Контекстная реклама - разновидность динамической рекламы, отображаемой на страницах сайта в соответствии с тематикой страницы, на которой она размещена.

К наиболее известным и популярным сервисам контекстной рекламы, работающим в русскоязычной части сети Интернет можно отнести Google AdSense, Бегун, Яндекс.Директ.

Давайте рассмотрим принцип работы этих систем.

Всех участником контекстной рекламы можно условно разделить на две группы: рекламодатели и рекламные площадки. К рекламодателям относятся вебмастера, имеющие коммерческие проекты и желающие продать свои товары/услуги, рекламируясь на других сайтах. Рекламные площадки - те вебмастера, которые желают заработать, рекламируя эти товары/услуги на своих ресурсах. Сервисы контекстной рекламы выступают в качестве посредников. Они также берут на себя функции по отбору качественных и интересных для рекламодателя площадок.

Мы рассмотрим принцип работы контекстной рекламы со стороны рекламной площадки. Ведь нас интересует, в первую очередь, заработок на своем сайте, на котором мы собираемся размещать рекламу.

Как уже говорилось ранее контекстная реклама - это динамическая реклама. Что это означает? Давайте рассмотрим на примере. Пусть у вас есть страничка, скажем о хомяках. После размещения кода рекламного блока, на ваш сайт периодически заходят специальные роботы (боты), которые анализируют весь текст страницы. На основе этого анализа выбираются те рекламные объявления, которые в наибольшей степени соответствуют вашей странице (являются релевантными). Т.е. в нашем случае, у вас на сайте будет размещаться реклама, связанная с хомяками или близкая по тематике (при условии наличия рекламодателей по этой теме). Если, к примеру, через какое-то время вы решите изменить информацию на этой странице и, написать скажем о птицах, то спустя некоторое время тот же робот проанализирует изменения и начнут транслироваться объявления по "птичьей" тематике. Таким образом, у вас на сайте всегда (или почти всегда) будут находиться объявления, которые действительно могут быть интересны посетителям вашего сайта.

После регистрации в любом из вышеупомянутых сервисов мы как бы предлагаем свой сайт в качестве рекламной площадки. После успешного прохождения модерации (одобрения) со стороны сервиса контекстной рекламы необходимо установить специальный код на те страницы собственного сайта, на которых планируется размещать рекламу. Перед размещением данного кода следует внимательно ознакомиться со всеми правилами и условиями в конкретном сервисе. Так, например, Бегун запрещает размещение рекламы на главной странице, Google AdSense не позволяет размещать рекламные блоки на страницах с азартными играми и т.д. Помните, что нарушение этих правил потом может очень дорого вам обойтись!

Установка кода, пожалуй, один из самых важных моментов. Казалось бы что в этом сложного? Однако, от правильного размещения кода ваш заработок зависит напрямую и может отличаться в несколько раз, а иногда и на порядок. Прежде всего, необходимо правильно выбрать формат и цветовое оформление рекламного блока. Постарайтесь не нарушать дизайна страницы и использовать то же цветовое оформление для рекламы. Использование более крупных по размеру контекстных блоков обычно повышает число кликов по объявлениям. Однако, не стоит перегружать страницу рекламой. Лучше всего будет, если вы поэкспериментируете. Периодически изменяйте расположение блоков на странице и меняйте цветовое оформление. Примерно через месяц вы сможете подобрать самые оптимальные форматы для вашего сайта.

Следует отметить, что различные системы контекстной рекламы предъявляют различные требования к рекламным площадкам. Так, к примеру, в Google AdSense строгих требований по посещаемости не предъявляется, в Бегун с недавних пор стали принимать сайты на бесплатных хостингах. Контекстная реклама Smart-Click также допускает к участию сайты, расположенные на бесплатном хостинге при определенных условиях.

При помощи сервиса Subscribe.ru существует возможность открыть собственное электронное издание компании, которое будет доставляться подписчикам по e-mail. Корпоративное издание позволит заявить о себе на рынке, привлечь новых клиентов, партнеров и развить бизнес.

Зачем компании необходимо Корпоративное Электронное Издание Это возможность регулярно и оперативно распространять информацию о компании среди неограниченного числа подписчиков по всему миру. Издание может иметь любую периодичность выпуска в день и выходить одновременно на нескольких языках. В корпоративном издании компании существует возможность размещать не только рекламу компании, но и рекламу компаний партнеров, а также собственных рекламодателей. Реклама сторонних рекламодателей в Корпоративных Изданиях не размещается.

Корпоративное Электронное Издание поможет компании: постоянно проводить презентацию новых услуг, товаров, разработок, а также технологий и исследований наладить оперативный обмен информацией с партнерами из разных стран мира привлечь внимание инвесторов к сфере бизнеса увеличить прибыль интернет-деятельности установить прочные контакты со специалистами и средствами массовой информации увеличить количество клиентов сформировать и поддерживать привлекательный образ компании повысить узнаваемость бренда самостоятельно формировать спрос на продукцию и услуги компании Subscribe.Ru осуществляет: рекламную поддержку издания помощь в привлечении подписчиков приоритетную доставку издания подписчикам

Также есть возможность взять на себя оформление издания, разработку его концепции и структуры, саму процедуру открытия и выпуска издания. От клиента требуется лишь своевременная подготовка материалов: новостей компании и отрасли, любой другой информации по выбору самого клиента. Свои Корпоративные Электронные Издания на Subscribe.Ru ведут: Гарант, Гута-Банк, ЕвроКлимат, Bosch, Siemens, МИАН, МИЭЛЬ, МЕГАФОН, IBS и другие компании самых разных сфер деятельности. 3. Продвижение корпоративного электронного издания Для владельцев Корпоративных изданий Subscribe.Ru предлагает помощь в привлечении дополнительных подписчиков.

