Вечеринка в стиле панк "Construction Party SunTexnika".

Одна из акций в рамках недели дизайна, организованной журналом «САЛОН».

Проект представляет Агентство ТО "Два Товарища"

г. Харьков; event, BTL, Promotion

Клиент: ООО "РОСТЕКС"

География: Киев, недостроенный салон сантехники "ROSTEX"

Время проведения: 29 ноября 2007г.

Аудитория: ЦА - ведущие украинские архитекторы и дизайнеры, 150 человек

Цели и задачи:

повысить узнаваемость в среде дизайнеров;

показать креативный подход компании;

информировать про планируемое открытие нового салона;

повысить лояльность к компании.

Механика проекта:

Салон на момент презентации был в состоянии недостроя, таким образом, мы были освобождены от рамок, которые выражаются словами «здесь по-аккуратнее, а здесь руками не трогать» - и стиль презентации был предопределен - панк во всех его проявлениях.

«Вседозволенность и полный отрыв»! Под таким девизом прошла вечеринка. Единственное ограничение: был объявлен дресс-код. Все были одеты в стиле панк и все - с ирокезами.

Поскольку салон двухэтажный, в организации пространства был принят принцип зонирования. На первом этаже была установлена импровизированная сцена с большим экраном. На сцене - шикарно оформленный унитаз - король вечера. На него восходили и восседали те, кому вручались награды, дипломы и сертификаты от салона «Rostex».

Постоянно действовали активности для настоящих панков - можно было выпить шампанского из биде, добавив льда из писсуара или же получить удовольствие, погрузившись в ванную со специальным пенопластом.

На втором этаже для гостей был организован танцпол, над которым возвышался ди-джей. Он крутил настоящую «панкуху» (без Sex Pistols, естественно, не обошлось) в сопровождении сочных пи-джеек.

«Полный отрыв в действии»:

«Краш-тест» унитазов. Архитекторы с пристрастием молотом раздолбали три унитаза на мелкие кусочки.

«Великая сладкая битва». Все пришедшие на праздник были экипированы дождевиками, после чего забросали друг друга масляно-сливочным кремом, который был специально заготовлен в 200-литровой ванне от ROSTEX. Нужно ли говорить, что стены салона до сих пор хранят сладкий вкус этого панковского крема, а Киеве до сих пор спорят о том, кто же все-таки заказал взбить 100 литров сливок в ноябре 2007 года.

Завершилось все настоящей панковской дискотекой.

 Результаты:

• До проведения мероприятия общий уровень дизайнеров оценивался как низкий (одновременно ведут один- максимум два недорогих проекта).
• На мероприятие Punk Construction Party были приглашены ВЕДУЩИЕ дизайнеры Украины (47 - дизайнеры, которые ранее работали с компанией, остальные 103 человека - первое знакомство).
• Явка на мероприятие оказалась очень высокой
• Во время вечера гостям были вручены персональные дисконтные карточки и подарочные сертификаты на покупку сантехники (4 сертификата по 2000 евро и один на 3000 Евро).
• На сегодняшний день, через полгода после мероприятия, количество проектов, которые компания ведет с дизайнерами выросло, примерно, на 50%.
• В общей сложности база дизайнеров, с которыми работает компания увеличилась на 24 %. Сумма чека и частота покупки тоже возросла.

Подготовлено по материалам, предоставленным менеджером по маркетингу и рекламе

ООО «РОСТЕКС» Светланой Мартыненко..

Эксперт:

Бульятова Светлана, ивент-компания «EVENT CHIC»,  креативный директор,  г. Киев..

Мнение: "Идея отличная, обыграна актуальность, логичен формат подачи проекта".

Оценка:  

Эксперт:   Марианна Дужик,  Агентство Прямых Коммуникаций "Зеленый Коридор" , Account Group Director

Мнение: "У проекта множество плюсов, в их числе правильный выбор ведущих, который предопределил во многом успех мероприятия.  Не могу не остановиться на минусах. Не было отмечено при описании проекта, каким образом произошло приглашение ЦА на мероприятие. Сама идея панковской вечеринки - очень положительная, но хотелось бы более информативной подачи работы."

Оценка: 

Эксперт:  Олег Теплых, компания MTI, Управляющий подразделением маркетинга (ТМ «Интертоп»), г. Киев

Мнение: "Формат  для ЦА был точно угадан, эмоциональная составляющая мероприятия, судя по отчету, была на высоком уровне - это большой плюс. К сожалению, бюджет озвучен не был и потому судить о финансовых результатах проведения данного ивента  достаточно сложно".

Оценка:   с половиной

Эксперт:   Наталья Варченко, ООО "Квиза-Трейд", сеть супермаркетов "Велика Кишеня", г. Киев

Мнение: "Очень понравился проект. Для нашей ЦА он был бы расценен как совершенно сумасшедший; но, я понимаю, какие были  условия для проведения данного мероприятия - недострой, ЦА в количестве 150 человек: архитекторы и дизайнеры. Могу сказать, что направление было выбрано удачно, такое запоминается надолго, а значит, цель достигнута. Если говорить о нашей совместной работе с ТО "Два Товарища", то я могу сказать, что наше сотрудничество очень эффективно и дает хорошие результаты". За долгое время сотрудничества, мы также получаем неординарные, интересные предложения, которые дают ожидаемые результаты."

Оценка:   И еще 5 звезд за совместную работу ТО "Два Товарища" и ООО  "Квиза-Трейд".

Эксперт:   Маргарита Васильева Бренд-консалтинговая компания «Паприка брендинг», генеральный директор, Санкт-Петербург

Мнение: "Для привлечения ЦА необходимо понимать, чем люди мотивируются. Главная мотивация для архитекторов, это интерес, возможность творческого проявления. Ребята ухватили именно эту ниточку. Согласно железно работающему маркетинговому приему,  главный недостаток был превращен в достоинство, когда состояние недостроя салона было воплощено в идее панковской вечеринки".

Оценка: 

Эксперт:   Андрей Надеин, "Рекламные идеи" российский журнал о творческом брендинге, главный редактор, Санкт-Петербург.

Мнение: " "Удачная работа с мотивацией аудитории. Во-первых, это поколение 40-летних, и для них панк - музыка молодости. Во-вторых, творческие люди всегда хотят играть, у них просто нет возможности для этого. Вы же дали им площадку для игры. Ведь панки - что дети. И те и другие готовы кричать: "Да здравствует безобразие!!!"  

Кроме того, я вижу как минимум два возможных источника идеи (для тех, кто хочет тоже сочинить что-то подобное): это История (писсуар "вышел на большую сцену" еще в 20 годах -- скульптура Дюшана "Фонтан" ) и принцип "Недостаток - в достоинство" (кризис и даже крах - это всегда возможность нового).  

Последнее, что я могу сказать: ПРОБИВАЕТ ТО, что другие не решаются себе позволить. То, о чем все дружно скажут: НИКОГДА! Это и есть критерий эффективности - и данный пример наглядно сие демонстрирует".

Оценка: