При первичном анализе ключевых слов, на основе которых будет в дальнейшем строится и наращиваться контент (содержимое) сайта, крайне необходимо определить уровень поставленных задач и широту охвата как аудитории, так и тематики сайта.

В случае создания узкоспециализированного сайта для какой-то категории посетителей с заранее известной тематикой запросов (пример - сайт изготовителя промышленного оборудования) необходимо подготовить и просчитать ядро из 10-15 ключевых слов и словосочетаний, составляющих на подобных сайтах подавляющее число запросов "по теме" сайта и стремиться в дальнейшем контент минимизировать по обьёму, достигая насыщенности ключевыми словами в том допустимом пределе, в котором сохраняется смысл текста и его стилистическая связанность.

Иная несколько ситуация с подбором ключевых слов и семантического ядра для сайтов, более разнообразных по структуре ключевых запросов и диапазону представленности посетителей. Сложно заранее предугадать полностью полностью семантическое ядро для портала, к примеру, развлекательной тематики, несущем в своём составе несколько форумов, гостевую и состоящем в значительной степени из материалов, размещенных самими посетителями.

Анализ ключевых слов аналогичных сайтов конкурентов может только приблизительно определить ключевые слова для будущего сайта, а динамическое наполнение, переменчивость поисковых запросов и семантической тематики портальной жизни в интернете требует постоянного наблюдения и корректировки того, что поддаётся исправлению и изменению в подобных сайтах. Поэтому динамические сайты чаще идут по пути постоянного наращивания количества страниц и увеличения обьема контента сайта для расширения семантического ядра и набора ключевых слов - т.е берут "количеством". Семантическое ядро подобного сайта динамически развивается на основе постоянного анализа поисковых запросов и пополнения набора ключевых слов на основе этого анализа. За относительной внешней простотой такого подхода (появились новые запросы по ключевым словам - добавь страницу, "заточенную" под этот запрос) прячутся свои подводные камни. Это огромный обьем работы по постоянному анализу семантического ядра на предмет соответствия статистике поисковых запросов и внесение изменений в набор ключевых слов и фраз, который иногда достигает 400 - 1000 слов и словосочетаний.

В данном разрезе статические сайты с постоянным набором ключевых фраз и слов явно выигрывают в плане продвижения и оптимизации. Стабильная структура ядра даёт преимущество при анализе семантического ядра и выборе ключевых слов. Это позволяет более взвешенно подходить к следующему этапу - наполнению сайта первичной информацией.

Продолжением анализа структуры рынка является определение структуры аудитории сайта, максимально точное представление имиджа целевого посетителя сайта.

Посетителя не просто зашедшего на сайт, а именно того, кто ищет товары и услуги, предлагаемые или рекламируемые вами на сайте. Чрезвычайно важным для работ по оптимизации и для получения реального результата является правильное и достоверное определение целевых посетителей и таргетинг именно на целевого посетителя при продвижении сайта в поисковиках.

Этот анализ и определение аудитории целевых посетителей сайта, их возраста, пола, образовательного уровня, их материальное благосостояние, лингвистические особенности для посетителей региональных, подверженность тем или иным методам рекламного воздействия (в зависимости от образовательного уровня и возраста), таргетинг на изменения моды для разных возрастных групп аудитории - всё это имеет большое значение при разработке как общей концепции таргетинга, так и для выбора методов рекламы и раскрутки сайта. В зависимости от структуры аудитории различаются как дизайнерские решения, наполнение основным контентом, дополнительные сервисы и темы, так и методы рекламных кампаний.

При продаже дешевых мобильных телефонов с предоплаченными картами на одном сайте и промышленного вентиляционного оборудования на другом совершенно разными методами достигается оптимальное и экономически оправданное воздействие как рекламы, так и методов подачи информации. В зависимости от направленности и таргетинга сайта, основываясь на анализе структуры аудитории, также различается подход к решению важного вопроса, оказывающего зачастую решающее значение на эффективность оптимизации сайта и его успешную работу - составлению семантического ядра - набора ключевых слов и фраз. на основе которых строится контент сайта и разрабатывается направленность его оптимизации.

Безусловно необходим перед началом продвижения, а лучше - и создания сайта анализ рынка, на который нацелен ваш сайт и анализ вашей позиции на нём.

Выявление ваших сильных и слабых сторон, начальных приоритетов, перспектив и путей развития, анализ и понимание как численности, так и состава аудитории посетителей - это необходимые начальные камни в фундамент качественного сайта. Также необходимо сравнение ближайших конкурентов - их положения на рынке и возможные пути развития.

Стремлении превзойти соперника по тем же поисковым запросам обычно малоэффективны и приводят к перерасходованию средств и потере времени. Намного более эффективным следует признать метод анализа сайта конкурента с целью позиционирования своих путей развития в направлении неиспользованых конкурентами возможностей, как приносящем более быстрое и экономически оправданный эффект. Метод "подбора остатков" путем незамеченного другими сегмента рынка и уход в сферу параллельной конкуренции приносит эффект более весомый, чем попытки переманить клиентов с уже сформировавшегося сегмента потребительского рынка, на котором уже закрепились сайты соперников.

Статистика утверждает, что около 80% пользователей Интернета ограничивают просмотр первыми 3-8 позициями поиска. Именно поэтому использование упущенных другими возможностей наряду с локализация запроса, конкретика и упор на местный рынок услуг способны дать реальное количество посещений, причем именно целевых -тех, кто пришел что-то купить, а непросто бродит по интернету. Пока ваши конкуренты будут охотится за всем Интернетом сразу, ваш сайт может занять 1-3 места по подобным запросам и начать реально работать. Главное - тщательно провести предварительный рыночный анализ и определить верные приоритеты развития на основе полученной информации.