Реалии отечественного визуального брендинга создаем мы сами. Пора признать — время привычных логотипов уходит. Ярослав Трофимов, журнал Новый Маркетинг, 9/2008

Консерватизм в подходах к идентификации уже породил традиционную проблему — помним рекламу, но не помним что рекламировалось. Все дело в том, что внутри системы визуальных стандартов чаще всего нет места для фантазии. Все, что может сделать дизайнер по этим гайдлайнам — повесить ленточку сверху и полосочку снизу. Этим потребителя не зацепишь, и поэтому основное действие разворачивается как-раз между стилеобразующими элементами, отодвигая их на второй и даже третий план — так люди привыкают не замечать бренда за обращением… Ярослав Трофимов, ИнвестГазета

Типичным для современного рынка является одно из направлений брендинга – ревайвинг или ревитализация (восстановление «запущенных» торговых марок, имеющих сложившиеся продажи и потребительскую аудиторию, но не имеющих перспективы развития). Другими словами — это «осовременивание» бренда. Через это приходится рано или поздно проходить всем торговым маркам, которые в стремительно развивающейся высококонкурентной среде практически не имеют шансов на рост без глобальных внутренних изменений бренда. Статья впервые опубликована в журнале "Фаворит", №5, июнь 2008.