1. Мероприятия, включенные в стоимость открытия издания (обеспечивают от нескольких сотен до тысячи и более подписчиков).

размещение издания в основном и "золотом" каталогах с шрифтовым выделением и кратким описанием; • анонс в "Новостях Subscribe.Ru" (более 2,9 млн. подписчиков), что обеспечивает первоначальный приток нескольких сотен, а часто и тысяч подписчиков; анонс в разделе каталога "Открыто недавно"; размещение издания в разделе "Рекомендуемые"; от 80.000 до 480.000 показов рекламы (в рамках программы "Раскрутись"). 2. Дополнительное привлечение подписчиков (гарантированный прирост аудитории 30% и более). Рекламная кампания по привлечению подписчиков состоит из 2-х этапов. 1-ый этап является обязательной составляющей рекламной кампании. В него входят: дизайн шаблона, оптимизация описания издания, консультации по структуре и содержанию издания. 2-ой этап - комплекс мероприятий по продвижению издания и привлечению подписчиков. В него входят: Размещение информационных блоков на страницах сайта Subscribe.Ru Размещение информации об издании в новостных выпусках Subscribe.Ru (свыше 2,9 млн. писем) Размещение информационных блоков в других изданиях Subscribe.Ru (охват до 4 млн. подписчиков) Условия: Издание должно быть выпущено как минимум 2 раза до начала кампании по привлечению новых подписчиков. Это позволит новым подписчикам принять более осмысленное решение о подписке на издание (на основании архивных выпусков), что обеспечивает более высокое качество привлекаемой аудитории. Стоимость привлечения одного подписчика зависит от темы и содержания издания и может колебаться в пределах 6 - 60 руб. Средняя стоимость привлечения подписчика составляет 15 руб.

Выводы Реклама в рассылках является очень важной имиджевой составляющей. Благодаря рассылкам наращиваться количество потенциальных клиентов – именно целевой аудитории. Компания будет более узнаваема в определенных кругах – это уже элемент брендинга. При помощи сервиса Subscribe потенциальный клиент, который подписался на рассылку компании, будет получать на e-mail новости компании, маркетинговые акци и прочую полезную информацию для клиента (в зависимости оттого, что компания включит в рассылку).

Наиболее оптимальные тарифы и стоимость подключения корпоративной рассылки. Наиболее оптимальными тарифами для компаний «среднего бизнеса» являются: «Корпоративный начальный», либо «Корпоративный полный». Отличие в тарифах составляет: разное количество писем (в первом случае 30000, во втором 50000), отсутствие сторонней рекламы клиентов Subscribe в «полном» тарифе, различные показы рекламы (программа "Раскрутись") в первом случае – 160000 и 320000 во втором соответственно. Также есть различия в расширении прикрепляемых файлов – в тарифе «начальный» есть возможность прикрепления только jpeg, gif, png размером в 125Кб, в «полном» – любые. Максимальное количество подписчиков в первом случае составляет – 1000, во втором – 3000. При этом при заказе одного из этих тарифов компания имеет полный доступ к статистике. Рассылки являются частью имиджевого продвижения компании, частью брендинга.

Успешный web-сайт – это не просто набор красиво оформленных веб-страниц, рассказывающих о преимуществах той или иной компании. В первую очередь, это интернет-ресурс, который действительно работает на своего владельца и приносит ему доход. Профессиональная разработка web-сайтов и профессиональное продвижение сайтов отличаются от «любительского вебмастеринга» тем, что они гарантируют владельцу результат.

Однако прежде чем приступить к созданию web-сайта, необходимо разработать стратегию своего интернет-проекта, выделить основные этапы создания web-сайта и сформулировать четкие задачи, которые будут стоять перед разработчиками. Необходимо проанализировать, насколько широко сфера вашего бизнеса представлена в сети, оценить все имеющиеся перспективы и зафиксировать возможные риски проекта.

Когда концепция дальнейшего развития ресурса уже ясна, пора перейти к технической стороне проекта, то есть непосредственно к созданию web-сайта. Этот этап включает в себя дизайн, верстку, программирование, наполнение сайта текстами, графикой и другими материалами, а также тестирование. Все стадии создания web-сайта в одинаковой мере требуют от исполнителя профессионализма, хотя многие из нас привыкли выделять разработку дизайна web-сайта как нечто первостепенное.

Далее следует заключительный этап – продвижение web-сайта или, как его еще называют, раскрутка. Разумеется, профессиональное создание web-сайтов предполагает дальнейшее профессиональное продвижение. Профессиональная раскрутка web-сайтов ориентирована не на увеличение числа посещений и баннерных показов, а на привлечение целевой аудитории. Привлечь целевую аудиторию можно как с помощью поисковых систем, так и с помощью рекламы (медийной, контекстной или любой другой). Но чтобы раскрутка была действительно эффективной, желательно сочетать все возможные методы.

С помощью грамотно спланированного интернет-сайта можно заполучить новых клиентов, а можно информировать уже существующих о новых товарах и услугах. Одних интересует разработка корпоративного web-сайта компании, других – создание технического сайта, третьих –разработка сайта типа интернет-магазина. В последние годы онлайн-продажи завоевывают все большую популярность в нашей стране…