инструментов повышения его эффективности. Важно лишь знать несколько нюансов. Каких? В этом и кроется вопрос эффективной поисковой оптимизации сайтов!

Если Вы думаете, что нюансы эффективной оптимизации сайта кроются в неких тайных знаниях узкого круга "посвященных", то глубоко ошибаетесь. Все нюансы ЭФФЕКТИВНОЙ оптимизации сайта лежат в области маркетинга и имеют в первую очередь отношение к традиционным маркетинговым задачам. В чем конкретно заключаются эти нюансы? Попробуем ответить и на этот вопрос.

Проводя поисковую оптимизацию собственного сайта, важно обращать внимание на следующие детали:

Выбор эффективных ключевых слов

Важно правильно определять реальную частоту запроса ключевого слова! Определить, сколько раз в интернете запрашивается то или иное слово или словосочетание не так просто. Популярный сервис для определения частоты слов ЯндексДирект не позволяет определить частоту запросов слова. Он меряет другую величину - количество показов рекламного контекстного объявления. Кроме того, часто при выборе ключевых слов происходит путаница со словоформами, что тоже может повлиять на эффективность оптимизации (если Вы, конечно, меряете эффективность не появлением выбранного Вами слова в первой десятке запросов, например, в Яндексе, а количеством клиентов, пришедших с данного запроса).

Важно выбирать слова, которые максимально отражают потребность Ваших клиентов! Т.е. надо выбирать маркетинговоэффективные слова. Частота слова не всегда говорит об его эффективности! Например, слово "весы" очень часто запрашивается не потому, что в Интернете много покупателей бытовых весов, а потому что в Интернете многие ищут гороскопы. Так что, если вы торгуете весами, то вам больше подойдет запрос "электронные весы". Кроме того, всевозможные "продающие добавки" к словам (куплю, цена, опт и т.п.) бывают очень важны. И может получиться, что, например, запрос "шуба" даст меньше клиентов, чем запрос "шуба в кредит", хотя посетителей на сайт перейдет, безусловно, больше по первому запросу.

Важно правильно выбирать страницы, на которые будут попадать посетители Вашего сайта по каждому ключевому слову! Зачастую оптимизаторы предпочитают работать только с главной страницей сайта. Это хорошо, если Вы продаете, например, строительные материалы, и посетитель, попадая на главную страницу Вашего сайта, видит Ваши конкурентные преимущества и общий ассортимент. Но если Ваш сайт оптимизирован под запрос "Ламинат", а в Вашем каталоге 40 000 позиций разнообразных строительных материалов, то попадать Ваш потенциальный клиент должен из поисковой машины сразу на страницу "Ламинат" в Вашем каталоге. Он же его и ищет! Удлинять путь посетителя по сайту - это значит снижать количество заказчиков!

Выбор способа оптимизации сайта

По сути, это выбор партнера. Партнер по оптимизации сайта - это, пожалуй, самый недооцениваемый фактор оптимизации. Существует миф, что качество оптимизации нужно мерить местом сайта в результатах поиска, а то, кто оказывает услуги - неважно. Место в результатах поиска - это обязательный, но недостаточный критерий оценки качества оптимизации. Важно ответить на вопрос "за счет чего достигнут этот результат?". И вот тут начинаются детали! Но ведь верна поговорка "дьявол живет в деталях!". Детали могут быть такими:

Ваш сайт раскручен под основные запросы в поисковых машинах с нарушением лицензий этих самых машин. Это очень плохо! Более того, это критично плохо! Ваш сайт просто могут вообще исключить из результатов поиска. Как говорят оптимизаторы, Вас "забанят". Кстати, как правило, сайт "банят" не потому что поисковая машина сама находит нарушение собственной лицензии, а потому что на Вас пожалуется Ваш конкурент. Ведь для Вашего конкурента самый простой способ подняться на одну позицию вверх в поиске - это найти в работе Вашего оптимизатора нарушения лицензии поисковой машины и подать на Вас жалобу! Кстати отсюда следует простой вывод - бойтесь маленьких бюджетов оптимизации! Бесплатно бывает только сыр в мышеловке! Если Ваши конкуренты вкладывают в продвижение своих сайтов по нескольку тысяч долларов, то не пытайтесь конкурировать с ними с помощью нескольких сот долларов! Лучше выберите более низкочастотные, но не факт, что менее эффективные слова!

Ваш сайт оптимизирован методом наращивания одного (ключевого на данный момент) фактора ранжирования сайтов. Что это значит? Это значит, что на данный момент на результат оптимизации влияет больше всего какой-то один фактор. И над ним поработал оптимизатор. При этом уже завтра поисковая машина либо изменит влияние этого фактора на Ваш сайт, либо наложит на него фильтр. И тогда ваш сайт в один момент переместится на сотни, а то и на тысячи мест вниз в результатах поиска. Вернуть его обратно будет затратно - ведь вся проделанная оптимизатором работа обнулилась. Более того, она может начать отрицательно влиять на сайт, и возможна такая ситуация, что долгое время успешная оптимизация Вашего сайта станет невозможна.

