В каком случае спираль — это не просто спираль? Когда она является логотипом, выражающим ваш корпоративный стиль и сущность миссии компании?

Разработка корпоративного стиля

Когда потенциальные клиенты видят логотип вашей компании (на печатных бланках, визитных карточках, и т.д.), служит ли он призывом к действиям? В комментариях одной из уважаемых дизайн-студий отмечено, что логотип — центральное звено в корпоративном стиле, и он должен быть четким и уникальным, как отпечатки ваших пальцев. Наша студия абсолютно с этим согласна, и мы попытаемся объяснить почему.

Можно поиграть в ассоциации с наиболее известными логотипами: Coca-Cola, Nike, золотыми арками McDonald’s, крокодилом Lacoste, яблоком Mac, окном Microsoft. Каждый логотип имеет статус иконки, представляющей отличительные особенности и атрибуты компании. Когда вы едете по пыльной дороге, и в ваше поле зрения попадают золотые арки McDonald’s, вызывающие ассоциации вкуса, сервиса, яркого интерьера и дружелюбности, то невольно хочется сделать остановку, чтобы перекусить.

Парящее окно Microsoft может иметь множество значений, но этот логотип является основным элементом узнаваемости корпорации.

Если у вас уже есть логотип, обратите свое внимание на его дизайн. Отображает ли он в какой-то степени цели вашей компании, предлагаемую продукцию, целевой рынок? Если вы в процессе разработки корпоративного стиля, то прислушайтесь к советам: ответьте на вопрос о том, какой образ вы хотите для вашей компании: — Как большая и традиционная, или как современная и эклектичная? — Как предоставляющая технологии или услуги, или как что-то еще? Что бы вы ни ответили, все эти черты должны быть отображены в логотипе.

Мгновенное сообщение

То, что вы хотите передать, это одно дело, как вы хотите передать — это другое. Вам нужно просто сосредоточиться и нанять хорошего дизайнера, который бы успешно воплотил вашу идею. Дизайн, шрифт, размеры и цвета должны соответствовать вашей компании.

В зависимости от основной идеи, ваш логотип может быть:

• Основан на имени компании или ее инициалах (например, cK для Calvin Klein).
• Символ, характеризующий качества, олицетворяющие вашу компанию. Rene Lacoste, французский теннисист и создатель мужской рубашки с короткими рукавами под маркой Lacoste, сказал, что его логотип (крокодил) олицетворяет упорство, проявленное им на теннисном корте, в том, чтобы никогда не отпускать свою добычу.
• Сдержанный или заметный, абстрактный или конкретный, элегантный или грубый (без ограничений).

Мы как эксперты по дизайну советуем, чтобы логотип был ориентирован на продукцию или услугу, которую вы предоставляете. Имейте ввиду, что если вы планируете менять свой логотип ежегодно, то это может привести к потере сути всей разработки корпоративного стиля.

Больше «да», чем «нет»

Простые логотипы более запоминаемы, чем нагроможденные и запутанные, которые служат только для того, чтобы сбивать с толку и разочаровывать вашу целевую аудиторию.

Сделайте ваш логотип универсальным и многофункциональным. Также хорошо он смотрится в черно-белой версии, как и в цветной? Останется ли он корректным и понятным, если его уменьшить, увеличить, послать по факсу или отсканировать? Можете ли вы использовать свой логотип в интернете?

Редактор Business Leader Amy Nelson утверждает, что логотип может быть и простым, и сложным, важно лишь убедиться в том, что основные его элементы неизменны при любых размерах и способах нанесения логотипа.

Некоторые вещи изменяются, некоторые остаются неизменны

Если разработка корпоративного стиля предполагает изменение вашего логотипа, то мы в свою очередь советуем сохранить узнаваемые элементы, чтобы поддержать «связь с предыдущим стилем», так как использование той же цветовой гаммы или шрифта может сохранить исторический вклад в логотип.

Пустите ваш логотип в обращение

Не считайте свой логотип коммерческой тайной. Запечатлейте ваш лого в памяти покупателей (будет действовать при покупках и заказах), даже если вы продаете не только в розницу. Убедитесь, что логотип появляется на всем, от визитных карточек, брошюр и вашего веб-сайта (на каждой страничке), до выставочных плакатов и других носителей (брелоках, кружках и чашках). И не забудьте разместить его на вашей продукции, упаковке, инструкциях по применению и ярлыках.

Логотип — неотъемлемая часть корпоративного стиля, носите его с гордостью!

© Melanie Brahams Silver, Analyst Trendlines International Ltd.