Производитель кроссовок и спортивной одежды Nike запустил сайт NIKE PHOTOiD, который позволяет жителям нескольких европейских стран создать себе свои персональные кроссовки Nike, используя собственные мобильные фотографии.

Проект называется «Street Canvas» и подготовлен для компании агентством AKQA. Пока NIKE PHOTOiD доступен для жителей Великобритании, Италии, Германии, Испании, Франции, Дании, Финляндии, Швеции и Норвегии.

Идея очень проста. Зарегистрированный на сайте пользователь может сфотографировать любую понравившуюся ему по цветам картинку или граффити и отправить MMS-сообщение на специальный номер Nike.

Сообщение обрабатывается компьютерной программой, из картинки вычленяются два цвета, которые и используются для создания «фирменной пары кроссовок Air Force One.

Теперь остается только прийти в магазин, сказать свой регистрационный номер и приобрести эту пару кроссовок — разумеется, если представленный на сайте результат понравится. Кроме того, картинкой фирменных кроссовок можно поделиться с друзьями — в надежде на то, что они оценят дизайнерские порывы, а может быть даже и купят такие кроссовки.

Nike.com еще несколько месяцев назад ввел возможность создавать свои персональные кроссовки на сайте. Зарегистрированные пользователи могли при помощи мышки и клавиатуры «раскрасить» понравившуюся им модель Nike в разные цвета и заказать ее именно в таком варианте. Однако мобильные фотографии для подобного творчества используются впервые.

По словам Дана Розена (Dan Rosen), представителя AKQA Mobile, которого цитирует Marketing Vox, проект создает ощущение того, как многого можно достичь, объединив технологии с усилиями потребителей, их вдохновением и желанием творить.