На прошлой неделе “Бигмир-Интернет” объявила сразу две новости. Во-первых, это - использование на портале bigmir)net поиска от Google, а во-вторых - то, что “Бигмир-Интернет” стал реселлером системы контекстной рекламы Google adWords.

Существует несколько причин для того, чтобы Бигмир стал сотрудничать с системой контекстной рекламы от Google. Это, прежде всего, тот факт, что компания фактически потеряла свою долю на рынке контекстной рекламы - потеряла как самостоятельный игрок.

Собственная система контекстной рекламы adSearch от Бигмира давно уже не удовлетворяет потребности пользователей и проигрывает своим конкурентам. Соответственно, сотрудничество с системой adWords позволит хоть как-то закрепится на этом рынке. В то же время, у Бигмира есть своя замечательная клиентская база, которую вполне можно использовать в этой сделке.

Издание ITUA считает, что это первый реселлинговый проект adWords такого масштаба в Восточной Европе.

Прокомментировал сделку на рекламном рынке Украины генеральный директор компании UaMaster Евгений Шевченко:

Что означает для украинского рекламного рынка начало сотрудничества Google и Bigmir?

Интересно в данном случае то, что с рынка уходит одна из пяти систем контекстной рекламы - adSearch, еще недавно занимавшая значимую долю на рынке. Говорить о каком-то серьезном перераспределении долей поискового трафика или денег в контекстной рекламе нет смысла: Bigmir)net генерирует сейчас менее 2% поисковых переходов на украинские сайты и его доля постоянно снижается. Для примера, Укр.нет уже обогнал Bigmir)net по количеству раздаваемого поискового трафика.

Обусловлено ли это глобальным ростом украинского рекламного рынка?

Причина гораздо более прозаична: «Бигмир-Интернет» не видел перспектив в собственном сервисе контекстной рекламы, т.к. не имел своего поисковика, поэтому закрыл его. А база клиентов осталась, и ее захотелось монетизировать. Понятно, что Google может дать больше оборота на обслуживании, чем Яндекс - поэтому партнером был выбран он.

Как на ваш взгляд, подобного рода действия можно назвать попытками найти выгодную нишу рынка чтобы сохранить или увеличить прибыли - по причине появления серьезных конкурентов?

Считать чужие деньги - занятие неблагодарное, но могу предположить, что если тендеции рынка сохранятся, то уже в следующем году Бигмир сможет сможет заработать на обслуживании adWords больше, чем на adSearch (если бы он продолжал существовать).