This version of the page http://www.business.ua/i605/a21213/ (0.0.0.0) stored by archive.org.ua. It represents a snapshot of the page as of 2008-09-05. The original page over time could change.
Две стороны франчайзинга; БИЗНЕС №34 (605), 23 АВГУСТА 2004 ГОДА; УПРАВЛЕНИЕ
 
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Подписка | Форум | Натали |
Новый номер
№34 (605), 23 АВГУСТА 2004 ГОДА
В НОМЕРЕ
ПРЕЖДЕ ВСЕГО
ВЛАСТЬ
ДЕНЬГИ
АЛЬТЕР ЭГО
КОМПАНИИ И РЫНКИ
В портале
TOP публикаций
Бизнес "под ключ"
Обзоры рынков
Поиск в БИЗНЕСе
Архив
Форум
Реклама в портале
Горячая линия
Контактная информация
Маркетинговая информация
Презентация
Портрет аудитории
Профиль читателей
Условия приема рекламы
Рейтинг деловых изданий
Правила подачи оригинал-макетов
Медиапоказатели
Преимущества БИЗНЕСа

Любите книгу 
Две стороны франчайзинга

Мюррей Я. Франчайзинг. — СПб.: Питер, 2004.

    Отнюдь не каждый предприниматель может себе позволить большой маркетинговый бюджет и серьезные инвестиции в продвижение торговой марки. Поэтому многие предпочитают покупать франшизы — права на использование известного бренда. Как правило, в выигрыше остаются как покупатели франшиз (франчайзи), так и франчайзеры — владельцы брендов. Пример — сети различных компаний, ведущих коммерческую деятельность под брендами McDonald’s, Domino’s Pizza, Kentucky Fried Chicken и т.д.
Главный аргумент, который приводит в пользу франчайзингового бизнеса известный экономический журналист Ян Мюррей, — это высокий уровень надежности. В 2002 г. банк Nat West и Британская ассоциация франчайзинга (BFA) провели совместное исследование результатов деятельности предприятий, работающих по данной схеме. Исследование показало, что в 2001 г. 93% франчайзинговых компаний в Великобритании были прибыльными. В том же году держатели франшиз создали для британцев 324900 рабочих мест.
    Автор иллюстрирует свой рассказ историями успеха нескольких предприятий. Например, английской чете Симпсон понадобилось всего четыре года, чтобы довести оборот своей компании-франчайзера Rainbow International (сеть химчисток) до 500 тыс. фунтов стерлингов. А бывший сварщик Роберт Тэнсли в 1993 г. основал фирму по чистке ковров, которая сегодня продает франшизы. Ее оборот составляет примерно 1 млн фунтов стерлингов в год. И все же, по мнению Мюррея, у франчайзинга есть плюсы и минусы для обеих сторон.

  • Упрощенный доступ держателя франшизы к льготам и скидкам, предусмотренным для франчайзера
        Помимо того что многие франчайзеры практикуют товарное и денежное кредитование франчайзи, компаниям, “купившим” солидные бренды, легче получать и займы от банков. Во-первых, финансисты понимают, что деятельность дебитора контролирует франчайзер. Во-вторых, банкиры знакомы с методами ведения бизнеса крупных франчайзинговых сетей, и это помогает им проверить состоятельность предоставленных бизнес-планов. В-третьих, как уже было сказано, франчайзинговый бизнес менее рискован.
  • Ограниченная свобода держателя франшизы
        “Хотя вы и являетесь законным владельцем бизнеса, — пишет г-н Мюррей, — вы не единственный хозяин его судьбы. Франчайзер сохраняет контроль, даже в мелких деталях, за способом распространения товаров или услуг и часто за повседневными процедурами, касающимися управления бизнесом. На первых порах это может быть вполне приемлемо, особенно тогда, когда вы только ищете свой путь в бизнесе. Но по мере того как вы становитесь более опытным бизнесменом, вас может начать тяготить этот централизованный контроль, и вы захотите свободы для своего собственного творчества.”
  • Быстрые темпы расширения бизнеса франчайзера
        Франчайзер вовлекает в свой бизнес ресурсы партнеров: деньги, интеллект и пр. В результате его дело развивается значительно быстрее, чем у других компаний. Говоря словами автора, “покупатели франшиз позволяют франчайзеру построить сеть быстрее, чем это было бы возможно, если бы он опирался на свои собственные ресурсы или на заемные средства либо привлекал средства акционеров”.
  • Слабый контроль за деятельностью держателей франшизы
        Каким бы строгим ни был контракт между франчайзером и франчайзи, владелец бренда все же имеет дело с самостоятельным партнером. “Чем больше стремление к независимости у владельцев франшизы, тем меньше может быть их желание следовать тем процедурам ведения бизнеса, на которых основывается формат франшизы.”?
Крупнейшие франчайзеры мира


