|
|
Новости
 |
Просмотров: 83 [13.06.2008) |
|
9 июня завершилась всеукраинская кампания по продвижению соусов ТМ Calve. В течение 6-ти недель активности, посетители супермаркетов семи крупнейших городов Украины дегустировали соусы «Тартар», «Сливочно-чесночный» и «С лесными грибами», а также получали консультации и вкусные подарки от Calve.
Основная цель активности – донесение потребителям высоких вкусовых качеств соусов путем дегустации. К тому же кампания должна была укрепить узнаваемость бренда и нового слогана «Calve – Коли смачно по-справжньому!», повысить уровень продаж всей линейки соусов ТМ Calve, поддержать лояльность постоянных потребителей и привлечь новых.
BTL-агентство SKAZKA разработало специальную адресную программу с покрытием крупнейших сетевых супермаркетов Киева, Днепропетровска, Донецка, Одессы, Харькова, Запорожья и Львова. В каждом зале работали промоутеры, которые проводили дегустации, раздавали подарки за покупку соусов Calve.
Всего продукцию Calve попробовало до 70 000 человек, при чём каждый 7-й из них совершил покупку.
Дмитрий Усманов, директор BTL-агентства SKAZKA: «При разработке данной кампании мы выбрали три BTL-механики: консультирование покупателя, дегустацию и подарок за покупку. Мы считаем, что такой микс инструментов – самый эффективный при работе с посетителями супермаркетов. Ведь они смогли не только попробовать продукт, но и получить профессиональную консультацию, а также, подарок. Отмечу, что при помощи данной схемы нам удалось на 15% превысить количество дегустационных контактов, которое было запланировано клиентом».
Юлия Стетюха, бренд-менеджер ТМ «Calve» в Украине: "В рамках новой концепции ТМ Calve, в основе которой лежит слоган – «Calve - Коли смачно по-справжньому!» – мы говорим не только о натуральных ингредиентах, которые входят в состав наших продуктов и которым могут доверять потребители, но и об эмоциональной составляющей: добавляя Calve к любимым блюдам, мы делаем их действительно вкусными, можем порадовать близких, которые заслуживают лучшего! Поэтому данная активность была призвана дать возможность попробовать продукт и подарить хорошее настроение нашим потребителям – предложить простую схему получения подарка".
ТМ Calve является одной из крупнейших международных марок компании Unilever. История бренда насчитывает более 100 лет. Сегодня майонезы, кетчупы, соусы и другие продукты Calve выпускаются в Нидерландах, Испании, Италии, Швейцарии, Турции, Румынии, России и Украине. |
| "Новый маркетинг" |
Последние новости |
| [06.08.2008) "Глория Джинс" множит розничную сеть
|
| [06.08.2008) Украинские рекламисты создали брендированный метропоезд для Lipton Yellow Label
|
| [06.08.2008) Ожидается падение продаж мобильных телефонов в Европе
|
| [06.08.2008) S&P принесло благую весть
|
| [06.08.2008) "General Motors" потерял $15,5 млрд.
|
| [06.08.2008) Проекционная реклама гигантских размеров появится в Москве
|
| [06.08.2008) Google стремится подмять рынок «живого» перевода
|
| [06.08.2008) Goodman прорывается на рынок с мясом. В Украине появится российская сеть стейк-хаусов
|
| [06.08.2008) Производитель популярной в Европе водки Sobieski столкнулся с противостоянием при выходе в Украину
|
| [05.08.2008) Новый рекламный ролик ТМ «Старопрамен» - «Привидение»
|
| [05.08.2008) "Винодел" теряет лицо. "Союз-Виктан" меняет оформление бутылки
|
| [04.08.2008) Коктебель подвергнет ребрендингу ТМ "Винодел"
|
| [04.08.2008) Siemens выходит из телекоммуникационного бизнеса
|
| [04.08.2008) Бывшие владельцы «Сандоры» решили заняться ритейлом
|
| [04.08.2008) "АТБ" развивается в южном регионе
|
| [04.08.2008) Erste Bank с опаской смотрит на будущее в Украине
|
| [04.08.2008) Королевское мороженое запускает Private label для розничной сети «Марс»
|
| [01.08.2008) Новая сеть быстрого питания готовится к появлению в Украине
|
| [01.08.2008) Удачная комбинация от SsangYong остается еще на месяц
|
| [01.08.2008) Coca-Cola: Бррр вокруг!
|
|
|
|
Лучшие скидки для подписчиков "НМ"
Каталог маркетолога
Полезные ссылки
Форум
Стань автором "НМ" |
|
|
|
|
| |
|
| Еще вакансии >>> |
|
|
|
|
| Еще анонсы >>> |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|