16 мая в Киеве состоялся Интернациональный BTL-конкурс «Золотой PROпеллер». В этом году ведущие агентства Украины, России и Беларуси представили 145 своих лучших работ в разных номинациях.. Жюри проявило большую требовательность к конкурсантам. Из 17 номинаций конкурса победители были определены только в восьми.
Украинский BTL молод, но востребован и развивается стремительно. Ведь удачные BTL-проекты привлекают внимание потребителей к торговой марке и стимулируют продажи. Поэтому многие крупные компании делают ставки на развитие этого направления. Специалисты, которые работают в сфере маркетинга, хорошо осознают потенциал BTL. «BTL – направление очень перспективное для украинского бизнеса, - говорит Станислав Нижниковский, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «ОЛИМП», - но здесь нужно не копировать западный опыт, а разрабатывать такие формы, которые будут эффективно работать на нашем рынке. Только при таких условиях можно получить максимальную эффективность от BTL-проектов. Сейчас на рынке появились специализированные агентства, которые предлагают действительно оригинальные идеи. Но и этого мало! Нужна четкая механика и качественная реализация даже самого яркого по замыслу проекта, с учетом каждой детали, чтобы заказчик получил максимальную отдачу. По всем этим критериям мы и оценивали работы конкурсантов. «Золотой PROпеллер 2008» раскрыл огромный потенциал украинского BTL». |
