Как сообщило издание КоммерсантЪ, один из крупнейших брэндов Украины – UMC – прекращает свое существование. Его заменит российский брэнд МТС, реклама которого на Украине началась со вчерашнего дня.
Как сообщило издание КоммерсантЪ, один из крупнейших брэндов Украины – UMC – прекращает свое существование. Его заменит российский брэнд МТС, реклама которого на Украине началась со вчерашнего дня.
Обновление брэнда продлится около трех месяцев и обойдется в $20 млн. В компании утверждают, что ребрэндинг в первую очередь решит проблему негативных ассоциаций, которые связаны с качеством связи UMC. Эксперты сомневаются, что ребрэндинг поможет UMC повысить долю на украинском рынке, зато уверены, что он поможет повысить капитализацию материнской компании за счет создания межународного брэнда.
Сеть ЗАО «Украинская мобильная связь» (ТМ UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает около 20,5 млн абонентов. 100% акций UMC принадлежит российской компании ОАО «Мобильные телесистемы».
Вчера на пресс-конференции в Москве президент компании МТС Леонид Меламед объявил о начале ребрэндинга UMC. Теперь компания «Украинская мобильная связь» будет работать под российской торговой маркой МТС. Необходимость ребрэндинга господин Меламед объяснил тем, что брэнд UMC ассоциировался с плохим качеством связи. «В 2003—2004 годах мы недооценили темпы роста украинского рынка и, соответственно, недоинвестировали в строительство мобильной сети. Это привело к ухудшению качества связи в указанные периоды, и у потребителей сложилось впечатление, что качество связи UMC хуже, чем у „Киевстара“. Мы приняли решение, что развивать новый брэнд выгоднее, чем реанимировать старый»,– сказал президент МТС. Напомним, первая попытка реабилитировать брэнд UMC была предпринята в 2005 году, когда у компании появился слоган «Качество превыше всего».
Генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что с введением брэнда МТС исчезнут только тарифные линейки Sim-Sim и UMC, а из существующих останутся молодежный брэнд Jeans* и линейка тарифов эконом-класса «Экотел». «Краеугольным камнем стратегии МТС будет сегментирование. Каждому сегменту аудитории мы будем предлагать то, что он хочет. Jeans* будет отличаться широким предложением молодежного контента. А ’Экотел’ мы будем использовать как инструмент тарифной войны на Украине – эта торговая марка не будет ассоциироваться с брэндом МТС»,– поясняет господин Павловский.
Как сообщает КоммерсантЪ, первые рекламные щиты МТС уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Слоган на красном фоне гласит: «Скоро! Важнейшее событие телекоммуникационного года на Украине». По словам господина Клименко, сама кампания по ребрэндингу UMC начнется с 1 июня и продлится два-три месяца.
Логотипом брэнда МТС с прошлого года является белое яйцо на красном квадрате. В мае прошлого года он был представлен российским «АФК Система» в качестве сквозного брэнда для всех своих телекоммуникационных активов. По оценкам международного агентства Interbrand, в 2006 году стоимость брэнда МТС оценивалась в $4,8 млрд.
По сведениям КоммерсантЪ, в одной из компаний-партнеров UMC, затраты на новую рекламную кампанию будут в три раза выше среднего рекламного бюджета UMC. По данным участников рынка, общая стоимость ребрэндинга составит порядка $20 млн. По словам господина Клименко, новую рекламу для МТС разработало агентство Tabasco, которое две недели назад получило право работать под вывеской международного креативного агентства JWT.
С ребрэндингом кардинально изменится позиционирование брэнда, которое, по словам господина Меламеда, будет осуществляться под девизом «больше услуг за адекватные деньги». В ходе ребрэндинга компания выведет аналогичные российским тарифные пакеты. Так, например, одним из самых популярных в России тарифов «Первый», который был внедрен с новым брэндом уже в июне 2006 года, пользовались 1,5 млн абонентов, а в декабре того же года – 6,7 млн. Таким же успешным оказался тарифный план RED – молодежный тариф с дешевыми внутрисетевыми звонками. В сентябре 2006 года RED набрал около 1 млн абонентов, а в декабре количество пользователей составило уже 3,1 млн.