Количество предприятий-франчайзи в США
Количество предприятий-франчайзи в Канаде
Количество предприятий-франчайзи в других странах мира
Количество собственных предприятий франчайзера

По данным журнала “Entrepreneur”.

Текст: Дмитрий Ангелин

Оцените эту статью
Читайте также
В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
точно будет
ТЕНДЕНЦИИ

     В 2007 г. доля крупных отечественных компаний на рынке международных автомобильных грузоперевозок составила 5%. Как прогнозируют эксперты, их присутствие будет сокращаться и дальше за счет освоения рынка иностранными конкурентами и украинскими компаниями, перевозящими грузы автотранспортом грузоподъемностью до 4 т.

 
ДЕНЬГИ ГОСБЮДЖЕТА
     Кто заработает на программах модернизации Вооруженных Сил Украины.
 
РЫНОК СТРОИТЕЛЬНОГО РИТЕЙЛА
   Скорость открытия новых магазинов строительных материалов в Украине значительно отстает от насыщения прочими торговыми площадями. Поэтому эксперты прогнозируют, что стадия активного роста рынка строительного ритейла продлится еще как минимум 5 лет.
 
ПРОДУКТОВЫЙ РИТЕЙЛ
     Советская продуктовая розница отличалась некой узостью специализации: при нехватке универсальных продмагов достаточно широко были распространены монопродуктовые магазины - булочные, овощные, напиточные ("Соки-воды") и т.п.
Сегодня формат спецмагазинов едва выживает в жесточайшей конкуренции с супермаркетами, тем не менее в ряде регионов обе формы умудряются успешно сосуществовать.
 
СТРАХОВОЙ РЫНОК
     В первом полугодии 2008 г. рынок страхования жизни показал неплохой рост. Крупнейшие "лайфовые" страховые компании смогли собрать более 400 млн грн. страховых премий, что дает надежду на страховые сборы по итогам года в 1 млрд грн. Тем не менее страховщикам все еще не удается сделать страхование жизни массовым продуктом.
 
ТЕНДЕНЦИИ
   Российские специалисты по персоналу в качестве дополнительного инструмента при отборе кандидатов начали применять видеособеседование. Уже есть все предпосылки для того, чтобы этот способ рекрутмента прижился и у нас в стране.
 
ЗНАМЕНИТОСТИ
   За Родионом Нахапетовым всегда тянулось неофициальное звание советского секс-символа, которое принесли ему фильмы "Влюбленные", "Раба любви", "Поздняя любовь", "Торпедоносцы". И кого бы ни играл актер, в нем почему-то всегда читалось
что-то ненашенское, джентльменско-западное, немного отстраненное: Эта загадка, очевидно, и манила к нему зрителей.
 
ВОЖДЕЛЕННЫЕ ЛИЧНОСТИ
   Президент ООО "Торговый дом "НИКО", официального импортера Mitsubishi Motors в Украине, Белоруссии и Молдавии, Станислав Николайчук, - о том, почему автомобильный рынок Украины процветает супротив всяческих экономических законов.
 
`
| Бухгалтерия | Вакансии | Прайс-листы | Строительство и ремонт | Подписка | Форум | Женский журнал НАТАЛИ |
пицца заказать ремонт офисов, жидкие обои, ремонт помещений. канцелярские товары Компьютерная помощь летние шины зимние шины
© Copyright 2001 Закрытое акционерное общество "Издательство "Блиц-Информ"
Горячая линия (38 044) 251-81-90, 461-83-47