Организация и проведение промо-акций

(Sales and Consumer Promotion)

Промо-акция – это презентация товара непосредственно в точке продаж (супермаркете, торговом центре, магазине, бутике и т.п.). Главные участники промо-акции – промоутеры – как правило, симпатичные молодые люди, привлекающие потребителя к образцам товара и направляющие к месту продажи данного товара.

Основной компонент успеха промо-акции – нестандартность преподнесения имиджа товара. Здесь используются апелляции к подсознанию аудитории. Универсальное правило: создайте необычный, притягательный для конкретной аудитории, образ товара, и люди заинтересуются им! Одним из успешных ходов промо-акций является участие в них популярного человека, звезды эстрады, что сразу же привлекает к рекламируемому объекту многочисленных поклонников звезды.

Промо-акции, в зависимости от характеристик продвигаемого товара, могут включать:

• консультации потребителей
• распространение образцов рекламируемой продукции (sampling)
• дегустация продукции
• проведение акций «подарок за покупку»
• организация конкурсов и лотерей, розыгрышей призов
• продвижение товара совместно с другим неконкурентным товаром
• раздачу листовок (лифлетинг)

Дегустация (testing) – один из наиболее эффективных методов продвижения продовольственных товаров, при котором промоутеры предлагают потенциальным потребителям попробовать продвигаемую продукцию на вкус. Эффективна в случаях, когда появляется новый продукт в линейке товаров, проводится для информирования потребителей о новом вкусе и дает возможность оценить и сравнить с другими товарами характеристики рекламируемой продукции.

Раздача листовок (leafleting) - подразумевает раздачу полиграфической рекламной продукции – прежде всего, листовок, брошюрок, флаеров. Его главная задача – информирование потребителей о товаре или услуге путем раздачи полиграфических материалов с информацией о товаре или услуге. Эффективен в случаях, когда требуется анонсировать об открытии нового магазина, фирмы, офиса, салона и т.п.; о новом товаре, продукте, услуге; о снижении цен и скидках; когда требуется, чтобы на руках у потребителя осталась реклама с вашим телефоном, адресом, купоном на скидки и др.; для привлечения внимания и поддержки сопутствующих акций. В основном применяется как составляющая промо-акций, иногда – в качестве самостоятельной рекламной акции.

Компания «УкрРеклама» предоставляет полный комплекс услуг по организации и проведению промо-акций: от разработки сценария под конкретного клиента до его воплощения в жизнь:

• составление адресной программы промо-акции
• набор и тренинг промоутеров
• разработка и изготовление POS-материалов и подарков для покупателей
• оформление мест продажи
• проведение акции от идеи до отчета

В нашем порт-фолио десятки успешных и результативных промо-акций по продвижению продукции таких брэндов, как:

ОАО «Галактон»
Торговая марка «Амрита»
ТМ «Золото Полуботка»
Торговый комплекс «Новый Центр» (г. Днепропетровск)
ТМ «Большая ложка»

<< Назад