По мнению участников рынка, ребрэндинг – это эффективный способ, для того чтобы стереть негативные ассоциации из памяти потребителей. Директор по маркетингу компании «Украинские радиосистемы» (ТМ «Билайн») Антон Володькин считает, что $20 млн будет достаточно для ребрэндинга UMC. «Брэнд UMC был сильным и состоявшимся, но у него явно были проблемы. Две основные – это качество связи и сервисов. Кроме того, разделение тарифных линеек Sim-Sim и UMC вносило некоторую путаницу в тарифную политику компании, а вывод на рынок нескольких понятных тарифов положительно повлияет на восприятие коммерческого предложения»,– прокомментировал господин Володькин.
Впрочем, эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке – только второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого – распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании. «Думаю, что ребрэндинг в меньшей степени будет решать задачи собственно украинские и скорее преследует цели повышения капитализации бизнеса МТС через создание международного брэнда,– говорит партнер компании Euro RSCG Kiev Юрий Когутяк.– И неизбежные, с моей точки зрения, потери украинской ’дочки’ будут выгодны группе в целом».
00:05, 18.05.2007
База МТС - база материально-технического снабжения…:)))
09:05, 19.05.2007
теперь везде на бигбордах будут яйца прям как на пасху ))
10:05, 20.05.2007
Тогда у "Киевстара" должна быть курица
и такой слоган - "Яйца - курицу не учат!"
22:05, 21.05.2007
Все абоненты МТС будут называться яйцеголовыми.
Если меня обломят с прикольным тарифом Сим-Сима я уйду к другому оператору где кацапов нет
17:05, 25.05.2007
Вы ребята забыли откуда взялась сама то курица… а сам символ - обозначает зарождение жизни и жизнь, я считаю что МТС выбрал правильную стратегию и имеет светлое будущее на украинском рынке, обязательно подключусь на контракт МТС
17:05, 25.05.2007
To Александр: боюсь тебя огорчить, но тогда тебе прийдется выежжать из Украины… да в МТСе росийские инвесторы, и не только, как и в остальных наших операторов, но не могу понять что это меняет? Тарифов пока незнаю, но это не логично чтоб они были выше, сам пойми…
18:05, 25.05.2007
Александру - У меня яйца совсем другие візівют ассоциации. И я бі не сказала что такие уж негативные. А по существу все дело в тарифе. Снизят - останусь, поднимут - уйду.
21:05, 25.05.2007
В России МТС лучший по услугам, тарифам, качеству связи. Все тарифы очень простые… может они наконец-то наведут порядок на нашем рынке мобильной связи.
00:05, 26.05.2007
Главное, чтобы на Петровке нельзя было купить за 10 грн. базу данных абонентов МТС в Украине. Для тех, кто не в курсе в России такой прецендент уже был.
17:05, 28.05.2007
Думаю, что ето не смертельно, я остаюсь верным ЮМС
17:05, 28.05.2007
Мы всей семей пользуемся ЮМС вот уже 4 года и качество услуг нас устраивает. Мне все равно изменится ли название и бренд.
13:05, 29.05.2007
To Valery
Материально-техническое снабжение все же лучше чем какой-то стар, или киевстар, или Лайф(со смайликом).
Для всех, читает медленно (а въезжает еще медленнее), Мобильные ТелеСистемы.
22:05, 29.05.2007
Время покажет, что лучше МТС или что другое, или что третье…
Раньше люди столько по телефону не говорили и столько денег на в основном пустые разговоры не тратили.
Недавно видел сумасшедшего, который шел и разговаривал сам с собой. Вначале я подумал, что у человека мобильник, просто плохая слышимость и ему приходится громко разговаривать, но когда рассмотрел вблизи его одежду, вообще, его бомжовский гардероб, то мне вдруг стало смешно и весело. Ведь раньше человека, который сам с собой разговаривал на улице приняли бы за сумасшедшего, а сейчас это уже норма…:)))
11:05, 30.05.2007
Не думаю, що це смертельно для, абоненти, які звикли до ЮМС залишаться з ним навіть після зміни бренду, я точно залишаюся
11:05, 30.05.2007
А я залишаюся на рідному Джинсі, я чув, що він не зміниться, по-суті він з самого початку був клоном російського Джинсу
11:05, 30.05.2007
МТС все ж таки одна з найбільших світових компанії-операторів мобільного зв’язку, чесно кажучи я ніколи не реагую на рекламу і на логотипи. Думаю головне - якість.