Ваш сайт оптимизирован путем проведения работ на ресурсах, принадлежащих оптимизатору. Это значит только одно - Вы полностью зависите от Вашего партнера. И как только перестанете платить ему деньги, так сразу потеряете весь достигнутый результат. А новому партнеру придется работать с нуля.

Так какой способ оптимизации самый эффективный? Ответ очень прост. Самый эффективный, но и самой сложный способ оптимизации - это работа с реальной популярностью сайта в сети интернет. Эффективно - если на Вашем сайте размещены актуальные и интересные Вашей целевой аудитории тексты. Эффективно, если на Ваш сайт ссылаются не купленные на всевозможных проектах ссылки, а реально на Вас ссылаются в текстах статей другие авторы, обращая внимание на интересные материалы на Вашем сайте. Эффективно, если информация на Вашем сайте постоянно обновляется. Эффективно, если на Вашем сайте есть каталог товаров и он полностью наполнен материалами, включая картинки и полные описания к каждому товару. Эффективно, если тексты на страницах Вашего сайта писали настоящие специалисты, а не косноязычные "копирайтеры". В целом, очень эффективно ежедневно работать со своим сайтом как с маркетинговым инструментом. И, поверьте, это очень сильно влияет на эффективность поисковой оптимизации.

Учет важности факторов, стимулирующих посещения именно Вашего сайта и конвертирующих посетителя в заказчика

Предположим, Вы достигли результата и Ваш сайт по выбранному ключевому слову находится высоко в результатах поиска. Отлично! Большинство оптимизаторов в этом и видят результат своей работы. Но на самом деле Вас интересует другой результат - заказы через сайт! А он определяется не только местом в результате поиска. Чем еще? Давайте вместе поразмышляем над этим:

Во-первых, количество посетителей, перешедших на Ваш сайт, определяется тем, что написано в текстах ссылки и под ним (так называемый "сниппет") в результате "выдачи" (списке ссылок) поисковой машины. Большинство оптимизаторов в, так называемый, тег Title вписывают ключевые слова, не задумываясь о маркетинговом смысле этого тега.

Как результат, пользователь поисковой машины среди ссылок на свой запрос читает такие "шедевры":

строительные материалы
строительные материалы

Сравните с таким вариантом:

Строительные материалы c доставкой. Кирпич керамогранит гипсокартон цемент ...
Сегодня мы можем предоставить Вам широкий выбор строительных материалов для возведения здания от фундамента до крыши и его полного внутреннего и ...
С ценами, более подробным перечнем и условиями доставки можно ознакомиться в нашем интернет - магазине строительных материалов

Вопрос о том, куда в первую очередь пойдет посетитель - тривиален.

Во-вторых, после перехода на Ваш сайт, посетитель должен увидеть то, что ожидает и прочитать такую информацию, которая побудит его совершить покупку. А это зависит от качества сайта, как технического, так и маркетингового! Недооценка этой простой мысли приводит к потерям более 50% потенциальных клиентов! Более того, если Ваш сайт сильно уступает по качеству тем сайтам, которые окружают Вас в поисковой "выдаче", то, вкладывая свои деньги в поисковую оптимизацию, Вы помогаете своим конкурентам получать заказы. Проверено практикой! Сравните два сайта, приведенные выше. К кому бы Вы обратились за покупкой строительных материалов? Отсюда простой вывод: добившись результата в оптимизации сайта, начинайте максимально улучшать сам сайт! Иначе Вы просто поможете Вашим потенциальным клиентам совершить выбор в пользу Вашего конкурента!

Комплексный подход, как залог эффективности

Комплексность при продвижении сайта в интернете - лейтмотив нашего сайта. Комплексность - это стержень понятия "эффективность сайта". Оптимизация сайта максимально эффективна, когда Вы смотрите на задачу продвижения Вашего ресурса комплексно. Это не только проблема качества сайта и его маркетинговой составляющей, о которой мы упоминали Выше. Оптимизация сайта максимально эффективна в сочетании с другими методами его продвижения!

Например, если Ваш PR-отдел разработал некоторые материалы, которые планирует размещать в прессе, то их неплохо также разместить в интернете, предварительно дав поработать с ними оптимизаторам. Также оптимизация отлично сочетается с контекстной рекламой. Правильное распределение бюджета и запросов между оптимизацией и контекстной рекламой позволяет серьезно снижать стоимость привлеченного через сайт заказчика. Или Вы все еще меряете эффективность сайта количеством его посетителей, а результат оптимизации - местом в выдаче поисковой машины?

Выводы:

Оптимизация сайтов как услуга имеет массу нюансов и деталей и Вы должны максимально внимательно выбирать партнера по раскрутке Вашего сайта;

Оптимизация сайта максимально эффективна, когда является составной частью комплексной программы продвижения сайта;

Поисковая оптимизация - лишь инструмент привлечения на сайт целевой аудитории. Станет ли посетитель сайта Вашим клиентом - зависит от качества сайта и его маркетинговой составляющей.

(по материалам www.artus.ru)