Концерн Unilever на этой неделе запускает необычную кампанию на так называемом «интерактивном» телевидении — на каналах IFC Free On-Demand, Verizon FiOS и Time Warner. Концерн снял несколько  коротких комедийных фильмов, которые должны представить потребителям серию косметических товаров Axe Proximity. Однако фильмы не являются рекламой в чистом виде. Чтобы понять, что это именно маркетинг Axe, придется досмотреть фильм до конца, где содержится единственное упоминание бренда.

Продолжительность мини-фильмов — от 1 до 3 минут. Они показывают короткие диалоги между двумя приятелями — Билли и Фитцем. Билли очень хочет принадлежать к породе «дамских угодников», однако Фитц дает ему совершенно неправильные советы о том, как знакомиться с девушками и ухаживать за ними, поражая их воображение. Например — он рекомендует читать им на свидании в ресторане «Анну Каренину», отращивает невероятные усы, или делать еще какие-то глупые и смешные вещи. В их диалогах постоянно встречается фраза «Make an understatement» («Не преувеличивай») — слоган кампании Axe Proximity.

Как ожидается, фильмы увидят около 25 млн домохозяйств, в которых есть цифровое телевидение и сервисы video-on-demand. Кампания является частью интегрированной рекламной кампании бренда которая продлится до первой половины сентября.

Представители концерна Unilever, которых цитирует Media Post, подчеркивают, что Axe — первый рекламодатель, который пытается применить так называемый «контекстный маркетинг на телевидении». Аналогия с контекстным маркетингом не случайна. Технологии Verizon, к примеру, позволяют искать такие виды контента, как комедии, фильмы и другие жанры телепродукции. Делая подобный поиск, телезритель непременно или поздно наткнется на ролики AXE Proximity, потому что эти фильмы будут выдаваться первыми в выдаче результатов поискового запроса.

Зрителей телевидения «on-demand» обычно привлекают бесплатные фильмы с громкими названиями, также они обращают внимание на тизеры к фильмам, которые обычно проигрываются во время кинопоказа, — замечают представители концерна. С учетом этих психологических особенностей у фильмов Axe Proximity есть все шансы привлечь внимание потребителей.

Источник: mediarevolution