12:05, 30.05.2007
Дійсно думаю, що час покаже. Крок дійсно насторожує, але напевно через те, що ми ще ніколи не бачили "смерті" однієї торгової марки і заміни її на іншу в таких масштабах
12:05, 30.05.2007
Згідна, що такого ребрендінгу ми ще не бачили, але суть питання не в зміні логотипу, а в покрашенні якості послуг, що надаються. Сподіваюся, що МТС менше буде тратити на рекламу яєць, і більше на розбудову мережі та покращення покриття
12:05, 30.05.2007
Яйця звичайно не надихають, але хоча б з гумором, а теперішній логотим ЮМС нудний і офіційний, я за ЯЙЦЯ!!!
12:05, 30.05.2007
ЮМС чи МТС, яка різниця? Головне, щоб не голуба звьоздочка київстару
12:05, 30.05.2007
Meni zdayetsya sho tyt putannya zvuchku i smaky: toy hto byv na Kievstar tam i zalushutsya,a toy hto byv z UMC byde z num v MTC, Beeline i Life v prolyoti
17:05, 30.05.2007
Главное другое - чтобы "монстры" не сговаривались, хотя это искушение всегда с ними…:)))
18:05, 30.05.2007
Какое там сговариваться. При таких суммах веры нет никому. МТС сам по себе, Киевстар тоже. Если бы они хотели договориться. видели бы мы дешевую связь как свои уши. Наверно до сих пор бы за входящие платили…
18:05, 30.05.2007
Valery
Есть правда в Ваших словах. но с другой стороны раньше надо было дважды подумать, прежде чем звонить с мобильного, ибо это было дорого. Также намного увеличился уровень безопасности, ведь мобилки есть у всех, если что случилось, всегда можно позвонить. Насчет дальнейшего удешевления - граница, по-моему уже достигнута, вряд ли связь станет намного дешевле. И если станет, неминуемо пострадает качество. А этого, думаю, не хочется никому.
17:05, 31.05.2007
думаю что цена на связь существенно не упадет в МТС, все-таки демпинговать им не дадут, а вот качество связи подтянут существенно
18:05, 31.05.2007
Яйця так яйця,добре шо не кури, вони створюють якийсь святковий настрій, може б податися в рекламні стратеги і заробляти гроші на смішних логотипах…
18:05, 31.05.2007
Тоже надеюсь на то что качество улудшытся, юмс постоянно проигрывает киевстару, думаю что МТС уравновесит ету несправедливость
18:05, 31.05.2007
Узнал что такое ребрендинг только сейчас, мне кажется что етот ход должен быть вигодным русским ивесторам. Иначе зачем тогда было начинать всю ету яичную компанию
18:05, 31.05.2007
А мне кажется что ЮМС нужно было чтото менять, саме посудите - столько конкурентов, а стратегия ЮМС всегда была нацелена на классику и стабильность, МТС - ведь постоянноэ движение
18:05, 31.05.2007
Если учитывать высокое качетво связи МТС в Росии можна даже мечтать о том что ЮМС ребрендинг пойдет на пользу. Все таки в Росии етот процес завершылся успешно. думаю ето хорошо для компании
18:05, 31.05.2007
Звичайно в ЮМС є недоліки, але не думаю, що їх немає в інших операторів. Напевно що залишуся з юмс через з двох причин: не хочу змінювати номер, і більшість моїх друзів користується послугами цього оператора
18:05, 31.05.2007
Я читала что МТС введет тарифы аналогичные тем что в Росии, ми пользуэмся "ЮМС-сим’я" думаєте ми сможем найти похожый тарифный план в МТС?
18:05, 31.05.2007
МТС позиціонує себе, як оператор для всієї родини, так як і ЮМС думаю, що тарифи будуть іншими, але щось схоже обов’язково знайдеться, головне щоб не гірше
19:05, 31.05.2007
З однієї сторони смені набридли кольори ЮМС, пахнуть нафталіном, а ця "сімейність" і "родинність" на мо думку відвертала від оператора потенційних клієнтів молодого покоління, хоча Джинс трохи і виправив ситуацію
19:05, 31.05.2007
Не вижу никакой альтернативы юмс, разве что киевстар. Но киевстар постоянно обманывает псевдо-дешовыми тарифами, надоело. Не знаю сколько качественых операторов должно появится у нас в стране, чтобы мы дейстивительно имело возмождность выбирать
19:05, 31.05.2007
Думаю, що альтернативи справді немає. Складається враження що білайн і лайф вкладають гроші тільки в рекламу, може дійсно МТс внесе корективи в роботу ЮМС? Я очікую на вигідні умови контракту, адже в 2008 мій з ЮМС закінчується…
19:05, 31.05.2007
Я почуваю себе в замкненому колі: Юмс не ідеальний оператор, хоча я ним і користуюся, а КС ше гірший, приходиться мучитися. Надіюся шо МТС вкладе бабки в покриття, а то в горах наприклад КС є, а ЮМС хіба шо на Говерлі ловить
19:05, 31.05.2007
Чуєш ти володар кілець! Ідеальних операторів не має, ЮМС поки шо краще з того шо є ,як знайду шось ліпше дам тобі знати
19:05, 31.05.2007
Ребрендінг цікава штука, я про нього тільки в підручнику з маркетингу читала. За кордоном він планується тривалий час і передбачає позитивні зміни в роботі компанії. Сподіваюся що рідному ЮМС пластична операція піде на користь
19:05, 31.05.2007
Я по ЮМС скучать не буду, а вот МТС приветствую. Теперь родственикам в Росию дзвонить будет дешевле
22:05, 31.05.2007
У меня скоро командировочка намечается, в Воронеж, хотелось бы к тому времени увидеть их дешевый роуминг.
15:06, 01.06.2007
Лайф козлы вонючие. Выбросил сегодня их симку. За такую связь они мне должны платить, а не я им. Вернусь на УМС, сил больше нет это терпеть.
15:06, 01.06.2007
Появилась неофициальная инфа, что у МТС будут таки тарифы без ПЗС. Урра, товарисчи!
15:06, 01.06.2007
Якщо це правда, я з БиЛАЙНА переходжу на МТС.
17:06, 01.06.2007
хочу наконец нормальную связь и оператора, надоело стартовые менять, еще надеюсь на МТС
17:06, 01.06.2007
Я вашше прочитал что ЮМС на лето снизили стоимость роуминга, аффигеть, пол лета в России буду
20:06, 01.06.2007
у меня родычи в России живут, пользуются МТСом, вроди не жалуются… Посмотрим, что будет в Украине… Тарифы дороже точно не сделают… А название для меня не имеет значения.
20:06, 05.06.2007
Це все лірика, мене цікавлять тарифи і пропозиції. Обіцянки-цяцянки, от як побачу результат тоді повірю
20:06, 05.06.2007
Менят тоже реально интересует что предложым мтс, если чесно чудес не жду на улудшение качества надеюсь
20:06, 05.06.2007
Не вірю в благі наміри жодного з операторів, але сподіваюся на те що МТС на стартє підкине трохи цікавих тарифних пакетів.
21:06, 05.06.2007
А може трапитьсячудо і хорощий зв’язок буде в кожному селі, тарифи будуть низькими, а на новий рік можна буде до когось дозвонитися. Взагалі то мені треба щоб в Карпатах ЮМС ловило ще десь крім Говерли.
21:06, 05.06.2007
такий голосний заголовок, а компанія всього навсього змінює назву на МТС…
21:06, 05.06.2007
Мне не очень то и нравился старый логотип ЮМС, новый хотя бы с юмором
21:06, 05.06.2007
В Россию теперь станет дешевле звонить, а также в страны СНГ
23:06, 05.06.2007
"Результаты МТС за I квартал 2007 г. оказались сильными, но менее значительными, чем у ее ближайшего конкурента - Вымпелкома, пишут российские Ведомости. Впечатление испортила Украина, где из-за ценовых войн абоненты местной "дочки" МТС - UMC стали меньше разговаривать и платить."
Вот такие новости МТС…